1996年ハノイ生まれのフック・タン氏は、独自の「韻を踏む」技術でコンテンツ制作業界に名を馳せてきました。携帯電話から自動車まで、彼はありとあらゆるものに「詩を吹き込む」ことで知られています。
Phuc Thanh 氏は評論家であるとは主張していませんが、自らを紹介者、真の紹介者だと呼んでいます。
私の強みは、常に短いコンテンツを作ることにあると思っています。2分未満のコンテンツでは、深い感情や詳細なレビューを伝えることができません。ですから、私は自分の役割をレビュアーではなく、紹介者と定義しています。
フック・タン氏：誰にも知られずに5年間働き、たった1人の「消防士」が有名になった（ 動画：ドアン・トゥイ - ディン・トゥン氏）。
多くの顧客やブランドに伝えてきたのは、「製品の存在を視聴者に知ってもらうには、短いコンテンツが最適です。しかし、真のレビューを求めるなら、分析に十分な時間をかけ、より長い形式が必要です」ということです。
現在、フック・タン氏はTikTok、Facebook、YouTubeなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームで積極的に活動しており、そのユーモラスな口調、巧みな言葉遊び、簡潔ながらも価値のある情報を伝える能力により、数十万人のフォロワーを獲得しています。
ダン・トリ記者との会話の中で、この「テクノロジー詩人」は自身のキャリアの軌跡、未知の時代、そしてソーシャルネットワーク上で毎日変化する無数のトレンドの中でどのように独自のスタイルを維持しているかについて率直に語った。
「消防」のおかげで一躍有名になった
有名なコンテンツクリエイターになる前は、何をしていましたか?
- 有名なコンテンツ クリエイターになる前は、私は無名のコンテンツ クリエイターでした。
以前はカメラマン、脚本家、編集者、写真家など、様々な仕事をしていました。その後、AutoProのソーシャルメディアプラットフォームの管理も担当し、長年勤めました。
Phuc Thanh 氏は、有名なコンテンツ クリエイターになる前は、あまり知られていないコンテンツ クリエイターでした。
転機となったのは、ショートビデオ部門の担当になった時です。最初は数人にカメラの前に立ってもらいましたが、しばらくすると誰も引き受けてくれなくなり、そこで自分でフレームの中に立って1、2話撮ることにしました。思いがけず、その「火消し」が、私にとって全く新しい方向性を切り開くことになりました。
「Make Money 4.0」は、あらゆるものを劇的に変えるテクノロジーの文脈において、若者と金儲けの機会をテーマにしたコンテンツラインです。コンテンツライン全体は、こちらでご覧いただけます。
あなたの韻を踏む駄洒落はあなたの本当の性格から来ているのでしょうか、それともコンテンツを作成する際にあなた自身の「色」を作り出そうとする方法なのでしょうか?
― 実は、文章が得意な方ではないんです。ちょっと“ズルい”タイプだと思うんです（笑）。
韻を踏んだり、言葉遊びをしたり、冗談を言ったりするのは、昔から私の性格の一部です。友達と話すときは、よくそういった方法で場を和ませます。
フック・タン氏は、動画で自己紹介する独特の方法は、日常の話し方に一部由来していると語った。
以前、裏方コンテンツをやっていた頃は、自分を表現する機会があまりありませんでした。でも、ショート動画プラットフォームが発達し、インパクトやユーモアが重視されるようになってからは、自分の本質を表現できる場が増えたと感じています。
「自動車産業で働くことは、神に依存しているので農業で働くことに似ています。」
言葉が見つからないと感じ、継続的にコンテンツを作成しなければならないという悪循環に陥ったことはありませんか?
