過去1年間、高齢者向けに安価な食事を提供するレストランは、24歳の張如さんにとって馴染みの場所になった。
「ここで食事をすると、食費を1日100元（35万ベトナムドン）以下に抑えることができます」と張さんは言う。レストランのウェイターは、張さんのような若者が現在、客の約3分の1を占めていると語った。
張氏は15歳から29歳までのZ世代に属し、この世代はマーケティング担当者や政策立案者にとって懸念材料になりつつある。清華大学と日経メディア研究所が最近発表した共同調査によると、中国の人口14億人のうち、Z世代は18.4％を占めている。
彼らは将来のターゲット消費者および子育て層として認識されています。しかし、今日では経済成長の鈍化と人口の高齢化により、多くの負担に直面しています。 16歳から24歳の若者の失業率は2月に15％を超え、全国平均の5.3％を大きく上回った。
中国の若者は経済的圧力を軽減するために質素な生活を選び、支出を制限している。写真イラスト： EPA聯合ニュース
中国のソーシャルメディアでは、若者のライフスタイルを指す「逆消費」「自分のために生きる」「質素な暮らし」といった言葉が人気を集めている。これらは、経済発展と生活水準の向上の時代に育った若者がより賢くお金を使う傾向にあることを反映している。
ドイツのマックス・プランク研究所の中国研究者、彪翔氏は、この傾向は将来に対する不確実性、疑念、幻滅感によって引き起こされていると述べた。
しかし、こうした不安や不満は、電子商取引プラットフォームでお買い得品を探すなど、さまざまな形で現れています。ユーザーの80%がZ世代であるオンラインアプリ「Soul」は、質素な暮らしと自分のための暮らしを2024年の主要トレンドと位置付けています。
ソウル氏の報告書では、健康を改善し十分な睡眠をとるための安価な方法を見つけたいという願望を表す「怠惰な健康」や、時間とお金を最小限に抑えるために短い旅行や密集したスケジュールを指す「スピード旅行」など、Z世代に関連するキーワードも指摘されている。
「節約経済が普及するにつれ、地域の食堂で食事をしたり、ディスカウントストアで買い物をしたりといった行動が、人気の節約戦略になっている」とメディア「ジン・デイリー」の編集者ジュリアンナ・ロー氏は語った。
中国寧波市の太陽光パネル工場で働くキャサリン・リンさんは、割引されたケーキを常に探している。 30歳の女性は、ケーキを食べるのは好きだが、高価なので買う勇気がないと語った。しかし今日、割引コードを検索することで、リンさんは店頭に表示されている37元ではなく、たった16元でケーキを買うことができる。
スイスのEHLホテルビジネススクールの観光経済学の専門家、ヨン・チェン氏は、消費の低迷は経済に広範囲にわたる影響を及ぼしていると述べた。安くて便利なので、外食するよりもテイクアウトを注文する人がたくさんいます。
中国の若者はお金を節約するために、高級店ではなく安い屋台の食べ物に頼るようになっている。イラスト写真：ロイター
彪翔氏は、Z世代は物質的な面で中国史上最も幸せな子供時代を過ごしたかもしれないと考えている。しかし、成長すると、成功することに対する親の期待のもとで多くの精神的ストレスにも耐えなければなりません。このため、多くの若者が徐々に内向的になり、積極的に自分の道を模索するようになっているのではないかと専門家は懸念している。
民泊サービスを提供するXiaozhuでは、春節期間中、若者の間で寺泊の検索が24倍に増加した。
最近では、寺院や仏塔に泊まることが、安価で精神を癒すことができることから、ホテルの代わりとなってきています。ここでの一晩の料金は、早朝の瞑想セッションを含めてわずか80元程度です。
寺院の宿泊施設には、将来への不安から仕事を辞めたシャーリー・ズオさんのような若者も集まってくる。彼女は昨年、ボランティアとして中国北部の長安にある修道院で一夜を過ごした。彼女は現実から逃避し、物事を考える静かな環境を見つけたと語った。
若者が質素な暮らしを選択する一方で、中国の政策立案者は若い世代が確実に収入を得て消費意欲を持つよう全力を尽くしている。
ミン・フオン氏（日経新聞による）
[広告2]
ソース
コメント (0)