マーケティング、コミュニケーション、広報、広告を専攻した卒業生は、月額800万～3,200万ドンの給与を受け取ることができます。
30歳のブイ・ミン・ドゥック氏は現在、米国政府のフルブライト奨学金を受け、マサチューセッツ州クラーク大学でコミュニケーション学の修士号取得を目指して学んでいます。ドゥック氏は在学中も、コミュニケーション分野で仕事をしていました。この経験から、マーケティング、コミュニケーション、広告、広報の4つの専攻の違いについて語ります。
マーケティング・コミュニケーション（略してMarCom）は、今日人気の分野です。マーケティング、コミュニケーション、広告、広報などが、この分野で人気のある専攻です。
Salary Explorerによると、ベトナムでは、マーケティング担当者の月収は900万ドン（平均初任給）から3,200万ドン（平均最高給与）です。広報担当者の場合、月収は770万ドンから2,880万ドンの範囲です。
ホーチミン市の人材需要予測および労働市場情報センターによると、2022年から2025年にかけて、ホーチミン市のメディア・広告・マーケティング業界では毎年21,600人の労働者が必要となり、これは必要な総ポジション数の約8％を占めることになります。
現在、ジャーナリズム・コミュニケーションアカデミー、社会科学・人文大学（ベトナム国家大学、ハノイ、ホーチミン市）、 外交アカデミー、国民経済大学、ホーチミン市経済大学など、50以上の大学がこれらの分野の研修を行っています。
マーケティングコミュニケーション分野の仕事といえば、代理店（マーケティング、コミュニケーション、広告関連サービスを提供する専門会社）やクリエイティブな仕事、つまり社交的な人に向いていると想像する人もいるかもしれません。しかし実際には、マーケティングコミュニケーションは非常に幅広く、多くの分野と多くのニッチな分野にまたがっています。学生は、適切な専攻を選択するために、マーケティング、コミュニケーション、広報、広告の違いを明確に理解する必要があります。
2023年、米国クラーク大学にてミン・ドゥック氏。写真：人物提供
マーケティング
マーケティングは、マーコム分野で最も人気のある専攻であり、多くの大学、特に経済系の大学で教えられています。マーケティングにおいて最も重要なのは、商品をどのように販売するかです。この専攻では、価格戦略、商品開発戦略、市場調査に関する知識も得られます。
マーケティングは非常に幅広いため、卒業生は専攻分野、企業モデル、規模に応じて様々な職に就くことができます。しかし、このメリットはデメリットにもなり得ます。多くの科目を履修する必要があるため、多くの学生がマーケティング・プログラムは焦点が定まっておらず、網羅的すぎると評価しています。
マーケティングは幅広い分野であるため、就職の見通しも良好です。今日ではほとんどの企業がマーケティング部門を必要としています。多くの中小企業では、マーケティングマネージャーがコミュニケーションや広報を担当しています。業界の給与は、従業員や管理職の職位によって異なります。管理職レベルのマーケターの月収は、数億ドンに達することもあります。
メディア
コミュニケーションはマーケティングよりも狭い分野です。コミュニケーションを学ぶ学生は、特定の目標を達成するために、メッセージやストーリーをどのように伝えるかに重点を置きます。多くの場合、視点や思考を変え、認識に影響を与えることから始めます。
ベトナムのコミュニケーションプログラムの多くは、企業から消費者へのプロセス（コーポレートコミュニケーション）に関する知識を提供しています。留学する場合、コミュニケーション専攻の学生の多くは、政治コミュニケーションやアドボカシーコミュニケーションなどのより小規模な専攻に進みます。
メッセージ伝達のプロセスを考察することで、学習者は、どのようなチャネルでメッセージを伝達するか（ソーシャルメディアコミュニケーションなどのプラットフォームに関する科目）、どのようなコンテンツを伝達するか（コンテンツ戦略、効果的なコミュニケーション）、どのような戦略が適切か（戦略的コミュニケーション）、コミュニケーション分野における倫理とは何か（メディア倫理）といった科目を通して、業界の全体像をある程度把握することができます。コミュニケーションを学ぶ学生は、広報やジャーナリズム分野の多くの科目にもアクセスできます。
メディア業界の求人機会も豊富で、マーケティング業界との重複も少なくありません。大企業では、メディア職とマーケティング職が明確に区別されている場合もあります。特定の製品を扱う部署や組織（例えば非政府機関）では、マーケティング職ではなくメディア職を採用するケースがほとんどです。
広報（PR）
パブリック・リレーションズ（PR）はコミュニケーション業界の一部です。PRの基本的な定義は、「二者間の相互に有益な関係を構築する」活動です。
PR研究がどのようなものか知りたいなら、PR分野におけるどのような関係性が取り上げられているかを確認する必要があります。最も一般的なのは、PRの歴史、PR入門、戦略的PR、パートナーマネジメントといった科目で、その後、企業広報、企業報道関係（メディア／プレスマネジメント）、危機管理、社会的責任（CSR）といった具体的な分野へと進んでいきます。
PRは人と人との繋がりを育むことを目的としているため、PR倫理も不可欠な科目です。各プラットフォームに参入する際には、プレスPR、ソーシャルメディアPRといった関連科目も学ぶことになります。ジャーナリズムはPRにおいて非常に重要な部分を占めるため、ジャーナリズムの科目がPR分野に組み込まれることもあります。テクノロジー時代を迎えた今、コミュニティ開発、インフルエンサーマネジメント、ライティングなど、PRには新たな分野が数多く生まれています。
PR業務の範囲は、コミュニケーションやマーケティングよりも狭いです。しかし、PRを学ぶ学生は、マーケティングやコミュニケーション分野へ進むのに十分なスキルを身につけています。アメリカなどの国ではPRスペシャリストは比較的成熟した業界ですが、ベトナムでは、上記の職種のほとんどは大企業やPRエージェンシーでの勤務に適しています。ライティングや人間関係構築に強みを持つPRプロフェッショナルは、フリーランスとして働いたり、著名人のマネジメントに携わったりすることも可能です。
広告
広報と同様に、広告は多くの企業のマーケティング・コミュニケーション戦略の一部です。広告を学ぶ人は、コミュニケーションやマーケティングに関する基礎知識、広告の入門知識（広告の歴史）、各プラットフォームにおける具体的な広告（屋外広告、インターネット広告）、そして文化と関連した広告についても理解しておく必要があります。
大きな違いは、広告は視覚的な創造性が重視されるのに対し、メディアやPR業界はライティングスキルや言語に基づいたコンテンツ作成に重点を置いている点です。デジタル広告（Google、Facebookなど）をはじめとする広告の多くの分野では、広告主はデータと情報技術に関する基本的な知識も必要とします。
広告業界の仕事は、企業で働くか広告代理店で働くかの2つに大別されます。一般的に、広告業界は上記の3つの業界に比べて市場規模が小さいとされています。しかし、創造性に情熱を燃やす若者にとって、広告業界は創造性を自由に探求できる最適な業界と言えるでしょう。
ブイ・ミン・ドゥック
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