TBWA\NebokoとThe Sweetshopがマクドナルド・オランダのために制作した45秒のテレビコマーシャルは、クリスマスを「一年で最悪の時期」と捉え、マクドナルドをホリデーシーズンの混乱からの避難場所として描いている。
この動画では、AI画像を使って、ストレスフルな家族の夕食、大混乱の買い物、音程外れのキャロル歌唱、失敗したお菓子作り、ひどいツリーの飾り付けなど、クリスマスの「悲惨な」瞬間を再現し、「1月になるまでマクドナルドに隠れて」というメッセージで締めくくっている。
しかし、視聴者は広告の質とメッセージの両方にすぐに否定的な反応を示しました。AI映像はぎくしゃくして途切れ途切れで、顔や動きも歪んでおり、動画全体が不安を掻き立て、不気味ささえ感じさせるものでした。
Futurismによると、絶えず変化するシーン編集技術は、AI が数秒後に一貫性を失うことが多いという事実をプロデューサーが隠す方法だそうです。
視聴者はこの広告を「冷たい」「感情がない」「非人間的」と評し、マクドナルドのような大企業がなぜプロのクリエイティブチームではなくAIを選んだのか疑問視した。
この動画の再生回数はわずか2万回だったが、圧倒的な数の否定的なコメントが寄せられた。マクドナルドは先週末、動画を完全に削除する前にコメント機能を無効化せざるを得なかった。
この批判の波は、AIを活用した広告に対する消費者の疲労感の高まりを反映しており、コカ・コーラやグーグルによる最近のキャンペーンへの反応と似ている。
マクドナルドが沈黙を守る一方で、スウィートショップは防御的な声明で応じたが、それはさらなる嘲笑を招くだけだった。
CEOのメラニー・ブリッジ氏は、これは季節限定の実験ではなく高品質な製品だと主張し、チームが「7週間実質的に休みなく作業し」、「何千ものAI実行」を作成し、「錯覚」を克服するためにモデルを改良してきたことを明らかにした。
「これは単なる小粋な実験だとは思っていません」と彼女は言った。 「これは、エンジニアリングとテクノロジーが意図的に融合することで、映画のような何かが生み出せるということを証明しています。この映画を作ったのはAIではありません。私たち自身です。」
制作チームは自慢げに語っているものの、消費者からのメッセージは明確です。ホリデーシーズンには人間の感情が必要です。ブランドがAIのスピードと費用対効果を優先する一方で、視聴者は自分が楽しみたいコンテンツの裏にある真実味、創造性、そして人間の努力に関心を寄せています。
（interestingineeringによると）
出典: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html
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