― ええ！この職業では、私だけでなく多くのコンテンツクリエイターがペースが落ちてしまう時期があります。タン氏にとっての問題は「文章力の低さ」です。
働き続けて頭に負担をかけるのは普通のことで、行き詰まるのは大変です。でも、私は適切なタイミングで立ち止まることを学びました。休むためではなく、脳を休ませるためです。そうすれば、考えるべきことが、やがて頭に浮かぶようになります。
その息苦しさを乗り越えるたびに、ベトナム語はまだまだ広大で、活用したり応用したりできるものがたくさんあることに気づきます。
何かを創作するのは難しいものです。しかし、自動車やバイク業界で働くとなると、別の問題が起こります。これらの製品は簡単に借りることができません。撮影のために車を借りるのと、携帯電話やヘッドフォンを借りるのとでは全く違うからです。
撮影には本物の車が必要です。そして、車を持つには人脈と信頼関係が必要ですが、これらは一夜にして築けるものではありません。
では、無名のコンテンツクリエイターだった当時、Thanh 氏はどのようにして製品を借りてレビューすることができたのでしょうか?
以前、自動車業界では評判の高いオートプロで働いていました。しかし、働き始めたばかりの頃は、ショールームに行って車を借りるのは簡単ではありませんでした。
フック・タン氏によると、撮影のために車を借りることは、携帯電話やヘッドホンを借りることとは全く違うそうです。
最初は自己紹介をしなければなりませんでした。「私はこっち側から来たんだ、あっち側から来たんだ…」と。でも実際、彼らは私を信じてくれるわけでも、覚えてくれるわけでもありませんでした。すべては些細なことから始まったのです。
かつてはショールームに行って、写真を撮って記事を書いてほしいと頼むだけだったのを覚えています。私が真剣に仕事に取り組み、丁寧に写真を撮り、車を大切にしているのを見て、彼らはより柔軟に対応してくれるようになりました。
最初は、ショールーム内の見やすい隅に車を移動することを許可され、その後、ドアの外まで運転することを許可され、さらに 100 ～ 200 メートルほど外に出て、最後に、「OK、どこにでも撮影に持っていって構いません」と言われました。
その信頼を得るまでには何年もかかりました。近道はありません。私の数分間のオンライン動画を見ただけでは、ほとんどの人が気づかない点です。
上司からこの仕事を任された時、考える時間はあまりありませんでした。上司は非常に決断力のある人で、その精神は私にも影響を与えました。最初の1、2日で、ハノイのショールームに何度も電話をかけ、車を借りられる機会を探さなければならなかったのを覚えています。
最初は、ショールーム内の見やすい隅に車を移動することを許可され、その後、ドアの外まで運転することを許可され、さらに 100 ～ 200 メートルほど外に出て、最後に、「OK、どこにでも撮影に持っていって構いません」と言われました。
すぐに撮影する必要があったため、その 2 日間で関係を築き、撮影のために家に持ち帰る最初の車を見つけることができました。
起業当初は、商品を借りるための信頼を得るのが難しかったこと以外に、どんな困難を経験しましたか？
- 私はメディア業界出身ですが、自動車業界に入った時は文字通り「白紙」でした。編集から撮影まで、他の業界とは全く異なるものでした。自動車は大きく複雑な製品であり、感情だけで作ることはできません。
Phuc Thanh 氏は、自動車レビュー業界に初めて参入した際に多くの困難に直面しました。
これはスキルに加えて、プロセスの最適化の問題でもあります。車を持っているからといって、必ずしも撮影できるとは限りません。最初は誰も車を届けてくれないからです。車がある場所まで行かなければならないため、不便な場合が多く、時間や撮影条件について積極的に対応できません。
よく車作りは農業に似ていると冗談を言います。天候に完全に左右されるからです。日差しが強すぎると光が焼け、曇りが強すぎると色が崩れ、雨が強すぎると撮影が中止になります。機材はかさばり、人的資源も限られています。
当時はまだバイクで通勤していました。副鼻腔炎を患っていたので、毎週37～38度の猛暑の中、ハドンからロンビエンまで運転しなければなりませんでした。疲れていても、撮影し、写真を撮り、時間通りに投稿しなければなりませんでした。
