TikTokは米国で「生き残りをかけた戦い」を繰り広げており、親会社のバイトダンスが1月19日までにすべての資本を売却しない場合、この中国製アプリは米国で禁止される可能性がある。

TikTokは、売却は技術的、商業的、法的に実行不可能であると主張し、裁判所に一時的な差し止め命令の発令を求めている。

1億7000万人以上のアメリカ人がTikTokを利用している。同社の弁護士は、この禁止措置は憲法修正第一条の権利を侵害すると主張している一方、米国議会は同アプリの国家安全保障上のリスクを指摘している。

2020年にTikTokの禁止を望んでいたドナルド・トランプ次期大統領は、現在「形勢を逆転」させ、禁止の延期を要請している。

1月19日になってもTikTokが禁止されている場合、その禁止はどのように施行されるのでしょうか？

法律により、新規ユーザーはApp StoreやPlay StoreなどのアプリストアからTikTokをダウンロードできず、既存ユーザーもアップデートできない。これは、いかなる法人もアプリのダウンロードやメンテナンスを手助けすることが法律で禁止されているためだ。

2024年12月13日付けの書簡で、米議員らはアップルとグーグルに対し、1月19日までにそれぞれの市場からTikTokを排除する準備を整えるよう求めた。

クラウドプロバイダーのオラクルとTikTokの関係にも影響が出ています。オラクルはTikTokの米国ユーザーデータを自社のサーバーに保存し、ソースコードを審査し、マーケットプレイスにアプリを提供しています。

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TikTokは、1月19日までに中国資本を全て売却しなければ、米国で禁止されるリスクに直面している。写真：EPA

TikTokは現在もユーザーには利用可能ですが、ソフトウェアとセキュリティのアップデートがなければ、時間の経過とともにアプリは使えなくなります。TikTokのフォロワーから収益を得ているクリエイターは、最悪の事態に備えています。

410万人のフォロワーを持つナディア・オカモト氏によると、TikTokはバイラル動画を通じてビジネスを有機的に成長させるのに役立ったという。TikTokの禁止は、彼女や他の中小企業経営者にマーケティング費用の増加を強い、コスト増加につながる可能性がある。

TikTokの米国従業員約7,000人にとって、状況は厳しい。ある従業員は解雇されるのではないかと不安になり始めていると語った。それでもTikTokは新たな求人情報を掲載しており、一部の従業員は困惑し、求人サイトで相談に乗っている。

調査会社Emarketerによると、TikTokの米国における広告収入は2024年までに123億ドルに達すると予想されています。これはMetaの広告収入と比べるとはるかに小さい数字ですが、広告主によるとTikTokのユーザー基盤は非常に忠実です。

同社のソーシャルコマース機能（動画を視聴しながら直接商品を購入する機能）は他に類を見ないもので、広告主がコンバージョンを達成するのは困難です。

デジタルマーケティング会社Code3のCEOクレイグ・アトキンソン氏は、2024年12月までTikTokキャンペーンを構築する新たな契約がまだ残っていると語った。

ホライゾン・メディアの広告担当副社長ジェイソン・リー氏は、一部の広告主は1月19日以降もTikTokに資金を投入し続け、利用率やパフォーマンスの低下が見られれば再評価するだろうと予測した。

TikTokは、ByteDanceが同社を売却することはできないと繰り返し主張している。しかし、億万長者の起業家フランク・マコート氏は、TikTokの買収を模索し続けている。マコート氏は、投資家コンソーシアムから200億ドルでTikTokを買収するという口頭での約束を得たと述べた。

中国側では、バイトダンスがTikTokを売却するには法律による承認が必要であり、2024年3月に北京政府はアプリの強制売却に反対する姿勢を示した。

ティックトックからの撤退は不可能だという発表と相まって、中国が売却を承認する可能性は低いとガーディアン紙は論評した。

（ガーディアン紙によると）