1996年ハノイ生まれのフック・タンは、独自の「韻を踏む」技術でコンテンツ制作業界に名を馳せました。携帯電話から車まで、あらゆるものに「詩を注ぎ込み」、柔らかさを与えてきました。
Phuc Thanh 氏は評論家であるとは主張していませんが、自らを紹介者、真の紹介者だと呼んでいます。
「私の強みは、常に短いコンテンツを作ることにあると思っています。2分未満のコンテンツでは、深い感情や詳細なレビューを伝えることができません。ですから、私は自分の役割をレビュアーではなく、紹介者と定義しています。」
フック・タン：誰にも知られずに5年間働き、一度「火を消した」だけで有名になった（動画：ドアン・トゥイ - ディン・トゥン）。
多くの顧客やブランドに伝えてきたのは、「製品の存在を視聴者に知ってもらうには短いコンテンツが最適です。しかし、真の意味でレビューするには、分析に十分な時間をかけ、より長い形式が必要です」ということです。
現在、フック・タン氏はTikTok、Facebook、YouTubeなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームで積極的に活動しており、そのユーモラスな口調、巧みな言葉遊び、簡潔ながらも価値のある情報を伝える能力により、数十万人のフォロワーを獲得しています。
ダン・トリ記者との会話の中で、この「テクノロジー詩人」は自身のキャリアの旅、未知の段階、そしてソーシャルネットワーク上で毎日変化する無数のトレンドの中でどのように独自のスタイルを維持しているかについて率直に語った。
「消防」のおかげで一躍有名になった
有名なコンテンツクリエイターになる前は、何をしていましたか?
- 有名なコンテンツ クリエイターになる前は、私は無名のコンテンツ クリエイターでした。
以前はカメラマン、脚本家、編集者、写真家など、様々な仕事をしていました。その後、AutoProのソーシャルメディアプラットフォームの管理も担当し、長年勤めました。
Phuc Thanh 氏は、有名なコンテンツ クリエイターになる前は、無名のコンテンツ クリエイターでした。
転機となったのは、ショートビデオ部門の担当になった時です。最初は数人にカメラの前に立ってもらいましたが、しばらくすると誰も引き受けてくれなくなり、そこで自分でフレームの中に立って1、2話撮ってみることにしました。思いがけず、その「火消し」が、私にとって全く新しい方向性を切り開くきっかけとなりました。
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あなたの韻を踏む駄洒落はあなたの本当の性格から来ているのでしょうか、それともコンテンツ作成の専門職に就く際に「独自の色」を作り出そうとする方法なのでしょうか?
― 実は、文章を書くのが得意なタイプではないんです。ちょっと“ズルい”タイプだと思うんです（笑）。
韻を踏んだり、言葉遊びをしたり、冗談を言ったりするのは、昔から私の性格の一部です。友達と話すときは、雰囲気を明るくするためによくこうした表現を使います。
フック・タン氏は、動画の中で自己紹介をする独特の方法は、彼の日常の話し方に一部由来していると語った。
以前、裏方コンテンツをやっていた頃は、自分を表現する機会があまりありませんでした。でも、ショート動画プラットフォームの発達で、インパクトやユーモアが重視されるようになってからは、自分の本質を表現できる場が増えたと感じています。
「自動車産業で働くことは、神に依存しているので農業で働くことに似ています。」
コンテンツを作成し続けなければならないという渦に巻き込まれ、言葉が出ないような気がしたことはありませんか?
