ベトナムのライチブランドを英国市場に導入

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ベトナムライチウィークは、英国の消費者が正規ルートで輸入された高品質のライチを体験し、ライチの歴史を学び、ベトナムの農業を促進する機会を創出します。

イギリスのお客様はベトナム産ライチの味を堪能し、大変喜んでいました。（写真：フォン・ハ/VNA）

ロンドンのVNA特派員によると、6月17日から24日まで、イギリスの消費者にベトナムのライチブランドを宣伝することを目的とした「ロンドン・ベトナムライチウィーク」がロンドンで開催され、多くの在外ベトナム人や地元消費者が注目した。

ライチウィークは、英国ベトナム貿易事務所と、英国に拠点を置きベトナムの新鮮な果物の輸入を専門とする企業TTメリディアンが共催しています。

このイベントは、英国の消費者がベトナムから英国に正式に輸入された高品質のライチを体験し、ライチの歴史を学ぶ機会を創出し、ベトナムの農業と文化を促進するものとなった。

イベント期間中、ロンドンのベトナム系スーパーマーケットの外には、地元の顧客を呼び込むための目を引くポスターが掲示されました。また、スーパーマーケットでは、ベトナムの特産フルーツを英国の消費者に紹介するため、生のライチを値下げしました。

また、ベトナムのライチを紹介するウェブサイト（www.vietnameselychee.uk）も開設され、ライチに関するあらゆる情報や、ロンドンやその他の都市でこの熱帯の特産品であるライチを販売しているスーパーマーケットチェーンの情報も提供している。

ライチウィーク中、ロンドンのベトナム系スーパーマーケットでは、ベトナム産ライチの品質を宣伝するポスターが掲示される。（写真：フォン・ハ/VNA）

このイベントは、ベトナム産のトロピカルフルーツに対する消費者の認知度を高めるために、ソーシャルメディアでも広く宣伝されました。

英国ベトナム貿易事務所の商務参事官、レ・ディン・バ氏は、ロンドンでライチウィークが体系的に開催されるのは今回が初めてであり、スーパーマーケットシステムでベトナムのライチを直接宣伝するだけでなく、ソーシャルメディアやマスメディアでも宣伝すると語った。

目標は、スコットランドのウイスキーやノルウェーのサーモンのように、ベトナムのライチを国家ブランドとして確立し、発展させることだ。

レ・ディン・バ氏は、ベトナムと同様の製品を扱う国々との競争が激化する中で、ライチウィークのようなイベントを開催することは、英国のような高級で要求の厳しい市場でベトナム製品を消費する習慣を育む長期的なアプローチであると強調した。

同氏は、英国ベトナム貿易事務所は今後数年間でこのイベントを英国全土に拡大し、他のベトナム製品にも展開したいと考えていると述べた。

6月17日のイベント初日、ロンドンで最もベトナム人人口が多いデプトフォード地区のバオロン・スーパーマーケットには、多くのベトナム人や地元の顧客が集まり、商品について知り、購入を求めた。

デプトフォード在住のジェナ・ハリデイさんは、ベトナムのライチが大好きで、ライチウィークのことを聞くとすぐに、この人気の果物を楽しむためにバオロンスーパーマーケットへ行ったという。

ジェナさんは、新鮮でジューシーなベトナム産ライチを地元の人々に必ず紹介したいと語った。

一方、デプトフォード在住の韓国人、キム・ジヒさんは、ベトナム産ライチの目を引くポスターを見て、バオロン・スーパーマーケットに立ち寄り、ライチを買ってみることにしました。ジヒさんは、ベトナム産ライチの味に大変感銘を受け、初めて食べた瞬間からライチのファンになったそうです。

ロンドン、ルイシャム地区デプトフォードにあるベトナム系スーパーマーケットで、海外在住のベトナム人らが熱心に生地を選んでいる。（写真：フォン・ハ/VNA）

ロンドンで働くベトナム系チェコ人のパベル・グエンさんは、フェイスブックの広告でファブリックウィークのことを知り、バオロンに行ってベトナムの製品を購入し、彼らを支援した。

パベルさんは、ベトナム産ライチは他の多くの果物と同様に美味しくて価格も手頃ですが、イギリスの消費者にはまだ知られていないと述べました。そのため、彼は積極的にイギリスの友人たちにライチを紹介するつもりです。

TTメリディアンの製品開発マネージャー、サラ・ラム氏は、ライチウィークが英国の消費者に、特にライチ、そして一般的にベトナムの果物に対する理解を深めてもらい、ベトナムの果物の品質と価格を他の熱帯諸国の製品と体験し比較する機会を与えることを期待しています。

サラ氏は、ライチやその他のベトナムの農産物が厳しい基準で英国や欧州の市場を席巻するためには、生産者と輸出業者が安定した製品品質を確保することが重要だと述べた。

彼女は、ベトナム政府に対し、輸出企業による製品の原産地の追跡や栽培地域計画の管理を支援し、ベトナムからの果物輸入を促進するために他国と積極的に交渉することを勧告した。

サラさんは、TTメリディアン社がライチを英国に持ち込むために、ヨーロッパへの農産物輸出を専門とするベトナムの企業であるMova Plusと協力したと話した。

彼女は、Mova Plusとの協力の成功はベトナム企業が大規模市場に参入する能力を十分に備えていることを示していると述べ、将来的には他の多くのベトナム企業と協力してベトナムのブランドを英国の消費者に届けたいとの希望を表明した。

出典: https://baolangson.vn/mang-thuong-hieu-trai-vai-viet-nam-den-thi-truong-xu-so-suong-mu-5050681.html