国産映画の競争力
Box Office Vietnamのデータによると、2025年上半期のベトナム国内興行収入（公開130本のうちベトナム映画は19本）は3兆170億ベトナムドン（前年同期比約2700億ベトナムドン増）を記録し、2029年には1億1000万米ドルを超えると予測されています。映画輸入業者も、ベトナムの観客の嗜好に合うよう映画のジャンルやコンテンツを多様化することで市場シェアを拡大しています。現在、韓国、日本、タイの映画は安定した観客数を維持しています。
7月からベトナムの劇場で外国映画が公開される。その中で、 『名探偵コナン 片目の男の影』は興行収入500億ドン、 『ジュラシック・ワールド／リボーン』は興行収入420億ドン、 『スーパーマン（2025）』は興行収入220億ドンを記録した。
写真：出版社提供
映画評論家のグエン・フォン・ヴィエット氏は、ベトナム映画の輸入市場について、上映されるベトナム映画の数がまだ限られているため、輸入映画がベトナムの映画市場の大部分を占めるのは当然だと指摘する。ベトナムでは多くの映画館が配給も行っており、外国映画を輸入する企業も数多く存在する。そのため、映画館への通い習慣を維持するだけでなく、観客に多様な「メニュー」を提供するためにも、映画の輸入は不可欠である。
実際、一部の映画輸入業者は、今日の最大の課題の一つは国内映画との激しい競争だと考えている。今年に入ってから、ベトナム映画8本が興行収入1000億ドンを超えており、興行収入上位6本は、 『四人の悪漢』 （3320億ドン） 、『名探偵キエン 首なし事件』 （2490億ドン） 、『祖先の家』 （2420億ドン）、 『太陽の抱擁』 （2320億ドン）、 『十億ドルのキス』 （2110億ドン） 、『アンダーグラウンド 闇の中の太陽』 （1720億ドン）となっている。これらの映画は観客を惹きつけるだけでなく、人々の嗜好形成にも影響を与え、輸入映画による市場シェアの「二分化」を迫っている。映画輸入会社カン・メディアのヴー・タン・ヴィン監督は、「ベトナム映画は勝っている。ベトナムの観客はベトナム映画を愛している。そのため、綿密な計画なしに映画を輸入すれば、簡単に損失につながる可能性がある」と述べている。
もう一つの障害は、ライセンス料の高騰です。ライセンス取得の競争が激化したことで、輸入価格は当初の提示価格の3～4倍にまで上昇しました。さらに、映画を劇場で成功させるには、多額の広告宣伝費とマーケティング費用がかかります。興行収入が期待を下回れば、ライセンス料とマーケティング費への多額の投資は配給会社に大きな損失をもたらす可能性があります。
もう一つのリスクは、ベトナムの観客の嗜好が必ずしも国際的な観客の嗜好と一致しないことです。 『白雪姫』や『ミッキー17』 、そして近年のアジア映画『ラブ・フォー・マネー』『マイ・ベア』など、多くの国際的な大ヒット作がベトナムでは興行的に成功していません。
明確な戦略が必要です。
ベトナム映画市場の収益成長はチャンスをもたらしますが、輸入業者には明確な戦略が必要です。映画の選定は、国際的なブランドに単純に頼るのではなく、ベトナム市場を具体的に分析した上で行うべきです。ファミリー向け映画、ロマンス、軽いホラーなど、観客の共感を呼ぶ軽快な作品は、大ヒット作に比べてリスクが低い傾向にあります。
「映画を輸入する際には、観客の好みを考慮し、適切なセグメントを選ぶ必要があります。つまり、最近のタイや韓国の映画のように、ベトナムの観客にアピールする映画を選ぶということです。以前はアメリカ映画が人気でしたが、今ではベトナム市場で苦戦しています。観客はアクションや特殊効果などを好まなくなったようです。今では、より共感しやすく、魅力的なタイや韓国映画が好まれています」と、ヴー・タン・ヴィン監督はコメントしました。
映画輸入市場での事業拡大と生き残りのための解決策について、カンメディアの代表者は、映画フェアへの参加を通して、売れ筋の映画には魅力的なコンテンツに加え、収益を保証するスターパワー、あるいは第一作の成功が期待される続編につながるシリーズが必要だと指摘した。「これは独特なビジネス分野で、常にリスクが伴います。10本の映画を購入し、そのうち3～5本が利益を生み、1～2本が損益分岐点に達し、残りは損失を出しても、10本の映画全体の輸入収入を計算すると、依然として利益が出ています。これは、一つの戦いで敗北を受け入れながらも戦争に勝利するようなものです」と、ヴー・タン・ヴィン監督はさらに分析した。
最近、多くの輸入映画の興行成績が低迷していることについて、ヴー・タン・ヴィン監督は、一部の映画は既に魅力的で観客獲得の大きな可能性を秘めている一方で、ターゲット層を拡大するためのマーケティング戦略や戦略が必要な映画もあると考えている。さらに、観客は様々なプラットフォームで映画にアクセスし、視聴する手段が豊富にあるため、映画輸入業者は選択肢を慎重に検討する必要がある。
「各映画輸入会社には、多角的な視点から評価され、独自の個性を持つチームがあります。つまり、輸入映画の質はその会社の評価に左右され、『運』の要素も受け入れなければなりません。しかし、映画輸入会社は配給会社から観客動員数、年齢層、市場などのデータを入手し、それを理解した上で輸入の可否を判断します」とグエン・フォン・ヴィエット氏は語った。
ベトナム映画が力強く成長している状況において、劇場から追い出されたくないのであれば、外国映画を輸入する際には、慎重な選択、観客の嗜好に合わせた柔軟性、そしてメディアへの組織的な投資が必要となる。
出典: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm
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