ダナン市は、観光と連携した文化産業の発展戦略を策定しており、そのため、民俗芸術を公共空間、祭り、観光サービスに取り入れることは、文化遺産を活性化させる方法の一つとみなされている。
ステージが街へ繰り出す
毎週日曜日の夕方、ハン川東岸では、観光客がベトナム伝統オペラの躍動感あふれるパフォーマンスに魅了される。屋外ステージには最新の音響・照明設備、観客席、そしてオペラの仮面や古典的な仮面画を展示するエリアが設けられている。
ベトナムの伝統的なオペラ（トゥオン）は、非常に様式化された芸術形式であり、上演時間が長く、観客にはある程度の予備知識が求められます。しかし、伝統芸術劇場の芸術家たちは、観光客の鑑賞ペースに合わせて、積極的に抜粋部分を短縮したり、視覚的な魅力を高めたり、現代的な舞台照明を取り入れたりしています。
「老人が妻を担いで祭りへ向かう」「ホー・グエット・コーが狐に変身する」といった古典的な演目や、鞭や剣を使った舞踊などは、15～20分程度の「ミニショー」として屋外で上演される。これは、伝統芸能が芸術的な本質を失うことなくエンターテインメント市場に参入するために必要な適応策である。
ダナン伝統芸術劇場のグエン・ティ・フオン館長は、伝統オペラを街頭で上演することは、ハン川両岸の文化・祭典軸の一部であり、文化と観光を結びつけ、伝統芸術を愛する地元住民や観光客が楽しめる新たな文化的な目的地を作り出すものだと述べた。年間平均約24回の公演が行われ、各公演には500人から700人の観客が集まるという。
一方、ユネスコの無形文化遺産に登録されているバイチョイは、ダナン市によってベトナム中部の「文化的規範」として活用されている。機知に富み、民俗的な要素も豊かなこの詩は、一般的な公演よりもはるかに親密な形で、観光客に地元の生活を体験させてくれる。
グエン・ティ・フオン氏は、ダナン伝統芸術劇場のオペラ劇団は、新しい歌詞を作ったり、第5地区の民謡に曲をつけたり、公演において柔軟性と創造性を発揮したりすることで、この民俗芸能の普及、保存、発展に非常に積極的に取り組んできたと付け加えた。
学校や地域で開かれている民謡教室に加え、ホイアンや市内中心部の他の場所で毎晩行われるバイチョイのパフォーマンスは、ダナンの活気あるナイトライフと芸術シーンに大きな影響を与えている。
独自の文化製品
多くのアジア諸国では、伝統的な芸術形式が、パフォーマンス技術、短い上演時間、速いリズム、そして高いインタラクティブ性によって活性化されている。観客は、本来の文化精神を、現代的で親しみやすい形式を通して体験することができる。
例えば、日本は能や歌舞伎を高級な文化体験へと変貌させ、韓国は伝統的な楽器や舞踊を外国人観光客向けのショーに取り入れ、中国は大規模なライブパフォーマンスショーに多額の投資を行っている。
国家文化遺産評議会のメンバーであるレ・ティ・ミン・リー博士は、ベトナムは様々な地域にまたがる多様な民俗芸術の宝庫を保有しているという点で大きな強みを持っていると考えている。
彼女によれば、現代では人々は文化遺産の価値を文学作品や芸術作品、舞台芸術の創作に活用するだけでなく、ビジネス活動、サービス、観光、文化産業の発展にも役立てているという。
文化スポーツ観光省は、地域ブランドの構築と連携した文化観光の発展を方針としており、商業的に実現可能な商品の開発、訪問者の体験の向上、滞在期間の延長の必要性を継続的に強調している。
さらに重要なのは、伝統芸術を総合的な観光商品として「パッケージ化」する必要があるということです。舞台公演に料理、仮面作りのワークショップ、伝統楽器の演奏体験などを組み合わせることで、観光客は文化体験のエコシステム全体にお金を使うことの価値を認識できるようになります。
多くの観光専門家は、文化産業の未来は大型劇場を増やすことではなく、地域固有のアイデンティティを反映した物語性のある作品を生み出す能力にあると考えている。これこそまさに、マスツーリズムのブームを経て、海外からの観光客が求めているものなのだ。
ダナンの旅行代理店は皆、市が伝統芸術を観光客に身近なものにしようとする取り組みは戦略的かつ時宜を得た措置であるという点で一致している。しかし、これらの活動は主にデモンストレーションや紹介（お試し）を目的としたものであり、持続的な収益を生み出すような、完成度の高い本格的な観光商品にはまだ至っていない。
かつては、多くの芸術プログラムは独立して運営され、旅行業界との連携が不足していました。そのため、公演が安定した観光客の流れを確保することは困難でした。観光地間の競争が激化する中で、美しい自然や近代的なインフラだけでは観光客を惹きつけるには不十分です。永続的な差別化を生み出すのは文化的な深みであり、舞台芸術は地域のアイデンティティを構築する上で不可欠な要素の一つです。
出典：https://baodanang.vn/ron-rang-nghe-thuat-truyen-thong-3335856.html
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