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CEOマーク・ザッカーバーグは2018年にFacebook Datingを導入した。写真：アンソニー・クインターノ。 |
アリッサ・ランドガスさんは長年、他の人と同じようにFacebookを利用しており、主にコメントを投稿したり、マーケットプレイスで買い物をしたりしていました。今年半ばに離婚した後、30歳の彼女がFacebookを使い続けることを決意したきっかけは、Facebook Datingという機能でした。
2019年に開始されたFacebook Datingは、Metaにとって予想外の成功を収めました。無料機能では、プロフィールを作成し、適切なデート相手を見つけてアプローチすることができます。
最新の統計によると、Facebook Dating には毎日 2,100 万人を超えるユーザーがおり、世界で最も人気のあるオンライン デート サービスの 1 つとなっています。
Facebookの習慣
「Facebookの成功は、実際に人々が利用しているという事実によるものです。彼らがどんな人で、どのように交流しているかがわかりますし、共通の友人がいれば共通の興味を見つけるのも簡単です」と、FacebookのMeta担当ディレクター、トム・アリソン氏は述べた。
ニューヨーク・タイムズによると、Facebook Datingの人気は、このプラットフォームが常に革新を続けていることを示しています。初期のソーシャルネットワークの一つであるFacebookのニュースフィードは、InstagramやTikTokなどの新しいアプリに比べて徐々に人気が低下しています。
しかし、Facebook Marketplace のショッピング機能と合わせて、Facebook Dating は、長年続いているソーシャル ネットワークが依然としてユーザーにとっての魅力を維持する方法を見つけていることを示しています。
「Z世代のFacebook利用状況を見てみると、ニュースフィードはあまり使われていないことがわかります。彼らがFacebookに戻ってくるのは、マーケットプレイス、メッセンジャー、そして出会い系アプリのおかげです」と、フォレスターのリサーチャー、マイク・プルークス氏は述べています。
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AIアシスタント機能がFacebook Datingでのペアリングをサポート。写真： Meta |
Facebook Dating のユーザーは Facebook の 30 億人のユーザーのうちのほんの一部だが、他のデート アプリの苦戦を考えると、それでも高い数字だ。
記録によると、Facebook Datingでチャットしている30歳未満のユーザー数は、昨年比で7%増加しました。アリソン氏によると、Facebookは年初に出会い系アプリ業界の衰退を懸念していました。しかし、彼のチームはFacebook Datingが今後も成長を続けると確信しています。
アリソン氏によると、出会い系サービスのアイデアは数年前、Facebookで恋人探しに何百万人もの人々が利用していることを踏まえ、Facebookの社員グループから提案されたという。これは、プラットフォームの利用習慣に基づいて形成されたマーケットプレイスやグループの誕生と似ている。
日々のルーティン
アリソン氏によると、Facebook DatingはMetaがソーシャルメディアを2つのカテゴリーに分類していることを示しています。1つはInstagram Reelsなどのアプリのコンテンツで、アルゴリズムに基づいており、主にプロのコンテンツクリエイターによって制作されています。もう1つは、マーケットプレイス、グループ、Datingなどのサービスで、よりローカルでパーソナルなコンテンツです。
Facebook Datingのユーザーのほとんどは30歳以上だが、同社によれば、この機能は毎月プロフィールを作成する何十万人もの若者に加えて、米国では20代の約180万人を惹きつけているという。
Facebook は広告費を支払ってはいないものの、最近、一部ユーザーのアプリの下部メニューバーに「デート」タブを追加しました。
アリソン氏によると、Facebook Datingの成功の要因の一つは、無料で使いやすいという点にあるという。同社は、サブスクリプションに依存する他の出会い系アプリとは異なり、メインプラットフォーム上の広告収入で収益を得ている。
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Facebook Datingで「Meet Cute」というマッチメイキングアシスタントと出会いましょう。写真： Meta 。 |
収益へのプレッシャーが軽減されたことで、Facebook Datingは有料ユーザーだけでなく、すべてのユーザー向けに新機能を開発できるようになりました。その一つがAIチャットボットで、関係における興味やニーズの交換を可能にします。このアシスタントは、上記のデータに基づいて、条件に合うユーザーを検索します。
Facebookはまた、「Meet Cute」と呼ばれるマッチングAIアシスタントを導入しました。これは、アルゴリズムを用いて毎週ランダムに人々を自動マッチングするものです。同社はこの機能が「スワイプ疲れ」を軽減するのに役立つと述べています。このAIは、時間の経過とともに、過去の会話に基づいて人を選ぶスキルを向上させていきます。
AIに頼りたくない場合は、Facebook Datingで友達をマッチメーカーとして追加できます。マッチメーカーは、あなたにぴったりの相手を探すのを手伝ってくれます。
68歳のマーティン・スプリンガーさんは、Facebook Datingを約1年間利用しており、これが唯一の出会い系サービスだと語った。詐欺に遭ったり、マッチングが必ずしもうまくいかなかったりしたこともあるが、スプリンガーさんにとって今でも日常的なサービスだ。
出典: https://znews.vn/thanh-cong-bat-ngo-cua-facebook-post1599999.html
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