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テムの事業見通しは、トランプ政権の新たな政策によって影を落としている。写真： Shutterstock |
中国系PDDホールディングスが所有するオンラインショッピングアプリ「Temu」は、トランプ政権による中国製品への関税強化を受けて、GoogleやMetaなど米国の大手デジタルプラットフォームへの広告支出を停止したとサウスチャイナ・モーニング・ポストが報じた。
Googleの広告透明性センターのデータによると、4月12日以降、TemuのGoogleにおける1日あたりの広告掲載数はわずか14件にまで激減している。それ以前は、4月6日から9日の間は、1日あたり3万件から6万件の間で変動していた。
オンライン広告会社Smarter Ecommerceのeコマース分析ディレクター、マイク・ライアン氏は、Temuが4月9日付けで「米国におけるすべてのGoogleショッピング広告を停止した」ことをLinkedInで確認した。Googleショッピングは、マップ、Playストア、検索、YouTubeとともに、Googleエコシステムにおける企業向け5つの広告チャネルの1つである。
フェイスブック、インスタグラム、ワッツアップを含むメタのプラットフォームでは、テムの広告数は4月16日時点で4件に減っていた。メタは比較のために過去の数字を提供していないが、その減少は著しいものだった。
Temuは2022年9月に米国市場で正式にローンチされて以来、最も活発な広告主の一つとなっています。このプラットフォームの名は、米国最大のスポーツイベントである2023年のスーパーボウルで高額な広告を放映したことで広く知られるようになりました。
その結果、同社は中国製商品を中心に積極的な値引き販売戦略で急速に消費者の注目を集めるようになった。
Temuは広告費を公表していないが、業界アナリストは米国における同プラットフォームの支出は数十億ドルに上ると推定している。
しかし、テムの事業見通しは、ドナルド・トランプ政権の新たな政策によって暗雲が漂っている。ホワイトハウスの声明によると、中国製品への関税は最大245%まで引き上げられる可能性がある。同時に、 800ドル未満の小包に対する免税（デミニミス）政策も5月2日から中国向けに廃止される。
ライアン氏は、Temuの広告費とアプリストアのランキングの間に強い相関関係があることを指摘する。これは業界では珍しいことではないが、Temuの場合、「相関関係はすぐに、そして非常に明確に現れた」と彼は言う。
4月16日現在、Temuは米国のAppleのApp Storeで83位に落ちており、3月30日から4月9日まで維持していたトップ5の地位から大幅に落ちている。
一方、Temuの直接の競合であるSheinは、GoogleとMetaの両方で広告掲載を続けています。Meta傘下のプラットフォームのデータによると、Sheinは今週、Meta傘下のプラットフォームで310件以上の広告を掲載しており、Googleでもさらに多くの広告を掲載しています。
出典: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html
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