デジタル広告分野におけるブロックチェーンプロジェクトの数は世界中で増加しています。昨年3月、メッセージングアプリ「Telegram」は、広告収入の50%をユーザー（広告ネットワークへの参加に同意したチャンネル所有者）に分配すると発表しました。
この資金は、Telegramユーティリティトークンの形でユーザーに支払われます。一方、Telegramに広告を掲載したい企業やブランドは、プラットフォームのトークンを使用して取引を行う必要があります。
現在、Telegramの広告は月間1兆ビューを生み出していますが、そのうち収益につながるのはわずか10%です。Telegramは広告収益をユーザーと分配することで、ユーザーの積極的な利用を促し、エコシステムにおける重要な役割を担うことを目指しています。
広告収入をユーザーと直接分配するモデルは、以前、ソーシャルネットワークX（Twitter）によって導入されました。しかし、Telegramとは異なり、億万長者のイーロン・マスクはXのユーザーに、世界各地で広く受け入れられている通貨である米ドルで支払います。
テクノロジー業界では、「視聴して稼ぐ」モデルに基づいて開発されたデジタル広告プラットフォームの出現も目撃されています。これらのプラットフォームでは、ユーザーは視聴、インタラクション、ゲームへの参加に対してトークンによる報酬を得ることができます。
ソーシャルメディアとブロックチェーンを組み合わせた広告ビジネスモデルが増えています。しかし、従来の「Move to Earn（動くことで稼ぐ）」や「Play to Earn（遊ぶことで稼ぐ）」といったビジネスモデルと同様に、これらのモデルも持続可能性が問われることが多くなっています。
これらのプラットフォームが長期的に持続可能になるためには、報酬トークンの価値を創造し、維持する必要があります。そうでなければ、単なる短命なプロジェクトになってしまいます。
ベトナムブロックチェーン協会の副会長ファン・ドゥック・チュン氏は、この問題についての見解を共有し、テレグラムの場合、大規模なコミュニティに基づいたトークンを開発することで、特定の利点が得られると述べた。
しかし、協会の観点から見ると、オンライン広告活動でトークンを使用することは、多くのリスクを伴う上に、メリットももたらさない。
価格変動が激しいため、トークンベースの決済は為替レートの変動によって本質的に不安定です。また、世界中の多くの国の法律では、仮想資産を用いた取引が認められていない、あるいは禁止されている場合もあります。
ベトナムブロックチェーン協会の副会長は、ユーザーの報酬ポイントによる収益分配モデルについてコメントし、個人的な観点からは、トークンを使用して報酬ポイントを計算することに利点はないと述べた。
この専門家によると、前述の広告ビジネスモデルはすべて法定通貨（国が発行する）を用いて開発できるため、ブロックチェーン技術は不要だという。ブロックチェーン技術を回避できるにもかかわらず、トレンドを追うために利用した場合、大きな価値は生み出されず、コストが増加するだけだ。
ブロックチェーン技術は、国境を越えて事業を展開するプラットフォームにおいてのみ真に価値を発揮します。したがって、国内の広告ネットワーク、メディア、出版社は、ブロックチェーン技術をデジタル広告活動に適用する前に、その影響を慎重に検討する必要があります。
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