ベトナムのスポーツ経済、見過ごされてきた「金鉱」：ベトナム人がスポーツにお金を使い始める

ハイパフォーマンススポーツの発展に加え、大衆スポーツにも投資と発展が必要です。ベトナム人はスポーツ活動にお金を使う意欲が高まっており、大きな経済的利益をもたらすと期待されているため、この分野は活用できる可能性が非常に高いのです。

Cスポーツ経済システムの燃焼

Metric.vnの2024年のデータによると、主要ECプラットフォーム4社（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）における「ピックルボール」というキーワードを含む商品の売上高は2,719億ドンに達しました。特に注目すべきは、2025年第1四半期だけでこの数字が2,287億ドンに急増し、前年とほぼ同額に達したことです。売れ筋商品には、ラケット、競技用ボール、専用シューズ、バックパック、ピックルボール用ウェアなどが含まれています。

ホアンさん（45歳、ザライ省在住）も、ランニングへの情熱に多大な投資をしています。「毎年、シューズや栄養ジェル、電解質ウォーターパックなどのサプリメントに約3,000万ドンを費やしています。ハノイ、フエ、ダナン、カインホアなど、全国各地で開催されるマラソンに参加する際に、ゼッケンシャツ、宿泊費、交通費もかかります。毎年1億ドン近くを費やしていると推定されます。決して少ない金額ではありませんが、健康状態の改善や貴重な経験を得るには十分価値があります」と彼は語ります。同様に、サッカー、バドミントン、テニスなどの他のスポーツをする人々も、情熱を満たし、健康を増進するために多額のお金を費やしています。

ダナンでトライアスロン（ランニング、水泳、サイクリングの3種目）が開催され、数千人の参加者が集まった。

写真：HUY DAT

そのため、多くの代理店や団体が、地域向けにサッカー、ピックルボール、ジョギングなどの大会を主催する分野に参入しています。これらの団体は得意分野ではないものの、大会チケットの販売や広告費などで数十億ドンもの利益を上げています。多くの国内スポーツブランドも、サッカー、バドミントン、ジョギング、ピックルボールなど、より多様な商品の製造を開始しています。同時に、スポーツ業界の「ビッグネーム」もベトナムに店舗を構え、数百万ドンから数千万ドンという高額な商品にもかかわらず、多くの顧客を獲得しています。

多くのアマチュア選手は、KOL（特定分野のインフルエンサー）やKOC（市場で影響力を持つ消費者）になる機会も掴んでいます。彼らはシューズ、ラケット、競技用具、サプリメントなどの製品を使用し、レビューを投稿することで報酬やコミッションを得ています。彼らは自身の経験から「エコシステム」を構築し、お金を費やすだけでなく、商業的な価値も生み出しています。

ピックルボールは最も急速に成長しているスポーツの一つで、電子商取引プラットフォーム上で「熱狂」を巻き起こしている。

写真：ナット・ティン

機会と課題

上記の統計は、ベトナム国民の健康への関心が高まり、投資に積極的にお金を使うようになっていることを示しています。これは、大衆スポーツが近い将来、より大きな利益をもたらす「産業」へと成長するための基盤となります。銀行は数百億ドンを投じて大規模なレースにスポンサードすることで、数万人の潜在顧客に直接リーチすることができます。国内のスポーツウェアブランドは、プロ選手の応援だけでなく、アマチュア選手との協力も積極的に行い、顧客に近いイメージを構築することで収益を向上させています。その過程で、選手、主催者、企業の間でキャッシュフローが継続的に循環し、 経済発展に貢献しています。

ベトナム市場にとって、マススポーツが新たな「金鉱」を開拓していることは明らかです。スポーツブランド、イベント主催者、投資家は皆、この機会を捉えています。しかし、サービスの質と専門性という点では課題も伴います。一部のレースは、運営の不備、交通渋滞、選手の安全確保の欠如といった批判を受けています。一方、ピックルボールコートは大量に建設されましたが、その多くは基準を満たしていません。サッカーコートやテニスコートの多くは定期的なメンテナンスが行われておらず、老朽化が進み、選手が怪我をしやすい状況となっています。こうした状況も、ベトナムのマススポーツ経済が、国民の需要が依然として非常に大きいにもかかわらず、その潜在能力を未だ十分に発揮できていない理由の一つです。

持続可能な発展のためには、マススポーツはより専門的な取り組みが必要です。ランニング、ピックルボール、アマチュアサッカーのトーナメントは、質の高いサービス、安全性、そして充実した体験を保証する体系的な運営によってのみ、参加者を維持できます。さらに、運営機関による政策も、インフラ整備、競技場の計画、そして企業が流行を追うのではなく長期的な投資を行うよう促す上で重要な役割を果たします。これらは、私たちが改善に注力すべき点です。

より広い視点から見ると、ベトナム人がスポーツに費やすお金がますます増えているという事実は、生活水準の向上を反映しているだけでなく、スポーツが単なるプロスポーツではなく、もはや副業ではなく、生活に不可欠な一部となっているという変化を示しています。同時に、強固な大衆スポーツの基盤は、プロスポーツが発展するための「発射台」にもなり、東南アジア競技大会（SEA Games）、アジア競技大会（ASIAD）、オリンピックといった地域、大陸、そして世界の主要大会で高い成果を達成することを目指しています。

大衆スポーツ運動の発展は、それだけに留まらず、経済的に大きく発展する余地を生み出しています。現在、コミュニティスポーツビジネスは、衣料品販売や遊び場の提供といった伝統的な分野だけでなく、起業家やスタートアップ企業の鋭い洞察力によって、市場に適した様々な新しいタイプのサービスも展開しています。しかしながら、ベトナムのスポーツ経済はまだ本来の潜在能力を発揮しておらず、今後さらに発展し、多くの人々に収入をもたらす機会をもたらす可能性があります。（続き）

出典: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm