国内映画からの競争力
Box Office Vietnamのデータによると、2025年上半期の国内興行収入（公開された130作品のうちベトナム映画は19作品）は3兆170億ベトナムドンで、前年同期比で約2700億ベトナムドン増加し、2029年までに1億1000万米ドルを超える見込みです。映画輸入業者も、ベトナムの観客の好みに合わせて映画のジャンルやコンテンツを多様化することで市場シェアを拡大しています。韓国、日本、タイの映画は現在、安定した観客動員数を誇っています。
7月からベトナムの映画館で外国映画が公開される。その中でも、 『コナン28 隻眼の男の影』は興行収入500億ベトナムドン、 『ジュラシック・ワールド/リボーン』は420億ベトナムドン、 『スーパーマン（2025）』は220億ベトナムドンを記録している。
写真：出版社提供
映画輸入市場について、映画評論家のグエン・フォン・ヴィエット氏は、上映されるベトナム映画の数がまだ限られているため、輸入映画がベトナムの映画市場において大きな割合を占めるのは当然だと考えている。ベトナムには配給を手がける映画館も多く、外国映画を輸入する企業も数多く存在する。したがって、観客が多様な「メニュー」を体験できるようにし、映画館に足を運ぶ習慣を維持するためにも、映画の輸入は不可欠である。
実際、映画輸入業者の中には、今日最大の課題の一つは国内映画との激しい競争だと考えている者もいる。今年に入ってから、ベトナム映画8作品が興行収入1000億ベトナムドンを超え、上位6作品は『 The Four Villains 』（3320億ベトナムドン） 、『Detective Kien: The Headless Case』 （2490億ベトナムドン） 、『The Ancestral House』 （2420億ベトナムドン）、 『Flip Face 8: The Embrace of the Sun』 （2320億ベトナムドン）、 『The Billion-Dollar Kiss 』（2110億ベトナムドン） 、『Underground: The Sun in the Darkness』 （1720億ベトナムドン）となっている。これらの映画は観客を惹きつけるだけでなく、観客の嗜好を形成し、輸入映画に市場シェアの「分割」を強いている。映画輸入会社Khang Mediaのディレクター、Vu Thanh Vinh氏は、「ベトナム映画が勝利を収め、ベトナムの観客はベトナム映画を愛しているため、綿密な計画なしに映画を輸入すると簡単に損失につながる」とコメントしている。
もう一つの障害は、ライセンス料の高騰です。ライセンス権の取得競争が激化し、輸入価格は当初の提示価格の3～4倍にまで上昇しています。さらに、映画が劇場で成功するためには、広告宣伝費も相当な額になります。興行収入が期待を下回った場合、ライセンス料や宣伝費への多額の投資が、配給会社にとって大きな損失につながる可能性があります。
もう一つのリスクは、ベトナムの観客の好みが必ずしも国際的な観客の好みと一致するとは限らないことです。多くの国際的な大ヒット作がベトナムで興行的に成功していません。例えば、 『白雪姫』、『ミッキー17』 、そして最近のアジア映画『ラブ・フォー・マネー』、『マイ・ベア』などが挙げられます。
明確な戦略が必要だ。
ベトナム映画市場の収益成長はチャンスをもたらすが、輸入業者には明確な戦略が必要だ。映画の選定は、単に国際的なブランドに頼るのではなく、ベトナム市場の具体的な分析に基づいて行うべきである。家族向け映画、恋愛映画、軽めのホラー映画など、観客の共感を呼ぶような軽快な映画は、一般的に大ヒット作に比べてリスクが低い。
「映画を輸入する際には、観客の好みを考慮し、適切なジャンルを選ばなければなりません。つまり、タイや韓国の最近の作品のように、ベトナムの観客にアピールする映画を選ぶということです。以前はアメリカ映画が人気でしたが、ベトナム市場では苦戦しています。観客はもはやアクションや特殊効果などを好まないようです。今は、より共感しやすく、引き込まれるタイや韓国の映画を好む傾向にあります」と、ヴー・タイン・ヴィン監督はコメントした。
映画輸入市場での拡大と生き残りのための解決策についてさらに詳しく説明したKhang Mediaの代表者は、映画フェアに参加することで、売れ行きの良い映画は魅力的なコンテンツとスターパワーを組み合わせ、収益を保証する必要があること、または成功した第1部が期待される続編につながるシリーズが必要であることが明らかになったと述べた。「これは独特なビジネス分野であり、ビジネスには常にリスクが伴います。10本の映画を購入し、そのうち3〜5本が利益を生み、1〜2本が損益分岐点に達し、残りが損失になったとしても、10本すべての映画の輸入収益の合計を計算すると、それでも利益が出ます。これは、1つの戦いで敗北を受け入れて戦争に勝つようなものです」と、監督のVu Thanh Vinh氏はさらに分析した。
最近の輸入映画の興行成績が振るわない状況について、ヴー・タイン・ヴィン監督は、既に魅力的な作品で観客を惹きつける大きな可能性を秘めている映画もあれば、ターゲット層を拡大するためのマーケティング戦略が必要な作品もあると考えている。さらに、観客は様々なプラットフォームで映画を視聴できるようになったため、映画輸入業者は選択肢を慎重に検討する必要があると述べている。
「各映画輸入会社には、様々な側面から評価され、それぞれの会社独自の判断が反映されるチームがあります。つまり、輸入映画の品質はその会社の評価に左右され、『運』の要素も受け入れざるを得ません。しかし、映画輸入会社は、配給会社から観客動員数、年齢層、市場などに関するデータを入手し、映画を輸入するかどうかを判断します」と、グエン・フォン・ベト氏は語った。
ベトナム映画が力強く台頭している状況において、外国映画の輸入には、慎重な選定、観客の好みに合わせた柔軟性、そして劇場から「駆逐」されないためのメディアへの体系的な投資が必要となる。
出典：https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm
コメント (0)