現代の都会の喧騒の中で、コーヒーショップは一杯のコーヒーを楽しむ場所であるだけでなく、ソーシャルメディア上の言葉や画像を通して日々の物語を語り、感情を繋ぐ空間でもあります。一杯のコーヒーを囲むささやかなひとときから、自然と触れ合う体験まで、コーヒーショップはソーシャルメディア上で独自の魅力を生み出し、遠方からの来訪者を惹きつけています。
ハノイからのゲストがMoc Coffee Shop（バクリウ市7区）を訪れた際のFacebook投稿。写真：TN
街の中心にある小さな物語のコーナー
毎年何百軒もオープンするコーヒーショップの中には、SNS上で真摯で魅力的、そして感動的なストーリーテリングによって特別な印象を残す小さな店があります。シンプルでありながらユーモラスでありながら印象的なコンテンツによって、人々はただ読むだけでなく、言葉一つ一つを通して西洋への愛と魅力を感じる、緊密なコミュニティが築かれています。
ハノイからの出張でバクリューを訪れたトゥイさんは、バクリュー市の中心部にある小さな店「モック・コーヒーショップ」を訪れた後、こう語りました。「ここは地球上で一番かわいいコーヒーショップです。ずっとお店のFacebookをフォローしていますが、オーナーほどかわいいコンテンツを作る人は見たことがありません。」これは単なる褒め言葉ではなく、このコーヒーショップが定期的に投稿するウィットに富んだコンテンツの魅力を証明しています。トゥイさんは、ユニークなコンテンツに感銘を受けただけでなく、バクリューの人々の親しみやすさにも心を打たれました。「モック・コーヒーショップ」のオーナー、タイ・ドゥオン氏は、次回トゥイさんが来たら、故郷の名物料理を自ら作って提供すると約束してくれました。一般のお客様、特に遠方からのお客様からの生のレビュー投稿（フィードバック）は、ストーリーを伝え、感情を繋ぎ、お店の価値を広める最も効果的な方法と言えるでしょう。
シープファームコーヒー（バクリュー市ヴィンチャックコミューン）のFacebookストーリーは、子どもたちとその家族が緑豊かな開放的な空間で、羊、ウサギ、ヤギ、ラクダなどの動物たちと初めて触れ合う、喜びと笑いに満ちた体験を描いています。ここでは、子どもたちとその家族は、自宅のようにスマートフォンやタブレットの画面に頼るのではなく、屋外で自由に動き回り、遊ぶことができます。こうした本物のストーリーは、Facebookユーザーに「オンライン」のコーヒーショップに足を運んでいるかのような感動を与え、すぐにまた訪れる約束を大切にしています。
ソーシャルメディアの触媒
今日、ソーシャルメディアは単なるコミュニケーションツールではなく、強力な文化触媒となっています。FacebookやTikTokをデジタル日記として活用し、画像、言葉、そして真摯な感情で日々の物語を語るコーヒーショップは、最も自然で生き生きとした方法で地域文化を浮き彫りにすることに貢献しています。トリックや過度な編集を必要とせず、言葉のシンプルさ、それぞれの短編映画に込められた誠実さ、そして「魅力的な」ストーリーテリングこそが、各店の独自のアイデンティティを生み出しています。フォロワーは単なる顧客ではなく、まるで次のストーリーを待つかのように、それぞれの投稿を心待ちにする緊密なコミュニティを形成しています。
重要なのは、顧客自身が、個人的な記事、写真、動画レビューを通して、その物語の旅に貢献してくれることです。こうした交流によって、店の美しさや土地の精神が、省や都市といった地理的な境界を越えて、さらに広く伝わるのです。バクリュウにある小さなコーヒーショップが、SNSのおかげで遠方からの観光客に人気のスポットになったという話は、一見難しいように思えますが、実際に起こったことです。
バクリューの多くのコーヒーショップが、ソーシャルメディアを通じてストーリーを語り、観光客を惹きつけているのは、良い兆候です。これは、ダラット、ホイアン、ダナンがこれまで大きな成功を収めてきた観光手法でもあります。それぞれのコーヒーショップは、単なる立ち寄り場所ではなく、インターネット上で広く拡散される生き生きとしたストーリーの発信源となっています。ステレオタイプに飽きられやすい現代において、親しみやすく親密な空間で、愛情を込めて語られるストーリーこそが、観光客を惹きつけ、バクリューの観光地図に消えることのない足跡を残すのです。
ブイトゥエット
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出典: https://www.baobaclieu.vn/van-hoa-nghe-thuat/nhung-quan-ca-phe-biet-ke-chuyen-100938.html
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