スポーツはスポーツを養う
ベトナムバレーボール連盟の幹部によると、プロスポーツ選手にとって、パーソナルイメージの構築は不可欠な要素になりつつあるという。整然とした、人を惹きつけるイメージを持つ選手は、大衆から愛されるだけでなく、大手ブランドにとっても魅力的な存在となる。これは、ベトナムの選手の多くが、限られた国家予算や地方予算からの給与とトレーニング費用で生活している現状において、特に重要である。スポンサーシップや広告収入は、より大きく、より持続可能な収入源であり、選手たちが「食事のために走り回る」必要がなくなる。選手たちは商品のプロモーションだけでなく、SNSを活用して収入を得ることもできる。適切に運営されているYouTube、TikTok、Facebookなどのチャンネルは、広告協力、個人商品の販売、そして自身のブランド構築のためのプラットフォームとなるだろう。
「陸上競技の女王」グエン・ティ・フイエンさんは、自身の個人ページでスマートスポーツグラスを紹介し、多くの反響を集めた。
写真：FBNV
現役時代からプロとして良好なイメージを維持することは、引退後のアスリートにとって貴重な資産となります。サッカー選手のデビッド・ベッカム、テニス選手のセリーナ・ウィリアムズ、マリア・シャラポワなど、多くの国際的なスター選手は、全盛期から築き上げてきたパーソナルブランドの価値を活かし、ビジネスやメディアへの転身を成功させています。安定した経済基盤があれば、アスリートは心を込めてスポーツに打ち込むことができます。現役時代も、栄養補助食品の購入やヘルスケアサービスの利用など、キャリアを延ばすための再投資資金を確保できます。引退後も、安定した経済基盤があれば、コーチングの資格取得やその他の資格取得のための勉強を続けることができ、スポーツへのコミットメントを継続することができます。豊かな経済基盤を持つアスリートは、投資家やクラブのオーナーなど、様々な選択肢を持つことができます。
スポーツ経済の専門家はこう語る。「プロとしてのイメージ構築や引退、ビジネスや投資といった新たな分野への転向といった、アスリートが新たな分野に転向すれば、パートナーやメディアとの関係拡大や信頼獲得が容易になり、新たなキャリアのチャンスが数多く開ける。同時に、元アスリートはファンの愛を維持し、自身の分野で影響力を持ち続け、スポンサーや広告主を獲得し続けるチャンスも得られる。」
プラスの影響
ソーシャルネットワーク上で良いイメージを築くことは、選手がキャリアを発展させ、家族を養うための収入を増やすだけでなく、スポーツ界だけでなく社会全体にとっても大きな価値を生み出すことに繋がります。ベトナムバレーボール連盟の会長は次のように評価しています。「その基盤があれば、選手は安心して練習に取り組み、個人の成績を向上させることができます。選手の美しいイメージは、国内外の人々にとってベトナムスポーツのイメージ構築に大きく貢献します。それが実現すれば、選手はスポンサーも獲得できるようになります。その結果、スポーツと出場選手への注目度も高まります。スポンサーや広告主が集まり始め、そのスポーツへの再投資のための収入源が生まれます。ファンにとってプロフェッショナルなイメージを築くことは、若い才能がキャリアに集中するきっかけとなるだけでなく、一般の人々や学校におけるスポーツムーブメントの発展にも繋がります。」
しかし、アスリートイメージの向上が持続可能かつ効果的なトレンドとなるためには、同期したサポート・エコシステムが不可欠であり、最も理想的なモデルは多くの関係者が参加するものであるべきです。まず、家族やトレーニング施設は、アスリートの早期指導を行い、プロ意識と適切な人格を育む必要があります。次に、スポーツ業界は、法的枠組み、財政支援、そして引退後の支援策を整備する必要があります。
代表者やマネジメント会社側は、アスリートのパーソナルブランドをどのように形成し、契約交渉（プロ契約だけでなく商業契約も含む）に参加し、アスリートの権利と法的安全をどのように確保するかを熟知している必要があります。メディアやソーシャルメディアも、アスリートの美しいイメージや人間味あふれるメッセージを大衆に伝え、アスリートとファンや企業との架け橋となる重要な役割を果たします。企業やブランド側も、アスリートへの資金投資や長期的な戦略構築において、ファンの存在は不可欠です。特に、ファンの存在は、アスリートブランドの認知度と感情的価値を高める上で重要な要素となります。
これらの連携が効果的に機能するためには、仲介調整機関が必要です。これは、当事者間の権利と義務を結びつけ、指導し、管理する役割を果たす国有機関である可能性があります。同時に、商業契約、イメージの所有権、税金、社会的責任などに関する明確な法的枠組みが確立されていなければなりません。
いくつかのスポーツ連盟は好調に活動しています。
一部の連盟は、選手のイメージ向上と収入向上を積極的に支援しています。ベトナム陸上競技連盟は、選手が大会に参加しやすい環境を常に整え、選手のイメージ向上と収入向上に努めています。また、独自のメディアチャンネルを積極的に構築し、選手のイメージ向上にも取り組んでいます。スポンサーとの協力においても、選手のモチベーション向上と励ましを促す施策が講じられています。
ベトナムサッカー連盟は、引退した選手のためのトレーニングコースを開催し、選手が競技から引退、そしてコーチへと転向するまでの過程において、プロとしてのイメージ構築を支援しています。また、ベトナムバレーボール連盟は独自のメディアチャンネルシステムを構築し、メディア各社と連携して選手のプロモーション活動を行い、選手が海外で試合に出場する機会やスポンサーや広告主を獲得するための環境を整えています。
出典: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm
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