2024年デジタルニュースレポートのポッドキャストハイライト

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ニュースポッドキャストは明るい兆し

シニアリサーチアソシエイトのニック・ニューマン氏は、ニュースポッドキャストは「より若く、より知識豊富な視聴者を引き付けており、出版社にとって依然として明るい兆しとなっている」と指摘する。ポッドキャストは出版社にとって成長分野と捉えられており、ロイター研究所が1月に実施した調査では、出版社は動画、ポッドキャスト、ニュースレターを成長分野として優先すると回答している。

しかし、「デジタルニュース2024レポート」によると、ポッドキャストの視聴は依然として「少数派」の活動である。調査対象国では、平均35%の人が毎月ポッドキャストを視聴しており、そのうち13%がニュースや時事番組を視聴している。

それでも、ニュース番組のポッドキャスト視聴率は7年前とほぼ同じままであるにもかかわらず、ポッドキャストはこの分野の新興企業や大手ニュース出版社にとって効果的であることが証明されている。

ニュース出版社による新番組の立ち上げが圧倒的な成功を収めていることを考えると、これは驚くべき結果です。ニューマン氏は、「多くの市場でコンテンツが飽和状態になり、新番組の発掘や既存番組の視聴者数増加が難しくなっている」と分析しています。

しかし、このレポートはポッドキャストがニュースメディアとして成長する可能性も指摘しています。成長が停滞している理由は他にもあるのかもしれません…例えば、より多くの視聴者を惹きつける番組が不足しているなど。

オーディオ - 基盤となるアルゴリズムへの依存を減らす方法

ポッドキャストは、出版社にとってエンゲージメントを高め、習慣を育み、忠実なリスナーを獲得する機会としてますます認識されています。ニューヨーク・タイムズやシブステッドといった大手メディアは、「Spotifyのような巨大企業に対抗するため、公共放送局に加わり、独自のプラットフォームを構築しようとしており、独占コンテンツを通じて直接的なトラフィックを獲得している」と報告書は述べています。

レポートでは、ポッドキャストが商品カテゴリーにおいて強みを発揮していることも指摘しています。従来の紙媒体の出版社は、ポッドキャストの制作を増やしており、「テキストと音声の組み合わせがプロのジャーナリズムのリズムに合致し、ビデオに比べて比較的低コストであることに気づいています」。ポッドキャストは、ほとんどの出版社が投資を回収できるほど低コストです。

ポッドキャストとビデオの微妙な境界線

しかし、音声の力と人気にもかかわらず、レポートでは、最も人気のあるポッドキャストの多くが現在、YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームで撮影・配信されており、「ポッドキャストと動画の境界線がさらに曖昧になっている」と指摘しています。視聴者自身が動画と「ビデオポッドキャスト」の違いをどの程度認識できるかは不明です。

ゴック・アイン(RI、メディア・ボイスによる)

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出典: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html