先日の9月2日の連休中、 ドンナイ省から友人たちが遊びに来て、ファンティエット市場を散策してお土産を買いたいと言っていました。そこで、彼らを連れて市場を散策しました。賑やかな食べ物や新鮮な野菜の屋台を除けば、他のほとんどの屋台は閑散としていて、客足もまばらでした。
友人たちは驚いて、「こんな祝日に露店商が何も売れないなら、普段はどうなるんだろう？」と聞いてきた。私は「市場で買い物をする気分は好き？」と聞き返した。友人は少し考えてから、「種類が豊富なのは好きだけど、ファンティエット市場は暑すぎるし、スペースも狭いし、通路には露店がぎっしり詰まっているし、お店ほど商品が多様に陳列されていないし、何より最悪なのは2階に上がることだ…」と言った。そのため、少し歩いただけでグループ全員が汗だくになり、気に入ったものは何も見つからなかった。結局、友人たちは10年前のように市場に行く気分を味わいたかったものの、スーパーで買い物をすることに決めざるを得なかった。
この伝統的な市場がかつて観光客と地元住民の両方にとって見逃せない場所だった理由は他にもたくさんあります。しかし近年、売り手が買い手より多く、客足の減少により露店が徐々に閉店するなど、商売の低迷を露店商たちは嘆いています。ビン・トゥアン新聞はこの状況を反映した記事を多数掲載しており、多くの露店商が直面している問題について不満を述べ、客足が70～80％減少したため、露店を売却したり、事業の方向転換を余儀なくされていると報じています。さて、伝統的な市場の黄金時代は過ぎ去ってしまったのでしょうか？
商工省の調査によると、商品の40%は依然として市場ネットワークを通じて流通しており、農村部ではこの割合が70%にも達する。そのため、市場はベトナム人の日々の商取引において依然として重要な位置を占めている。その好例が、ファンリークア町（トゥイフォン県）の伝統市場である。スーパーマーケットやコンビニエンスストアが存在するにもかかわらず、この市場は地元住民だけでなく近隣地域にとっても重要な生命線であり続けている。新しい建物がなくても、この市場では毎日活気ある活動が続いている。おそらくそれが、コンビニエンスストアが伝統市場との競争を経て撤退せざるを得なくなった理由だろう。
では、客足が遠のき、売上が低迷している伝統的な市場の話は、大都市の市場に限った話なのでしょうか？便利なオンラインビジネスの普及や、広々とした清潔な環境で価格が明示された住宅街の店舗やスーパーマーケットの増加といった客観的な理由に加え、伝統的な市場が衰退しているもう一つの重要な理由は、老朽化または不適切なインフラ、統一性のない屋台の配置、値札の欠如、そして依然として行われている値切り交渉です。そのため、これらの市場の商人は生き残るために適応を余儀なくされているのです。
朝早くから屋台を出して客を待つ時代は終わり、今では小規模な商人はソーシャルメディアやライブ配信、デジタルプラットフォームへの商品情報の投稿などを通じて市場に参入せざるを得なくなっている。同時に、顧客を市場に呼び戻すためには、商人だけでなく地方自治体や市場管理委員会も、売買方法を統一し、考え方を革新する必要がある。これは、価格表示の義務化、屋台の見栄えの向上、顧客にとって快適な体験の提供、値切り交渉や価格の吊り上げの防止、商品の原産地の明確化などを意味する。特に、各地域の特産品やビン・トゥアン省の特産品、需要を喚起し、現代的な小売チャネルに対する伝統的な市場の競争力を高めるための様々なプロモーションプログラムを販売する屋台を設けるべきだ。地域の実情に合わせてビジネス手法を変えることによってのみ、顧客は場所に関係なく市場を訪れるようになるだろう。
近年、地方自治体は伝統的な市場の効率性を向上させるため、数多くの対策を実施してきた。これには、各地区に地域市場ネットワークの見直しを委ね、買い物ニーズとの整合性、社会経済開発計画、都市計画、土地利用計画との整合性を確保することが含まれる。これに基づき、非効率な市場は用途変更され、市場は近代化・社会化される。
もし各小規模事業者が、市場管理委員会や関係当局と協力して、より積極的で賢明な販売方法を開発する意欲があれば、伝統的な市場をビン・トゥアン省の探訪や観光におけるユニークな目的地へと変えることは、もはや遠い夢ではなくなるだろう。
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