TikTokは米国で「生き残りをかけた戦い」を繰り広げており、親会社のバイトダンスが1月19日までにすべての資本を売却しない場合、この中国製アプリは米国で禁止される可能性がある。

TikTokは、売却は技術的、商業的、法的に実行不可能であると主張し、裁判所に一時的な差し止め命令の発令を求めている。

1億7000万人以上のアメリカ人がTikTokを利用しています。同社の弁護士は、この禁止措置は憲法修正第１条のユーザー保護規定に違反すると主張し、一方で米議員らは、このアプリが国家安全保障上のリスクを招いていると主張した。

2020年にTikTokの禁止を望んでいたドナルド・トランプ次期大統領は、現在「形勢を逆転」させ、禁止の延期を要請している。

1月19日になってもTikTokが禁止されている場合、その禁止はどのように施行されるのでしょうか？

法律により、新規ユーザーはApp StoreやPlay StoreなどのアプリストアからTikTokをダウンロードできず、既存ユーザーもアップデートできない。これは、いかなる法人もアプリのダウンロードやメンテナンスを手助けすることを法律で禁じられているためだ。

2024年12月13日付けの書簡で、米議員らはアップルとグーグルに対し、1月19日までにそれぞれの市場からTikTokを排除する準備を整えるよう求めた。

クラウドサービスプロバイダーのオラクルとTikTokの関係も影響を受けている。 OracleはTikTokの米国ユーザーデータをサーバー上に保存し、ソースコードを監査し、マーケットプレイスにアプリを提供している。

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TikTokは、1月19日までに中国資本を全て売却しなければ、米国で禁止されるリスクに直面している。写真：EPA

現在のユーザーにとって、TikTok はまだ使用できますが、時間の経過とともに、ソフトウェアとセキュリティのアップデートが行われなければ、アプリは徐々に使用できなくなります。 TikTokのフォロワーから収益を得ているクリエイターたちは最悪の事態に備えている。

410万人のフォロワーを持つアカウント、ナディア・オカモトによると、このアプリはホットな動画を通じて彼女のビジネスを自然に成長させるのに役立っているという。 TikTok が禁止されれば、彼女や他の中小企業経営者はマーケティングにもっとお金をかけざるを得なくなり、経費が増える可能性がある。

米国にいるTikTokの従業員約7,000人は、傍観者として自分たちの運命を待っている。ある従業員は、解雇されるのではないかと心配し始めていると語った。それでも、TikTokは新しい求人情報を投稿しており、一部の人々は困惑し、求人フォーラムでアドバイスを求めている。

調査会社Emarketerによると、TikTokの米国における広告収入は2024年までに123億ドルに達すると予想されている。数字はMetaよりはるかに小さいが、広告主によるとTikTokのユーザーベースは非常に忠実だという。

同社のソーシャルコマース機能（動画を視聴しながら直接商品を購入する機能）は他に類を見ないもので、広告主がコンバージョンを達成するのは困難です。

デジタルマーケティング会社Code3のCEOクレイグ・アトキンソン氏は、2024年12月までTikTokキャンペーンを構築する新たな契約がまだ残っていると語った。

ホライゾン・メディアの広告担当副社長ジェイソン・リー氏は、一部の広告主は1月19日以降もTikTokに資金を投入し続け、利用率やパフォーマンスの低下が見られれば再評価するだろうと予測した。

TikTokは、ByteDanceが同社を売却することはできないと繰り返し主張している。しかし、これは億万長者の実業家フランク・マコート氏のアプリケーション買収の野望を止めることはできなかった。同氏は投資家連合から、TikTok買収に200億ドルを費やすという口頭での約束を受けたと述べた。

中国側では、法律により、ByteDanceがTikTokを販売するには承認が必要だ。北京は2024年3月にアプリの強制販売に反対する姿勢を示した。

ティックトックからの撤退は不可能だという発表と相まって、中国が売却を承認する可能性は低いとガーディアン紙は論評した。

（ガーディアン紙によると）