自動車・電気・電子製品市場：購買力は低下

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SGGP 2023年5月27日 8時47分

現在、エレクトロニクス市場は非常に暗い状況にあります。多くの店舗やスーパーマーケットでは、割引やプロモーションが常に提供されているにもかかわらず、買い手よりも売り手の方が多いです。

ホーチミン市のディエンメイサン店で顧客が商品を閲覧している。

顧客が少ない

週末になると、チョーロン家電スーパーマーケット（第3区カックマンタンタム）には、商品を探している客がまばらに集まる。また、このシステムに属する Truong Chinh 通り (Tan Binh 地区)、Quang Trung (Go Vap 地区) のスーパーマーケットでも、訪問者や買い物客の数は非常に少ないです。「以前は従業員一人当たりの収入が月1500万ドン以上あったのに、今は固定給が月800万ドン以下だ」と、チョロン家電スーパーで有名家電ブランドの商品紹介を担当するMさんは言う。

週末の午後7時頃、グエン・キム家電スーパーマーケット（タンフー地区のビッグCチュオンチン地区）のブースでは、展示されていたテレビ製品を見ていたのは大人3人と子ども1人だけだった。クアンチュン通り（ゴーヴァップ地区）のこのスーパーマーケットシステムで記録を続けると、数千平方メートルのショッピングスペース全体に顧客はわずか数人しかいない。ゴ・ヴァン・フーさん（ゴー・ヴァップ地区在住）は、製品サンプルを見て1馬力のエアコンの価格を確認した後、自宅が狭く、暑い奥まった路地にあるため、利便性のためにエアコンを購入したいと語った。価格はブランドによって異なり、1戸あたり550万～1150万VNDで、以前に比べて5～26％下落している。「しかし、購入を確定させる前に、他の家電量販店に相談する必要がある」とプー氏は語った。

スーパーマーケットによると、プーさんのように商品を見てもすぐには買わないケースが多いという。スーパーマーケットでの記録、多くのプロモーション、5%〜40% の大幅な割引、インストールのサポート、送料、ギフト券など。しかし、新型コロナウイルス感染症の流行前と比較すると、購買力は依然として30％～70％と大幅に減少した。グエン・キム電子システム、チョーロン電子スーパーマーケット、ディエン・マイ・サンなどの情報によると、消費者は必需品への関心が高まっているため、高価で必需品ではない商品（電子機器など）は購入者の優先「バスケット」から外れ、在庫が増加しています。

関税総局の統計によると、5月初旬以降、輸入車の数は急激に減少し続けており、同国が輸入した自動車の種類は合計3,257台にとどまり、その総額は8,800万ドルを超えている。一方、2023年第1四半期には、全国で4万2000台以上の完成車を輸入し、総売上高は9億2500万ドルを超えた。ベトナム自動車工業会（VAMA）の最新情報によると、昨年4月の自動車市場全体の販売台数はわずか22,409台で、2023年3月と比較して25％減少、2022年3月と比較して47％減少しました。2023年の最初の4か月間で、市場全体の総販売台数は2022年と比較して30％減少し、特殊車両のみで58％減少しました。商工省によれば、企業は在庫過剰と自動車販売の急激な減少に直面している。この状況につながる原因は、銀行ローンの利用可能性、高金利、為替レート、インフレなどに関連しています。

待ち時間を「強化」

企業は人員削減、店舗の縮小、在庫処分のための大々的な販促活動、カップやボウルなどの家庭用品の販売増加など、一連の対策を講じてきたが、まだ効果はなかった。当面の問題を解決するため、最近、タムルオン橋のふもと（タンビン区と12区の境界）にあるティエンホア電気スーパーマーケットが閉店し、店舗の移転を発表した。

同様に、以前はNguyen Kim電気スーパーマーケット（BigC Truong Chinhの隣）が顧客数の多さから活発に営業していましたが、現在は敷地を狭めて店舗を1階に移転し、BigCスーパーマーケット内で直接営業しています。かつてはホアン・ヴァン・トゥー通りやリー・トゥオン・キエット通り（タンビン区）沿いで賑わっていた多くの電気店やスーパーマーケットは、客足が遠のいたため、現在では閉店したり、店舗を撤収したりしている。

なぜ人々は以前よりも店やスーパーマーケットに行くことが減ったのでしょうか?一部の家電企業の説明によると、コロナ禍以前の家庭では、製品（テレビ、冷蔵庫、洗濯機など）が壊れるまで待つよりも、一定期間使用したら新しい製品に買い替えるというのが一般的な心理だったが、現在は収入が影響を受けているため、それが購買力に直接影響しているという。さらに、オンラインショッピングの習慣が広まっていることも、顧客がスーパーマーケットに直接行かなくなる理由の 1 つです。

業界関係者は、市場が再び活気づくまでには数年かかるかもしれないと述べているが、これはすべて単なる…予測に過ぎない。施設費、従業員の給与、商品を保管するための倉庫などに関連した差し迫った困難に直面している企業は、依然として毎日計算し、「努力」しなければなりません。これは現状ではどの業界にとっても困難であるだけでなく、小売業が生き残れず、国がタイムリーな支援政策（減税、優遇融資金利支援など）を講じなければ、経済全体に影響を及ぼすことは承知しています。

外国製品が主流

現在、カンガルー、アラスカ、サンハウス、ナガカワなどの国内電化製品ブランドの市場シェアはかなり小さく、ベトナムに進出している一連の外国の「巨大企業」と比べると取るに足らないものです。企業の推計によれば、わが国におけるサムスン、LG、ソニー、キャスパー、TCL、東芝、シャープ、パナソニック、エレクトロラックスなどのブランドの市場規模は約25億ドルです。

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