克服する人もいれば、諦める人もいます。
今は少し良くなりました。大きなショールームがスペースを貸してくれるので、その場で撮影できます。でも、ショールームでの撮影は屋外での撮影ほど良くないことが多いんです。スタジオを借りるのは費用もかかりますし、インディーズコンテンツの制作は必ずしも経済的ではありません。
複数の数字を作ってしまうことがあります。
「私自身もユニークなコンテンツを作成していますが、常に自分自身に制限を設けています」とフック・タン氏は語った。
動画の視聴回数を増やしたいなら、批判したり物議を醸したりする必要があると考える人が多いですが、この考え方についてどう思われますか？
- 多くの人は、視聴回数を増やすためには自分を批判したり、揶揄したりするようなコンテンツを作らなければならないと考えています。しかし、よく考えてみると、そのコンテンツの本質は、奇抜で、敢えてやる人が少ないからこそ注目を集めるのです。
コメントや反対意見が多いトピックについては、実は社会が関心を持っているからこそ発信するものであり、誰でもインタラクションを生み出す力を持っています。今、多くの若者がそういった方向でコンテンツを活用しています。
私自身も独自の要素を持つコンテンツを制作していますが、常に自分自身に限界を設け、その境界線を越えないようにしています。それが私の個人的な信条であり、常に守り続けている職業倫理です。
今でも議論は作りますが、それは自分の専門分野、つまり知識と実体験に基づいた議論です。あまりに広範囲な社会問題や、自分の専門分野を超えた問題には触れません。興味のある方は議論していただければと思いますが、少なくとも適切な文脈と役割の中での会話にはなります。
レビュー投稿者は「唾を金で売っている」と言う人がいます。この意見についてどう思いますか？
- 私はよく友人たちに、自分の成功のせいで他の人に自分が金持ちだと思わせているんだと冗談を言いますが、私が「お金を稼いでいる」と言うのは完全に正確ではありません。
フック・タン氏は、自分はお金持ちではないが、専門的な経験は豊富だと認めている。
以前の仕事よりもお金を稼ぐチャンスが増えました。でも、コンテンツ制作だけで大金が稼げるわけではありません。1、2年で成功するわけでもありません。
これを見て、「あなたはもう2年くらいやっているんだから、私もあと2、3年で始めればあなたのところまで行けるよ」と思う人もいるでしょう。
しかし、それ以前の5～6年間、誰も覚えていないようなコンテンツを作り続けていたことを知る人はほとんどいません。私やこの職業に限らず、どんな仕事でも学び、実践し、練習し、そして粘り強く続けるというプロセスが必要なのです。
だから、もし若い人がこの職業を見て、人気動画を1本作れば「生計を立てられる」と思っているなら、それは少し間違っていると思います。人気動画を作ることは難しくありませんが、次の10本の動画を視聴者が見続けられるように維持していくこと、それがこの職業なのです。
この職業は、クライアント、働き方、収入など、様々な選択肢を与えてくれますが、すべてのチャンスを受け入れるわけではありません。中には自分に合わない大きな案件もありますが、それでも断っています。一度「質」を失ってしまうと、信頼を取り戻すのは難しいと分かっているからです。
それであなたは「金持ち」ですか？
まだ裕福ではないとは思いますが、お金では買えない専門的な経験と人脈は豊富です。ブランドから信頼を得るたびに、ショールームが営業時間外でも車を届けてくれたり、視聴者から「チャンネルを見てから決めます」というメールが届いたりします。
複数の数字を作っていることに気づきました。
コンテンツ産業は黄金時代を過ぎた。コミットする前に自分の「色」を決めよう
Thanh 氏によると、コンテンツ作成に情熱を持つ人々にとって、今は参入するのに最適な時期なのでしょうか、それとも現在の市場は「飽和状態」なのでしょうか。
有名になりやすい、簡単にお金を稼げるという意味で「黄金」と呼ぶのであれば、それはもうそうではないと思います。
私にとって、その時期は新型コロナウイルス感染症のパンデミックの時期でした。誰もが家にいるようになり、コンテンツ消費の需要が急増しました。当時は、あらゆるものが非常に簡単かつ迅速に受け取れました。
有名になりやすい、簡単にお金を稼げるという意味で「黄金」と呼ぶのであれば、それはもうそうではないと思います。
今のところ、市場が衰退したとは思いませんが、ピークは過ぎたことは間違いありません。今は、経営者から普通の会社員まで、ほぼすべての人がコンテンツを作るべきだという意識を持っています。誰もが何かを成し遂げたい、自分の個性を表現したいと願っています。
「すぐにお金を稼げる」という期待を持って始めない方がいいと思います。まずは、どんなコンテンツを作りたいのか、誰と話をしたいのか、そしてどんな色彩にしたいのかを明確に定義することから始めましょう。これらを明確に定義しないと、他の何千人ものクリエイターに埋もれてしまい、クリエイターではなくコンテンツの消費者になってしまうこともあります。
今、違いを生んでいるのは技術やイメージではなく、仕事に対する姿勢です。勤勉か？原則を貫く勇気があるか？学び、アップデートしているか？誰もが一度に有名になれる時代において、それこそが「真の黄金」だと私は思います。
パーソナルブランディングとは、人々があなたを覚えているものである
デジタル環境の中で若者が自分のパーソナルカラーを見つけるのに役立つ方法をいくつか教えていただけますか？
パーソナルブランディングについて、これまで多くのお話を伺ってきました。しかし正直なところ、2022年8月から9月にかけてSchannelに初めて来て、現在の上司であるHuy氏と話をした時は、まだ漠然とした理解しかなく、「パーソナルブランディング」とは何か、どのように位置づけるべきかさえよく分かっていませんでした。
今日は、最もシンプルな定義をお伝えしたいと思います。パーソナル ブランディングとは、あなたがそこにいないときでも、他の人があなたを覚えているものです。
ソーシャルメディアの時代、画面を通してお互いを見る時代において、パーソナルブランドは意識的に築き上げるものだけではありません。話し方、コメントの仕方、そして交流の仕方もパーソナルブランドです。誰と付き合うか、どんなシャツを着るか、どんな携帯電話を使うか、どんな靴を履くか、動画を撮影する際にどんな背景を選ぶか…
タン氏によると、ソーシャルメディアの時代では、私たちは画面を通してお互いを観察する機会が多くなるため、パーソナルブランディングは意図的に構築するだけのものではないという。
これらすべての要素は、意図しているかどうかに関わらず、他人があなたに対して抱くイメージを形成します。そして当時、私は自分の「パーソナルイメージ」を形作り始めていましたが、幸いなことに、それはかなり良いものでした。というのも、当時ベトナムの視聴者にとってはまだかなり珍しいものだった高級車をはじめ、様々な車種の車に乗って登場することが多かったからです。
最近、ソーシャルメディアプラットフォームでは、AIを活用して、人間を介さずに動画コンテンツを作成することが盛んになっています。これはレビュー担当者にとって課題になると思いますか？
- 将来についてははっきりとは言えません。ただ、今のコンテンツ制作のやり方としては、大抵2つの部分に分けています。1つは統合、もう1つは創造です。
私の意見では、現時点ではAIはまだ合成レベルにとどまっており、創造性は未だ人間を超えるには至っていません。言葉遊びを依頼するAIツールもいくつか試してみましたが、結果としては個別のアイデアはいくつか出てきましたが、滑らかで繋がりがあり、独創的な脚本を生み出すには至っていません。
つまり、AIは今のところ単なるサポートツールに過ぎません。そして、AIを競争相手と捉えず、むしろ自分たちのさらなる発展を促す仲間として捉えることもできると思います。
チャットしてくれてありがとう、Thanh！
出典: https://dantri.com.vn/cong-nghe/phuc-thanh-5-nam-lam-nghe-khong-ai-biet-mot-lan-chua-chay-lai-noi-danh-20250424135918569.htm
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