かつては伝統に従い、国営映画は行事、記念日、あるいは主要な祝日に無料で上映されることがよくありました。ハノイにおいて、プロパガンダキャンペーン、記念日、あるいは主要な祝日に映画を上映する役割を担っていたのは、国立映画センターがほぼ唯一の施設でした。ベトナム映画協会が企画し、協会の劇場で上映された映画も同様です。国立映画センターは独立採算制を採用していたため、プロパガンダ活動と経済活動の両方を同時に担う必要がありました。
「桃とフォーとピアノ」の上映回数が増えるにつれ、国立映画センターは他の商業映画の上映回数を減らし、チケット収入のすべてを予算に計上せざるを得なくなりました。その一方で、センターは電気代、水道代、劇場運営費、人件費など、多くの経費を支払わなければなりませんでした。
同様に、ベータシネマとシネスターという2つの映画館チェーンが映画「ダオ、フォー、ピアノ」を配給した際、両社は同映画を非営利目的で上映し、チケットの収益はすべて予算に充てられると発表した。
国立映画センターでは、州が制作した映画が上映され、宣伝されます。
商業的な観点から見ると、国費で制作された映画を上映するためには、これらの映画館が関連するすべての費用を負担しなければならないことは明らかであり、他の人気映画を上映する機会も確保しなければなりません。これは、現在国内最大規模かつ最も広々としたシステムと上映室を有する他の商業映画館にとって、おそらく最大の障害です。今日のように熾烈な競争が繰り広げられるエンターテインメント業界において、この経営方程式は決して容易ではありません。映画館は新型コロナウイルス感染症の危機からようやく脱却し、まだ回復期にあります。
さらに、劇場で上映される映画は、通常、劇場との収益分配率が一定であり、映画や劇場チェーンによって異なりますが、通常は40～50%以上です。配給費は言うまでもありません。一方、国営映画にはこの分配率に関する規制が全くないため、劇場で公開されると、関係者は混乱を招きます。さらに、国営映画は通常、制作費のみに投資され、宣伝や配給は一切行われません。完成後、映画局に引き渡され、管理されます。国営映画には、その使命に基づいて上映を受け付ける国立映画センターを除いて、配給部門がありません。
BHD社のゼネラルディレクター、ゴ・ティ・ビック・ハン氏は、政府が最近、文化を発展させるのではなく、文化産業を発展させるという課題を明確に提起していると述べた。文化分野において、従来のように「求めて与える」というメカニズムではなく、文化を持続可能な産業へと転換させる必要がある。したがって、国が発注する映画については、産業に適した配給メカニズムを構築することが、映画を観客に届けるための核心的な課題となる。
この仕組みの問題を解決するには、今が遅きに失した時です。ベトナムには、国が土地を提供し、建設費や機械設備の購入費用をすべて投資する国営企業である国立映画センターのような運営を行っている劇場はほとんどありません。他の民間劇場は、映画を上映する際に、現在の場所の賃料、商業価格で計算された電気代と水道代、機械設備の減価償却費、人件費、そしてその他のマーケティング・プロモーション費用を支払わなければなりません。
ゴ・ティ・ビック・ハン氏は、「ダオ・ポー・ヴァ・ピアノ」のような国営映画が劇場でチケットを販売できるのは非常に稀だとも述べた。かつては、2003年に公開されヒットしたジャイ・フォン・フィルム・スタジオの「ガイ・ニャイ」という現象があった。このような映画が公開されるまでには約20年かかるため、劇場側は一部の作品を無料で上映することには抵抗はないものの、他にも多くの作品があるため、永遠にそうし続けることはできない。
ゴ・ティ・ビック・ハン氏は、これは文化と映画を発展させる絶好の機会でもあると考えている。「この機会を利用して、国が命じたり支援したりする映画を公開するための長期的な基盤を作るために、適切で強固なメカニズムを構築することが重要だと考えています。」
もう一つの解決策は、投資家として文化市場に参加し、投資家として利益を得ることです。その場合、すべてのステップは市場の規制に従う必要があります。
BHDのゼネラルディレクターは、委託映画にも海外の経験が応用できると述べた。つまり、国が特定のコンテンツのプロモーションのために映画を委託する場合、あるいは商業企業が商品の広告のために映画を委託する場合、配給費用の100%を負担するか、配給を支援する。例えばフランスでは、一部の市場でフランス映画の興行収入が他の商業映画に比べて低い場合、政府が映画館オーナーへの返金不可のマーケティング費用と収益補償を支援している。これらは、奨励すべきテーマを持つ、それほど人気のない商業映画の上映を促進するための市場メカニズムの手段である。
もう一つの解決策は、投資家として文化市場に参加し、投資家として利益を得ることです。その場合、すべてのステップは市場規制に従う必要があります。あるいは、政府が推奨するテーマの映画制作のために、すべての経済セクターに返済不要の資金提供または投資と最終返還条件を組み合わせるという方法もあります。ただし、テーマが政府の支援を受けていない場合、投資に興味を持つ人はほとんどいないでしょう（シンガポール政府のように）。
国営映画が劇場で公開されやすくするための適切なメカニズムを早急に構築する必要があり、これは文化産業の発展に関する国の政策の実現に貢献し、美的価値と人間的価値を持つ映画を観客、特に若い観客に届けるだけでなく、映画制作者が観客のニーズを満たす高品質の映画を探求し、創造し、制作することを奨励することにもなります。
映画「ダオ、フォー、ピアノ」が劇場で突如として大ヒットを記録した直後、文化スポーツ観光省は映画館に対し、映画「ダオ、フォー、ピアノ」をはじめ、国が発注した映画、そしてベトナム映画全般の上映に参加するよう奨励する文書を発行した。また、現行の規制と実務上の要件に基づき、 文化スポーツ観光省は専門機関に対し、国が発注した映画の上映を映画館が促進し、好ましい条件を整えるための法的規制の整備を継続するための調査と助言を指示していると述べた。
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