オリジナルHiupミルク87,000ドン、販売546,000ドン：一連の派手な広告トリック

（ダン・トリ） - 偽のヒアップミルクを買手に信じ込ませるために、製造会社は効能を約束したり、有名人の画像を使ったり、魅力的な宣伝をしたりと、さまざまな策略を駆使してきました...

今回摘発された、異例の大規模偽造食品の製造・取引についてですが、摘発された業者が製造した偽造品の一つに、栄養補助食品「Hiup 27」がありました。

報告書によると、牛乳1缶の工場価格は87,800ドンである。一方、市場ではHiup 27牛乳1缶の平均価格は546,000ドン以上である。当局は当初、このラインの総売上高を6兆7,000億ドン以上と推定していた。

Hiup 27の栄養成分表示ファイルには37種類の栄養素が記載されていますが、試験結果によると、Hiup 27には15～17種類の栄養素しか含まれておらず、品質と栄養成分含有量の基準を満たしていないことが判明しました。

偽物と発覚する以前、ヒアップミルクは子供の身長に関する親の不安を巧みに利用した広告戦略を展開していました。同社はこの商品を、「ベトナムの子供の体型に合わせて特別に研究された」身長を伸ばすためのミルクとして宣伝していました。

商品を販売する代理店や店舗の多くは、「わずか3～6か月で3～5cm伸びることをお約束します」や「カルシウム吸収が2倍になります」、「赤ちゃんがミルクに適さない場合は返品・返金します」、「赤ちゃんの身長を美人コンテストの女王やモデル並みに伸ばします」などの広告を使用しています...

摘発される前に、流通会社、代理店、店舗などはHiup 27ミルクを大々的に宣伝した（写真：スクリーンショット）。

さらに、この牛乳製造販売会社は、「紅藻由来の有機カルシウム アクアミンF」「タラ由来のハイドロキシアパタイトカルシウム」「天然抗生物質として米国から輸入した初乳」といった一連の原材料名も表示しています。しかし、これらの情報は主に外国製品を好む心理や専門用語に訴えかけ、製品が「高品質」で優れた効果を持つという印象を与えようとしています。

広告によると、Hiup ミルクは多くの省や都市にある何千もの代理店や店舗システムを通じて、全国の多くの地域で広く流通しているそうです...

製品のウェブサイトでは、発売から4年を経てHiupミルクが紹介され、2022年アセアン有名ブランドトップ10、アジア太平洋地域の商標トップ10、東南アジアのトップ名門ブランドなど、数多くの賞を受賞しました...

ヒアップミルク社がもう一つの人気の戦略として、製品に関するアドバイスを行う際に栄養士のイメージを頻繁に活用しています。特に、BTVクアン・ミン、MCタン・ヴァン（ヴァン・ヒューゴ）、MCホアン・リンといった多くの著名人をヒアップミルクの広告に起用し、消費者の信頼を獲得しています。

例えば、MCのホアン・リンさんも投稿やライブ配信で、Hiupを使用した息子の体験談をシェアしました。彼女は息子が「わずか3ヶ月で3～5cmも身長が伸びた」と語り、これはベトナム、アメリカ、日本、フィリピン、マレーシアなど、何百万人もの親御さんから信頼され、愛用されている「真の愛」の製品だと語りました。

編集者のクアン・ミン氏とMCのヴァン・ヒューゴ氏が、Hiupミルク製品のプロモーションに参加した（写真：スクリーンショット）。

それだけでなく、Hiup の販売ページでは、3 個買うと 2 個無料、4 個買うと 3 個無料、5 個買うと 3 個無料などのバウチャー (割引コード) 付きプロモーションを頻繁に目にします。これは、消費者の節約心理とプロモーション好きに訴える刺激です。

4月、数百もの偽造乳製品のニュースが市場を賑わせていた時期でさえ、Hiupミルクの所有者兼販売業者を自称するアラマ・ベトナム社は、製品が「国際規格ISO 22000:2018に準拠して製造」されており、完全な申告書と検査書類を備えていると明言しました。また、現行法に基づく品質基準を満たしていることも強調しました。

現在、ECプラットフォームやSNSでは、Hiup粉乳製品と多くの広告投稿が同時に削除されています。Shopee、Lazadaなどでは、「Hiup」というキーワードで検索しても商品が見つからなくなり、商品ウェブサイトでも多くの投稿にアクセスできなくなっています。

捜査警察庁は6月19日、会計規則違反による重大な結果を引き起こした罪と偽造食品の製造および取引の罪で多数の被疑者を起訴し、一時的に拘留した。

被告には、ホアン・クアン・ティン氏（Zホールディング株式会社のゼネラル・ディレクター兼取締役会長）、ラ・カック・ミン氏、グエン・ヴァン・ミン氏（ともにZホールディング社の副ゼネラル・ディレクター）、グエン・ティ・トゥー・ヒエン氏（ネイチャーメイド・トレーディング・アンド・プロダクション社のディレクター）、トラン・スアン・チエン氏（アラマ・トレーディング＆テクノロジー社のディレクター）がいる。

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/sua-hiup-goc-87000-dong-ban-546000-dong-loat-chieu-tro-quang-cao-ram-ro-20250622025255749.htm