― ええ！この職業では、私だけでなく多くのコンテンツクリエイターが停滞期を経験します。タン氏にとっての問題は「リテラシー」です。
働き続けて頭に負担をかけるのは普通のことで、行き詰まるのは大変です。でも、私は適切なタイミングで立ち止まることを学びました。休むためではなく、脳を休ませるためです。そうすれば、考えるべきことは何でも、やがて頭に浮かぶようになります。
その息苦しさを乗り越えるたびに、ベトナム語はまだまだ広大で、活用したり応用したりできるものがたくさんあることに気づきます。
何かを創作するのは難しいものです。しかし、自動車やバイク業界で働くとなると、別の問題が起こります。これらの製品は簡単に借りることができません。撮影のために車を借りるのと、携帯電話やヘッドフォンを借りるのとでは全く違いますから。
撮影には本物の車が必要です。そして、車を所有するには人間関係と信頼関係が必要ですが、これらは一夜にして築けるものではありません。
では、無名のコンテンツクリエイターだった当時、Thanh 氏はどのようにして製品を借りてレビューすることができたのでしょうか?
以前、自動車業界では評判の高いAutoProで働いていました。しかし、働き始めたばかりの頃は、ショールームに行って車を借りるのは容易ではありませんでした。
フック・タン氏によると、撮影のために車を借りることは、携帯電話やヘッドホンを借りることとは全く違うそうです。
最初は「私はこっち側から来たんだ、あっち側から来たんだ…」と自己紹介をしなければなりませんでしたが、実際には、彼らが私を信じてくれるわけでも、覚えてくれるわけでもありませんでした。すべては些細なことから始まらなければならなかったのです。
以前、ショールームに定期的に通っては、写真撮影や記事の執筆をお願いしていた時期がありました。私が真剣に仕事に取り組み、丁寧に写真を撮り、車を大切にしているのを見て、彼らはより柔軟に対応してくれるようになりました。
最初は、車をショールームの見やすい隅に移動することを許可され、その後、ドアの外まで運転することを許可され、さらに 100 ～ 200 メートルほど外に出て、最後に、「OK、どこにでも持ち込んで撮影して構いません」と言われました。
その信頼を得るまでには何年もかかりました。近道はありません。私の数分間のオンライン動画を見ただけでは、ほとんどの人が気づかない点です。
上司からこの仕事を任された時、考える時間はあまりありませんでした。上司は非常に決断力のある人で、その精神は私にも影響を与えました。最初の1、2日で、ハノイのショールームに何度も電話をかけ、車を借りられる機会を探さなければならなかったのを覚えています。
最初は、車をショールームの見やすい隅に移動することを許可され、その後、ドアの外まで運転することを許可され、さらに 100 ～ 200 メートルほど外に出て、最後に、「OK、どこにでも持ち込んで撮影して構いません」と言われました。
すぐに記事を書く必要があったため、その2日間で関係を築き、撮影に持ち帰る最初の車を手に入れることができた。
起業当初は、商品を借りるための信頼を得るのが難しかったことの他に、どんな困難を経験しましたか？
- 私はメディア業界出身ですが、自動車業界に入った時は文字通り「白紙」でした。編集から撮影まで、他の業界とは全く異なるものでした。自動車は大きく複雑な製品であり、感情だけで作ることはできません。
Phuc Thanh 氏は、自動車レビュー業界に初めて参入した際に多くの困難に直面しました。
これはスキルに加えて、プロセスの最適化の問題でもあります。車を持っているからといって、必ずしも撮影できるとは限りません。なぜなら、最初は誰も車を届けてくれないからです。車がある場所まで行かなければならないため、不便な場合が多く、時間や撮影条件について積極的に対応できないのです。
よく冗談で、車作りは農業に似ていると言います。天候に完全に左右されるからです。日差しが強すぎると光が焼け、曇りが強すぎると色が悪くなり、雨が降ると撮影ができなくなります。機材はかさばるし、人力にも限界があります。
当時もまだバイクで通勤し、副鼻腔炎を患い、毎週37～38度の猛暑の中、ハドンからロンビエンまで運転しなければなりませんでした。疲れていても、撮影し、写真を撮り、時間通りに投稿しなければなりませんでした。
