ダナン観光ブランドの構築

ダナン市は、2025年から2030年にかけて、観光を6つの主要セクターの一つに位置付け、成長の原動力となる役割を担うことを目指しています。同市は、文化遺産と歴史遺産の価値の保全と促進に資する観光と質の高いサービスの開発に努め、世界有数の魅力的な観光地となることを目指しています。

豊富な観光資源

ダナンはベトナムで最も豊かな観光資源を持つ地域の一つです。217kmに及ぶ海岸線には、世界でも有数の美しさを誇るビーチが数多くあります。

ダナンには、世界文化遺産であるホイアン古都とミーソン遺跡、そして世界生物圏保護区であるクーラオチャム・ホイアンがあります。さらに、人類の代表的無形文化遺産1件、記録遺産1件、国家無形文化遺産8件、国家特別遺跡6件、そして数百点の国家遺物・宝物も所蔵されています。

ダナンは豊かな文化資源だけでなく、海、島々、湖、原生林といった多様な生態系を有し、民俗価値、舞台芸術、伝統祭典、工芸品、そして先住民族の知恵も息づいています。ダナンはこれまでに、バナーヒルズ、ドンジャン天門、ヴィンパール・ナム・ホイアンといった大規模な観光地を形成し、数十もの沿岸リゾートも形成してきました。

2025年の最初の9ヶ月間、ダナンの観光業は力強い回復を記録しました。宿泊・飲食サービスからの収益は14兆8,980億ドンと推定され、2024年の同時期比25.1%増加しました。2025年9月単月では、観光産業の総収益は4兆5,820億ドンに達し、前年同期比29%増加しました。

しかし、ダナン観光の潜在力や利点に比べ、その成果は未だ見合っていないという意見が多く聞かれます。問題は、ダナン南部と西部の「衛星都市」に観光価値をいかに繋ぎ、広め、観光客にとって包括的な体験の連鎖を形成するかということです。

ダナン市党委員会第1回大会の決議では、2025年から2030年の任期中に、世界および国の文化遺産の保護と推進を図りながら、国際クラスのリゾート不動産に関連した観光と高品質のサービスの開発に市が重点的に取り組むことが決定されました。

ダナン市は、新たな観光商品への投資、ソントラ地区の国家観光地化、ティエンサ港の観光港化、国際的なエンターテイメント・ショッピングセンターの建設に取り組みます。ホイアン、ミーソン、クーラオチャムなどの歴史的遺産の価値活用に重点を置き、主要な目的地を結ぶ多くの河川観光ルートを開発し、コミュニティ観光、エコツーリズム、農業観光を推進します。2026年から2030年にかけて、年間11～19%の観光成長率の達成を目指します。

Tạo dựng thương hiệu du lịch Đà Nẵng - Ảnh 1. — エミレーツ航空の初便は2025年6月にアラブ首長国連邦のドバイからダナン市まで運航され、世界140以上の目的地を結ぶ路線が開拓されました。写真：BICH VAN

持続可能な開発への方向性

FVGグループ取締役会長のグエン・アン・タン氏は、クアンナム省とダナン省の合併により、より包括的な観光開発の余地が開かれたとコメントした。

「クアンナム省は歴史と文化で有名で、ダナンは海上観光と近代的な都市部が強みです。両地域が『融合』することで、ダナン市は歴史、海の島々、生態系、都市部を繋ぎ合わせた、包括的な旅となる共通の観光ブランドを築くことができるでしょう」とタン氏は述べた。

タン氏は、ダナンの観光開発の機会は明確であるものの、依然として多くの課題を抱えていると考えている。同氏は、ダナン市が連携インフラに投資し、観光ポテンシャルが依然として高い西部地域への開発拡大を推進することを提案した。さらに、道路だけでなく河川や海路による接続性を強化し、体験の多様化を図る必要がある。観光クラスターを計画し、観光客のニーズに合った魅力的な商品「コンボ」を創出する必要がある。

ダナン観光協会のカオ・チ・ズン会長によると、ダナン市の観光産業は根本的なアプローチの転換を必要としている。まず第一に、豊富な資源を基盤とした観光商品の柱を再構築する必要がある。商品開発は包括的かつ体系的な計画と連携し、短期的および長期的なターゲット観光客層を明確にする必要がある。

ズン氏は、ダナンはアジアの観光市場、特に北東アジア、南アジア、そして国内観光客へのアクセスに強みを持っていると述べた。一方、クアンナム省はかつて、豊かな文化遺産を有しており、ヨーロッパ、オーストラリア、アメリカ、中東の市場により適していた。

ユン氏は次のように評価した。「この組み合わせは多様性を生み出す一方で、主要な観光商品を再定義し、効果的かつ持続可能な市場開拓を選択する必要がある。ダナンの観光業界は、どの市場をすぐに開拓できるのか、どの市場を長期的な商品開発が必要なのかを明確に分類する必要がある。」

ダナン市文化スポーツ観光局長のチュオン・ティ・ホン・ハン氏は、オープンスペースと多様な資源は、ダナンが中部地域の観光拠点として、国家レベルの観光拠点となるための好機であると述べた。ハン氏によると、ダナンの観光が持続的に発展するためには、まず新たな空間に合わせて計画を見直し、調整すること、文化遺産の保全と連携した質の高い観光開発の方向性を明確にすること、そして同時に交通インフラシステムへの投資と接続性の向上を図ることが必要だという。

ハン氏は、ダナン市は観光商品の多様化が必要だと強調した。さらに、伝統的な祭りの保存、修復、振興を推進し、管理手法を革新し、地域住民が遺産保護に参加するよう促す必要がある。さらに、標準基準の策定を通じて関連サービスの質を向上させ、国内外の専門家を雇用して観光商品開発の助言を行い、安全でフレンドリーな観光環境を整備する必要がある。

つながりを強化する

ダナン市人民委員会のグエン・ティ・アイン・ティ副委員長は最近、市西部と南部の観光地を調査した。ティ副委員長は、各地域が持つ潜在能力を積極的にアピールし、課題への解決策を積極的に提案し、他の観光地との連携計画を策定して魅力的な観光地チェーンを構築するよう提言した。

ダナン市人民委員会副委員長は、西部山岳地帯のコミューンにおけるコミュニティ観光とエコツーリズムの発展は、コトゥー文化の保存に貢献するだけでなく、人々の生計を創出し、収入を増加させ、持続可能な開発を目指すことにもつながると認めた。