ブランドを生きる：経験と品質を重視する世代の必然的なトレンド

2025年11月20日、Masterise Homesが主催するベトナム初のブランドリビング空間に関する詳細なカンファレンス「Branded Living Summit 2025」がホーチミン市で開催されます。このイベントには、経済、不動産、デザイン、運用、ライフスタイルの分野から300名を超える専門家や第一線で活躍するリーダーが一堂に会し、ベトナムにおけるブランドリビングの未来像に関する戦略的な対話の場を提供することが期待されます。

Báo Đại biểu Nhân dân•19/11/2025

都市生活の劇的な変化：経験が新たな「尺度」となるとき

過去10年間、ベトナムはアジアで最も高い所得成長率を記録した国の一つです。一人当たりGDPは3,552ドルから約5,000ドルに増加し、ベトナムは上位中所得層に移行しました⁽¹⁾ 。2035年までに中流階級が人口の50%以上を占めると予想されており（世界銀行）、主要都市では上流階級が急速に拡大しています⁽²⁾ 。

この変化は、経済の回復力を示すだけでなく、ベトナム人の消費行動や居住地の選択にも大きな変化をもたらしています。「生活に困らないように買う」という意識は徐々に「生活水準を向上させるために買う」というトレンドに取って代わられつつあり、ファッション、グルメ、体験サービスなど、あらゆる業界でその傾向が顕著に表れています。

消費者の思考と行動の変化は不動産にも反映されており、購入者は「資産の所有」よりも「体験の所有」を重視するようになっている。写真：ルミエール・オリエント・パール

この変化は不動産業界にも直接的な影響を与えています。現代の住宅購入者は、もはや住宅を単なる資産としてではなく、自身のライフスタイル、個性、そして美的嗜好を反映する空間と捉えています。以前は利便性や基本的な要素が選択基準となっていましたが、今では洗練されたデザイン、明確なアイデンティティ、専門的な運用サービス、そして包括的な生活体験といった、より高度な期待が寄せられています。彼らは、合理的な予算の範囲内で、快適さ、感動、そして品質の一貫性を求めており、しかも全く新しい価値観に基づいているのです。

より充実した体験へのニーズがますます明確になるにつれ、市場は変化を余儀なくされています。単にアパートを売るだけでなく、新世代の購入者のますます洗練された期待に応える、包括的で持続可能かつ一貫性のある生活環境を創造することが求められています。これが、今日の都市生活の基準を再構築する原動力となっています。

*今日の消費者は、単にアパートを購入するだけでなく、価値ある体験ができる生活環境も購入しています。写真：マステリ・パーク・プレイス*

この傾向について、サヴィルズホテルズ東南アジアシニアディレクターのマウロ・ガスパロッティ氏は次のように述べています。「ベトナムの高級不動産市場は、購入者がパーソナルな体験とより高い生活水準を重視する傾向が強まっているため、大きな変革期を迎えています。若い世代への資産移転の波も、多様で個性的で象徴的な商品への需要を促進しています。世界的にも同様の傾向が見られ、高級不動産は引き続き重要な投資チャネルとして認識され、何世代にもわたって資産価値の維持・向上に貢献しています。」

ブランドリビングサミット2025：フォーラムはベトナムのブランドリビング基準に関する新たな視点を開く

「ブランドリビングサミット2025」は、不動産におけるブランド基準についてより深い洞察を提供し、より充実した生活体験への需要が、従来の上流階級層だけでなく、多くの顧客層に広がっていることを示しています。これは、市場がニーズと期待の多様化の段階に入っていることを示しています。

ベトナムにブランド不動産をもたらした先駆的なデベロッパーとして、Masterise Homesはこのニーズをいち早く捉え、戦略的な視点から思考を繋ぎ、専門知識を共有し、未来の生活水準を形作るための国際規模のフォーラムの必要性を認識しました。Masterise HomesがSavills Hotelsと共同で主催する「Branded Living Summit 2025 - ベトナムにおけるブランドリビングスペースに関する年次会議」は、国際的なブランド不動産ブランドが主導し、ベトナムで初めて、ブランドリビングスペースに関する詳細かつ権威ある会議となります。

このイベントには、Group GSA、Vietyatcht、Unios、Brand&Co、Lumina Wellbeing、Baumschlager Eberle Architeken、CMV Architects、OrcheStarsなど、一流の建築・ホテル部門から経済専門家、プロジェクト開発者、ビジネスリーダーが一堂に会します。Branded Living Summitでは、高級不動産戦略、ベトナムの中流階級および上流階級の顧客の状況、2026年の市場動向、特に高級不動産セグメントについて、多角的な視点、マクロ分析、貴重な情報共有が行われます。

同時に、会議では、経済成長、デジタル変革、持続可能性のトレンド、高い生活水準へのアクセスへの欲求によって推進される新しいライフスタイルに関連する製品とサービスの需要の増加という文脈におけるベトナムの競争上の優位性と成長の原動力についても議論されました。

過去10年間、Masterise Homesは、マリオット、JWマリオット、リッツカールトン、エリーサーブなどの世界的ブランドとの協力プロジェクトを通じてベトナムに「ブランドリビング」のコンセプトを先駆けて導入し、各プロジェクトが芸術、技術、そして人間的な人生哲学を組み合わせた包括的なブランドエコシステムを構築してきました。

グランドマリーナサイゴン、ザリッツカールトンレジデンス、ザグランドハノイ、ルミエールブルバードなどの代表的なプロジェクトは、居住者や顧客に価値ある体験をもたらし、ベトナムを国際的な生活水準を備えた目的地として位置付けるのに貢献しています。

この方向性は、Masterise Homesが最近参加した「Meet the Experts」イベントでさらに強化されました。このイベントでは、市場が「地域との関連性」へと大きくシフトしており、国際基準を維持しながらも、地域の生活文化を理解する洗練性を重視していると国際的な専門家が認識しました。

イベントの詳細については、https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025 をご覧ください。

出典: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html