克服する人もいれば、諦める人もいます。
今は少し良くなりました。大きなショールームがスペースを貸してくれるので、その場で撮影できます。でも、ショールームでの撮影は屋外での撮影ほど良くないことが多いんです。スタジオを借りるのは費用もかかりますし、インディーズコンテンツの制作は必ずしも経済的ではありません。
複数の数字を作ってしまうことがあります。
「私自身もユニークな要素を持つコンテンツを作成していますが、常に自分自身に限界を設けています」とフック・タン氏は語った。
動画の視聴回数を増やしたいなら、批判したり物議を醸したりする必要があると考える人が多いですが、この考え方についてどう思われますか？
- 多くの人は、視聴回数を増やすためには、人を批判したり、けなしたりするようなコンテンツを作らなければならないと考えています。しかし、よく考えてみると、そのコンテンツの本質は、奇抜で、敢えてやる人がほとんどいないからこそ注目を集めるのです。
コメントが多く、反対意見も多いトピックは、実は社会が関心を持っているからこそ発信するものであり、誰でもインタラクションを生み出す力を持っています。今、多くの若者がそういった方向でコンテンツを活用しています。
私自身も独自の要素を持つコンテンツを制作していますが、常に自分自身に限界を設け、その境界線を越えないようにしています。それが私の個人的な信条であり、常に守り続けている職業倫理です。
今でも議論は作りますが、それは私が取り組んでいる分野、つまり実際に知識と経験を持っている分野内での議論です。あまりに広範囲な、あるいは私の専門分野を超えた社会問題には触れません。興味のある方は議論していただければと思いますが、少なくとも適切な文脈と役割の中での会話にはなります。
レビューアーは「唾を売って金を稼ぐ職業」だと考える人がいます。この意見についてどう思いますか？
- 私はよく友人と、自分の成功のせいで他の人に自分が金持ちだと思わせているんだと冗談を言いますが、私が「お金を稼いでいる」と言うのは完全に正確ではありません。
フック・タン氏は、自分はお金持ちではないが、専門的な経験が豊富だと認めている。
以前の仕事よりもお金を稼ぐ機会が増えました。しかし、すべてのコンテンツ制作が大きな収入を生むわけではありません。1、2年で成功するなんてあり得ません。
これを見て、「あなたはもう2年くらいやっているんだから、私もあと2、3年で始めればあなたのところまで行けるよ」と思う人もいるでしょう。
しかし、私がここ5～6年間、誰にも記憶されないコンテンツを作り続けてきたことを知る人はほとんどいません。私やこの仕事に限らず、どんな仕事でも学び、実践し、練習し、そして粘り強く続けるというプロセスが必要なのです。
だから、もし若い人たちがこの職業を見て、人気動画を1本作れば「生きていける」と思っているなら、それは少し間違っていると思います。人気動画を作るのは難しくありませんが、次の10本の動画も視聴者が見続けられる状態を維持すること、それがこの職業なのです。
この職業は、クライアント、働き方、収入など、様々な選択肢を与えてくれますが、すべてのチャンスを受け入れるわけではありません。中には、自分に合わない大きな案件もありますが、それでも断ります。一度「質を落とす」と、信頼を取り戻すのは難しいと分かっているからです。
それであなたは「金持ち」ですか？
まだ裕福ではないとは思いますが、お金では買えない専門的な経験と人脈は豊富です。ブランドから信頼を得るたびに、ショールームが営業時間外でも車を届けてくれたり、視聴者から「チャンネルを見てから決めます」というメールが届いたりします。
複数の数字を作ってしまうことがあります。
コンテンツ産業は黄金時代を過ぎた。コミットする前に自分の「色」を決めよう
Thanh 氏によると、コンテンツ作成に情熱を傾ける人々にとって、今は参入する「黄金の」時期なのでしょうか、それとも現在の市場は「飽和状態」なのでしょうか。
簡単に有名になれる、簡単にお金を稼げるという意味で「黄金」と呼ぶのであれば、それはもうそうではないと思います。
私にとって、その時期は新型コロナウイルス感染症のパンデミックの時期でした。誰もが家にいるようになり、コンテンツ消費の需要が急増しました。当時は、あらゆるものが非常に容易かつ迅速に受け入れられていました。
