ブランディング - ベトナムの輸出を促進するための基盤。

輸出は経済の三本柱の一つであり、特にベトナムは19の自由貿易協定（FTA）を締結、実施、そして交渉中である現在、その重要性はますます高まっています。こうした状況において、ブランディングは企業の輸出を促進し、ベトナム製品のグローバル市場におけるプレゼンスを確立する上で重要な要素となっています。

企業は自社ブランドを消費者に近づけるために、国内外の展示会に積極的に参加しています。

先週、 商工省は、ベトナム国家ブランドプログラムの参加企業1,000社以上の中から、190社の359製品に2024年度国家ブランドの称号を授与すると発表しました。ベトナム国家ブランドプログラムは、2003年から実施されている政府独自の長期特別貿易促進プログラムで、市場で強力なブランドを構築・育成する企業を支援することで、国家ブランドの発展を促進することを目的としています。2008年以来、同プログラムは2年ごとに国家ブランドの称号を獲得した企業を選定しています。ブランドを開発し、ベトナム製品を世界に発信するため、国家ブランド認知プログラムと並行して、商工省および関係省庁は、多くの活動や解決策を実施してきました。例えば、国産一貫生産品の展示会、国内外の多くの企業を誘致する大規模展示会の開催、市場調査や国際展示会への参加を行うビジネス代表団の組織、ベトナム製品のブース出展、ベトナムの製品や文化を国際的に宣伝するための交流プログラムや展示会の開催などです。製品を宣伝し、国内外の販売業者と企業を結びつける…しかし、外国でベトナムのブランドを構築することは、特に今日の非常に競争の激しい電子商取引環境においては、簡単な作業ではありません。インドネシアのベトナム商務顧問であるファム・テ・クオン氏によると、ベトナムの製品がこの市場に参入するためには、ベトナムの企業は地元の販売業者とつながり、伝統的な食料品店チェーンだけでなく、ハイパーマート、カルフール・トランスマート、ジャイアントなどの大手スーパーマーケットチェーンにアクセスする必要があります。同時に、企業はインドネシアで開催される主要な国際見本市や展示会に参加して、ブランドを宣伝し、大手販売業者とつながる必要があります。また、インドネシア市場は高度に保護主義的な市場であるため、企業は輸入ライセンス、インドネシア当局によるハラール認証、およびインドネシアの国家基準への準拠が必要となるため、インドネシア市場からの非関税障壁に十分備える必要があります。ドライフルーツ輸出を専門とするオラブランド、ルオン・ジャー・フード・テクノロジー株式会社の創業者、ルオン・タン・トゥイ氏は、ダイ・ドアン・ケット紙の記者に対し、海外でのブランド構築の過程で多くの困難に直面したと語った。先進国では、顧客からの要求が高く、品質、デザイン、価格に加え、企業は社会的責任にも重点を置く必要がある。企業は、保証、アフターサービス、社会的責任など、パートナーや受入国に対するコミットメントを維持する必要がある。従業員の福利厚生を通じた共有も重要であり、これは海外の消費者が非常に関心を持つ点の一つである。顧客ロイヤルティを構築する要素の一つは、マーケティング担当者と生産担当者の両方が専門性と高い基準を持ち、最高の製品を提供することである。企業はまた、現地の消費者の情報、嗜好、ニーズ、そして嗜好を理解し、把握する必要もある。商品が人気を博し、好評を得て初めて、ブランドは繁栄することができる。企業があまり注目していないもう一つの問題は、知的財産権である。科学技術省知的財産庁のコン・クオック・ミン博士によると、企業は現在、知的財産権、そして商品やサービスに組み込まれる権利の種類について十分な理解を欠いているという。製品やサービスの知的財産権には、発明、意匠、商標、営業秘密、著作権などが含まれる。これらの要素は製品のライフサイクル全体に影響を与え、企業の生産性向上、新製品の創出、そして商業活動の促進の基盤となる。これはひいては、企業や製品の競争力強化につながる。

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