アップルのCEO、ティム・クック氏。写真：ブルームバーグ。 |
かつては安定した業績と技術革新で知られていたアップルだが、今、前例のない課題に直面している。
ブルームバーグのアナリスト、マーク・ガーマン氏は、Power Onの記事で、関税の不透明さ、独占の非難、AI競争の勢いの欠如など、Appleが直面する一連の困難を列挙している。これらはすべて、Appleの将来に暗い影を落としている。
史上最大の挑戦
実際、Appleはティム・クックCEOの指揮下で幾度となく困難を乗り越えてきました。10年前、iPhoneが大画面スマートフォン（ファブレット）の脅威にさらされた時、AppleはiPhoneのサイズを大きくすることで対抗し、成功を収めました。
同時に、Appleは銃撃犯のiPhoneのロック解除をめぐるFBIとの紛争を解決しました。最近では、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるサプライチェーンの課題を乗り越え、製品の出荷と流通を円滑に継続しています。
過去には多くの問題を解決してきたが、現在の困難が同時に解決されることは稀だとガーマン氏は主張する。
「脅迫により、クック氏とそのチームはこれまでで最も困難な立場に立たされた」とブルームバーグの記者は強調した。
全体として、Appleは7つの大きな問題に同時に直面しています。1つ目は、事業、製品開発、価格設定に影響を及ぼす可能性のある関税の影響への対処です。
次は、検索エンジンの独占の申し立てにより Google から年間 200 億ドルを失う可能性があることに加え、裁判官が Apple に App Store を通じた取引に対する手数料の受け取りを停止するよう命じた独占状況です。
アップルは人工知能（AI）分野でもライバルに遅れをとっている。複数の国で事業が精査されており、中国では国内のライバル企業との競争により売上が停滞している。
ティム・クック氏が中国でのアップルストアのオープニングに出席。写真：ブルームバーグ。 |
関税は、近い将来、Appleにとって最大の課題と見られています。クックCEOは4月下旬の決算説明会で、関税により第2四半期の費用が約9億ドル増加する可能性があると述べました。トランプ政権がスマートフォンに対する個別の関税をまだ発表していないため、正確な数字はまだ不明です。
つまり、Appleはまだ関税対策の長期戦略を策定できていないということだ。クックCEOは現時点で、米国で販売されるiPhoneの「大部分」はインドから輸入され、AirPods、Apple Watch、iPad、Macはベトナムで製造されると述べた。
毎年数億台のデバイスを生産するAppleにとって、関税は数十億ドルの損失となる可能性がある。しかし、大きな問題は、同社がどれだけのコストを負担するかだ。消費者に税金の一部を転嫁するために、価格を引き上げざるを得なくなるかもしれない。
「すでに高価なデバイスにさらにお金を払ってもらうことは、Apple 社に製品の価値を証明させることになるだろう。」
「近年、iPhoneのデザイン革新は鈍化し、競合製品に比べて一部の機能が不足しています。価格が上昇するにつれて、この不利な状況はさらに顕著になる可能性があります。サプライチェーンの大幅な変化も同社にプレッシャーを与え、秋の発売戦略の妨げとなる可能性があります」とガーマン氏は述べた。
相手の前で息切れ
次の問題はApp Storeに関するものです。2021年、カリフォルニア州の裁判官は、Appleはサードパーティ開発者がAppleのシステムを迂回し、最大30%の取引手数料でサードパーティの決済ゲートウェイをユーザーに導入することを許可しなければならないと判決を下しました。
もちろん、Appleはこの収入源を手放したくはありません。同社は、開発者に対しApp Store外でのすべての取引の27%を支払うことを義務付ける新たなポリシーを導入しました。4月下旬、イヴォンヌ・ゴンザレス・ロジャーズ判事はAppleに対し、この収入源の受け取りを停止するよう命じました。
Appleのサービス事業にとって、今回の判決は大きな影響を与える可能性がある。ガーマン氏によると、App Storeの収益の大部分はアプリ内取引手数料によるものだ。開発者がAppleのシステムを利用しなくなった場合、このビジネスモデルは根本的に変わる可能性がある。
他の政府も同様の判決に近づいている。日本の公正取引委員会は、Appleに対し国内売上高の最大30%に当たる罰金を科す可能性のある新たな規制を導入する準備を進めており、韓国も独占禁止法違反の疑いで罰金を科すことを示唆している。
上海（中国）のApple IFCストア。写真：ブルームバーグ。 |
もう一つの脅威は、Appleとの提携を守るために法廷闘争を繰り広げているGoogleからの収益喪失の可能性だ。Googleが司法省に勝訴できなかった場合、Appleは年間200億ドル、つまりサービス売上高の5分の1を失う可能性がある。
これはアップルにとって大金だが、さらに大きな暗雲が立ち込めており、同社は技術革新におけるリーダーシップを失う危険があるとガーマン氏は語る。
Appleは長年にわたり、マルチタッチなどの技術開発の最前線に立ってきました。自社製プロセッサは新しいデザインを推進し、ワイヤレス技術はApple WatchやAirPodsの成功に貢献しました。
しかし今、Appleは生成AIといった基礎的な分野でライバルに後れを取っているかもしれない。同社のAIツールは、Samsung、Google、さらには中国製の製品にも遅れをとっている。
「AI技術が急速に改善されなければ、Appleのデバイスは苦戦し、同社が新しい製品カテゴリーを完全に逃すことにもなるだろう。
同社は経営体制の再編で事態の好転を図ってきたが、アップルが正しい方向に進んでいるかどうかを評価するにはさらに時間がかかるだろう」とガーマン氏は付け加えた。
出典: https://znews.vn/kho-khan-bua-vay-apple-post1551372.html
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