ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）は、これはMetaが欧州連合（EU）の規制を回避するために用いる戦術だと論じた。以前、当局は、Metaがユーザーの許可を求めない場合、パーソナライズ広告の表示を制限すると警告しており、同社の主な収入源に影響を与えていた。
メタの役員らは、2023年9月にアイルランドとブリュッセルの規制当局との会議でこの計画の詳細を説明し、この計画は他のEUプライバシー当局にも共有された。
Metaは、今後数ヶ月以内に欧州ユーザー向けにSNA（Subscription No Ads）と呼ばれるサービスを展開する予定だ。WSJによると、ユーザーはパーソナライズ広告なしでFacebookとInstagramを使い続けるか、広告なしで有料で利用するかを選択できるようになる。
Metaは、デスクトップ版FacebookまたはInstagramアカウント1件につき月額約10ユーロ、リンクされたサブアカウント1件につき約6ユーロの料金を請求する予定です。モバイル版では、AppleとGoogleのマーケットプレイスにアプリ内決済手数料を支払う必要があるため、料金は月額13ユーロに増加します。
有料化はMetaにとって大きな転換点となる。CEOのマーク・ザッカーバーグ氏は長年、同社のサービスは無料で広告収入によって運営されており、あらゆる所得層の人々に利用可能であることを強調してきた。 「当社のサービスを利用する人々とつながるために、何千ドルも払う必要はありません」と、 2018年のカンファレンスで同氏は述べた。
それでも、MetaのCEOは、プライバシー監視の強化を受けて有料サービスという考え方には「複雑な気持ち」を抱いている。同社は2023年初頭、SnapchatやX（Twitter）と並んで有料アカウント認証機能を導入した。
Meta の提案は主に、パーソナライズされた広告用のデータを収集する前に EU 当局の要件を回避する方法であるため、他の地域のユーザーにはまだこのオプションがない可能性があります。
WSJの情報筋によると、規制当局にとっての問題の一つは、たとえ自分のデータがターゲット広告に利用されることを望まない人であっても、Metaの提案する価格が大多数の人にとって高すぎるかどうかだという。
Metaの提案につながったのは2つの要因だ。アイルランドを筆頭とするプライバシー規制当局は、Metaに対し、行動ターゲティング広告を表示する前にユーザーの同意を求めるよう義務付けている。Instagram、Facebook、Metaの広告ネットワークは、ユーザーデータを自社のサービスと混合したり、他の企業のデータと組み合わせたりする前に、ユーザーに同意を求めるよう義務付けるデジタル市場法を遵守する必要がある。
Metaは、この課金制度がこれら両方の規則に準拠することを期待しています。EU法では、特定のデータの利用を拒否した場合でも、サービスへのアクセスは認められています。
メタは、第２四半期におけるフェイスブックの欧州におけるユーザー１人当たりの収益は１７．８８ドルだったと述べたが、欧州地域にはロシアやトルコなど非ＥＵ諸国も含まれるため、ＥＵユーザーの実際の数字はもっと高くなる可能性がある。
Metaは、2023年上半期のEUにおけるFacebookの月間ユーザー数は2億5,800万人、Instagramの月間ユーザー数は2億5,700万人に達すると予測している。世界では、2023年6月30日現在、38億8,000万人がMetaアプリを使用している。
2023年7月、EUの最高裁判所は、Metaがユーザーのオンライン活動に基づいて特定の種類の広告をターゲットにするには許可が必要であるとの判決を下し、アイルランド当局はMetaに慣行の変更を命じた。
一方、ノルウェーのプライバシー規制当局は、Metaに対しより迅速な解決策を講じるよう求め、国内におけるターゲティング広告の配信停止を命じた。先週、ノルウェーはEU全域への禁止拡大を提案した。しかし、そのような禁止措置は裁判所で控訴される可能性が高い。
Metaは、他社の事例を挙げて自社のプランを宣伝しようとしている。例えばSpotifyは、無料、広告付き、広告なしのサブスクリプションオプションを提供している。同社が提案するモバイル向け価格は、欧州のYouTube Premiumとほぼ同等だ。
ザッカーバーグ氏の企業はまた、ソーシャルメディア企業が特定の広告目的でデータを使用することを拒否したユーザーに対して「合理的な料金」を請求できるとした2023年7月のEU裁判所の判決を引用し、Metaが望むような有料サービスへの道を開いた。
（WSJによると）
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