簡単に有名になれる、簡単にお金を稼げるという意味で「黄金」と呼ぶのであれば、それはもうそうではないと思います。
今のところ、市場が衰退したとは思いませんが、ピークは過ぎたことは間違いありません。今では、経営者から普通の会社員まで、ほぼすべての人がコンテンツを作るべきだという意識を持っています。誰もが何かを成し遂げたい、自分の個性を表現したいと考えているのです。
「すぐにお金を稼げる」という期待を持って始めない方がいいと思います。まずは、どんなコンテンツを作りたいのか、誰と話をしたいのか、そしてどんな色彩なのかを明確に定義することから始めましょう。これらを明確に定義しないと、他の何千人ものクリエイターに埋もれてしまい、クリエイターではなくコンテンツの消費者に戻ってしまうこともあります。
今、違いを生んでいるのは技術やイメージではなく、仕事に対する姿勢です。勤勉か？原則を守り続ける勇気があるか？常に学び、アップデートしているか？誰もが一世を風靡できる時代において、それこそが「真の金」だと私は思います。
パーソナルブランディングとは、人々にあなたを覚えてもらうことです。
デジタル環境の中で若者が自分のパーソナルカラーを見つけるのに役立つ方法をいくつか教えていただけますか?
- パーソナルブランディングについて、これまで多くのお話を伺ってきました。しかし正直なところ、2022年8月から9月にかけてSchannelに初めて来て、現在の上司であるHuy氏とじっくり話をした時は、まだ漠然とした理解しかなく、「パーソナルブランディング」とは何か、どのように位置づけるべきかさえよく分かっていませんでした。
今日は、最もシンプルな定義をお伝えしたいと思います。パーソナル ブランディングとは、あなたがそこにいないときでも、他の人があなたについて覚えていることです。
ソーシャルメディアの時代、画面を通してお互いを見る時代において、パーソナルブランドは意識的に築き上げるものだけではありません。話し方、コメントの仕方、そして交流の仕方も、パーソナルブランドです。誰と付き合うか、何を着るか、どんな携帯電話を使うか、どんな靴を履くか、さらには動画撮影の背景までも、パーソナルブランドです。
タン氏によると、ソーシャルメディアの時代では、私たちは画面を通してお互いを観察する機会が多くなるため、パーソナルブランディングは意図的に構築するだけのものではないという。
これらすべての要素は、意図しているかどうかに関わらず、他人があなたに対して抱くイメージを形成します。そして当時、私は自分の「パーソナルイメージ」を形作り始めていましたが、幸いなことに、それはかなり良いものでした。というのも、当時ベトナムの視聴者にとってはまだかなり珍しいものだった高級車をはじめ、様々な車種の車に乗って登場することが多かったからです。
最近、ソーシャルメディアプラットフォームでは、AIを活用して、人間を介さずに動画コンテンツを作成することが盛んになっています。これはレビュアーにとって課題になると思いますか？
- 将来については何も言えません。ただ、今の私のコンテンツ制作のやり方では、大抵2つの部分に分けています。1つは統合、もう1つは創造です。
私の意見では、現時点ではAIはまだ合成レベルにとどまっており、創造性は未だ人間を超えていません。言葉遊びを依頼するAIツールもいくつか試してみましたが、結果としては個別のアイデアはいくつか出てきましたが、滑らかでつながりがあり、独創的な脚本を生み出すには至っていません。
つまり、AIは今のところ単なる補助ツールに過ぎません。そして、AIを競争相手と捉えず、むしろ、AIを自分たちの更なる発展を促す仲間と捉えることは可能だと私は考えています。
チャットしてくれてありがとう、Thanh！
出典: https://dantri.com.vn/cong-nghe/phuc-thanh-5-nam-lam-nghe-khong-ai-biet-mot-lan-chua-chay-lai-noi-danh-20250424135918569.htm
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