輸入映画市場の課題

近年のベトナム映画市場の活況は、輸入映画にとって好ましい状況を生み出しています。安定した観客数と好調な収益を誇る輸入映画市場ですが、現在、何か課題に直面している点はありますか？

国内映画との競争

Box Office Vietnamのデータによると、2025年上半期の国内興行収入（劇場公開された映画130本のうち、ベトナム映画は19本）は3兆170億ベトナムドンに達し、前年同期比で約2,700億ベトナムドン増加し、2029年には1億1,000万米ドルを超えると予測されています。映画輸入業者も、ベトナムの観客の嗜好に合うよう映画のジャンルやコンテンツを多様化することで市場シェアを拡大しています。現在、韓国、日本、タイの映画は安定した観客数を維持しています。

7月以降、ベトナムの映画館では外国映画が上映されている。そのうち、 『名探偵コナン 劇場版 片目の残像』は500億ドン、 『ジュラシック・ワールド／復活』は420億ドン、 『スーパーマン』（2025年）は220億ドンの興行収入を記録している。

写真：出版社提供

映画評論家のグエン・フォン・ヴィエット氏は、映画輸入市場について、「ベトナム映画の上映本数が少ないことから、ベトナムの映画館では輸入映画が大きな割合を占めているのは明らかだ」と述べた。ベトナムには、外国映画の配給・輸入を行っている映画館も数多くある。そのため、観客に豊富な「メニュー」を提供し、映画館に足を運ぶ習慣を維持するためにも、映画の輸入は不可欠である。

実際、一部の映画輸入業者は、今日の最大の課題の一つは国内映画との激しい競争だと考えている。今年に入ってから、ベトナム映画8本が興行収入1000億ドンを超えており、そのうち興行収入上位6本は、 『四聖獣』 （3,320億ドン） 、『名探偵キエン』 （2,490億ドン）、『祖先の家』 （2,420億ドン）、 『太陽の裏側』 （2,320億ドン）、『億万長者のキス』（2,110億ドン）、 『トンネル』 （1,720億ドン）となっている。これらの映画は観客を惹きつけるだけでなく、彼らの嗜好を形成する役割も担っており、輸入映画による市場シェアの「二分」を強いている。映画輸入業者カン・メディアのヴー・タン・ヴィン監督は、「ベトナム映画が勝っている。ベトナムの観客はベトナム映画が大好きだ。だから、慎重に計算せずに映画を輸入すれば、簡単に赤字になってしまう」と述べている。

もう一つの障害は、著作権コストの高騰です。多くの団体による著作権購入競争により、映画の輸入価格は当初の販売価格の3～4倍にまで上昇しています。それだけでなく、映画館で魅力的な作品にするためには、プロモーションとコミュニケーションにかかる費用も少なくありません。興行収入が期待通りに伸びなければ、著作権とコミュニケーションへの多額の投資は配給会社に大きな損失をもたらす可能性があります。

もう一つのリスクは、ベトナムの観客の嗜好が必ずしも国際的な観客の嗜好と一致しないことです。 『白雪姫』『ミッキー17』といった多くの国際的な大ヒット作は、ベトナムで公開されても興行的に成功しませんでした。また、『ラブ・フォー・マネー』 『クレイジー・フォー・ラブ』『マイ・ディア・ベア』といった最近のアジア映画もそうです。

明確な戦略が必要

ベトナムの映画市場の収益成長はチャンスですが、同時に輸入業者には明確な戦略が必要です。映画の選定は、国際的なブランドに頼るのではなく、ベトナム市場の具体的な分析に基づいて行う必要があります。ファミリー向け、ロマンス、ライトホラーなど、観客に近い軽い映画は、大作映画よりもリスクマージンが低い場合が多いのです。

「輸入する際は、観客の嗜好をしっかりと考慮し、全体的なジャンルを選ぶ必要があります。つまり、最近ではタイや韓国の映画など、ベトナムの観客に適した映画を選ぶということです。かつてはアメリカ映画が人気でしたが、今ではベトナム市場で苦戦しています。観客はもはや格闘技や特殊効果などを好まないようです。今はタイや韓国の映画が人気です。なぜなら、これらの映画はベトナムに近く、魅力的だからです」と、ヴー・タン・ヴィン監督はコメントしました。

映画輸入市場での事業拡大と「生き残り」の解決策について、カンメディアの代表者は、映画祭に参加する際、売れたい映画は魅力的な内容に加え、収益を保証するスターを起用する必要がある、あるいはシリーズ化されている映画は第1作が魅力的であれば第2作が待たれる、と述べた。「これは特殊なビジネス分野で、ビジネスには常にリスクが伴います。10本の映画を購入し、そのうち3～5本が利益を生み、1～2本が損益分岐点に達し、残りは損失を出しても、10本の映画を輸入した総収入を計算すると、まだ利益が出ています。これは、試合に負けても戦争に勝つようなものです」と、ヴー・タン・ヴィン監督はさらに分析した。

近年、多くの輸入映画の興行収入が低迷していることについて、ヴー・タン・ヴィン監督は、映画の中には本質的に魅力的で観客を惹きつけるポテンシャルを秘めたものもある一方で、メディアを駆使し、観客層を拡大する方法を模索する必要がある作品もあると述べた。さらに、観客は様々なプラットフォームで映画にアクセスし、視聴する方法が多様化しているため、映画輸入業者は慎重に計算する必要がある。

「各映画輸入業者には、多方面から評価され、独自の権限を持つチームがあります。つまり、輸入映画の質はそのチームの評価に左右され、「運」に左右されるということです。しかし、映画輸入業者は配給会社から観客層、年齢、市場などに関するデータを入手し、それらを参考にして映画を輸入するかどうかを判断します」とグエン・フォン・ヴィエット氏は語った。

ベトナム映画が力強く成長している状況において、劇場から追い出されたくないのであれば、外国映画を輸入する際には、慎重な選択、観客の好みに合わせた柔軟性、そしてコミュニケーションへの徹底した投資が必要となる。

出典: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm