ベトナムの化粧品ブランドが予想外に200%以上成長

thương mại điện tử - Ảnh 1. — オンラインショッピングは急成長し、消費者の好む選択肢になりつつある - 写真: BE HIEU

市場データ分析プラットフォームMetric.vnは、2025年第3四半期の電子商取引市場レポートを発表した。レポートによると、8-8、9-9、中秋節、新学期シーズンなどの一連の主要な販促キャンペーンにより、オンライン購買力が急激に増加したという。

ファッション、美容、家庭生活が引き続き先頭に立っている

2025年第3四半期、Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tikiを含む4つの主要eコマースプラットフォームの総売上高は103兆6,000億ベトナムドンに達しました。7月、8月、9月の3ヶ月間の売上高は、前年同期比でそれぞれ19%、21%、26%増加しました。

ベトナムの消費者は今四半期、約9億8,900万点の商品を購入し、前年同期比10%以上増加しました。ベトナム人はShopee、TikTok Shop、Lazada、Tikiでのショッピングに毎月平均約34兆ドンを費やしています。

Metric.vnのレポートによると、第3四半期の成長を牽引した3つの業界は、引き続き美容、ホームリビング、ファッションでした。特に、ベトナムの化粧品ブランドCocoonは202.83%の成長率を達成し、美容グループで最も目立つ2つのブランドの一つとなり、目覚ましい成長を遂げました。

プラットフォーム上のキーワード検索データを見ると、「iPhoneケース」が1,000万件以上の検索数でトップを占め、次いで「女性用スリッパ」「シャツ」「女性用ハンドバッグ」といった、消費者の日常ニーズに密接に関連する商品が上位に並んでいる。

価格帯別では、中価格帯の製品が依然としてEコマースの売上構造において主導的な役割を果たしています。10万～20万VNDの製品は総売上高の25.7%を占め、 20万～35万VNDの製品は16%を占めています。

対照的に、 10万ドン以下のセグメントは26.9％から24.4％に減少しており、低価格を優先するのではなく、より高価値の製品への消費がシフトしている傾向が見られます。

特に、 100万VNDを超える製品グループは14.5％とわずかに増加しており、より良い品質、ブランド、体験のためにより多くのお金を払う消費者の「支出のアップグレード」の傾向を反映しています。

全体的に、ベトナムの電子商取引市場では、消費者行動がますます多様化し、明確に階層化されています。購入者は、以前のように単に低価格を追い求めるのではなく、品質と長期的な使用価値にも注意を払いながら節約を検討しています。

thương mại điện tử - Ảnh 2. — ベトナムの化粧品ブランドCocoonがeコマースプラットフォームで200%以上成長 - 写真：COCOON

ショッピングモール内の店舗は全体のわずか2％を占めるが、フロア全体の売上の3分の1以上を「占めて」いる。

Metricのデータによると、ショップモールグループは店舗総数のわずか2.64%を占めるに過ぎないが、 ShopeeとTikTok Shopという2つの主要プラットフォームで総収益の最大35.7%を占めている。

特に、 TikTok Shopは引き続き好調で、モールの店舗数は52%増加し、売上高は同期間で約115%増加しました。一方、S Hopee Mallは、品質基準の厳格化により店舗数が38.12%減少し、より合理化と選別化が進む傾向を示しましたが、売上高は依然として微増を維持しました。

Metricは、ベトナムのeコマース市場を形成する3つの主要なトレンドを指摘しています。第一に、消費者は必需品の購入へとシフトしています。食料品と食品は2024年に76.3%の成長が見込まれており、オンラインショッピングの習慣がファッションや化粧品だけにとどまらないことを示しています。

第二に、本物志向の傾向が強まり、電子商取引プラットフォームへの信頼が明らかに高まり、Shopee Mallの売上高は過去1年間で70％増加し、TikTok Shop Mallの売上高は180％増加しました。

第三に、市場は強力な浄化プロセスを迎えており、2024年には注文のある店舗数が20%以上減少しており、優れた戦略と運営能力を持つ専門の販売業者だけが生き残ることを示しています。

メトリックは、 2025年第4四半期にベトナムの電子商取引の売上高が105兆ドン（販売商品数は10億6,900万点に相当）に達し、前四半期比でそれぞれ1.35％と8.14％増加すると予測している。

成長の主な原動力は、 11-11、12-12のスーパーセール、年末商戦、ライブストリーミングやフラッシュセールの急増、そして物流と迅速な配送への積極的な投資です。これらの要因が、今後のベトナムのEコマースの基盤を築き、競争力を高めるでしょう。

ShopeeがYouTubeおよびMetaと提携し、「コマース-エンターテイメント」を拡大

Metricの専門家によると、 Shopeeは2025年第3四半期末までに業界シェア56%を獲得し、引き続き市場をリードする見込みです。Shopeeは、その地位を強化するため、ソーシャルネットワーキングプラットフォームとの戦略的提携を継続的に拡大しています。

Shopeeは2024年10月よりYouTube Shoppingと提携し、 240万点以上の商品を動画に直接添付できるようになり、視聴時間が最大500%増加しました。また、最近ではMetaとの連携も継続し、 Shopeeショッピングカートを活用したFacebookライブストリーミング機能を試験的に導入し、シームレスなコマースとエンターテインメントのエコシステム構築への意欲を示しています。

一方、 TikTok Shopは依然として41%の市場シェアを誇る最大の競合です。このプラットフォームはユーザーカバレッジを拡大するだけでなく、販売者コミュニティを繋ぎ、多くの地域でビデオライブ配信を通じて、法律、税務、販売スキルに関する一連のトレーニングコースを展開しています。

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ナット・スアン

出典: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-my-pham-viet-bat-ngo-tang-truong-den-tren-200-20251103171108728.htm