ブランド - ベトナム製品の輸出を促進する基盤

輸出は経済の3本の柱の1つであり、特にベトナムは19の自由貿易協定（FTA）に署名、実施、交渉を行っている。特に、ブランドは企業の輸出経路をより有利にする重要な要素であり、同時にベトナム製品を世界市場に「マーク」します。

企業はブランドを消費者に近づけるために、国内外の展示会に積極的に参加しています。

先週、 商工省は、プログラムに参加し、ベトナム国家ブランドプログラムの基準を満たした製品を持つ1,000社以上の企業の中から、190社の359の製品に2024年度国家ブランドの称号を授与すると発表しました。ベトナム国家ブランドプログラムは、2003年から実施されている政府独自の長期的かつ具体的な貿易促進プログラムであり、市場で強力なブランドを構築および開発する企業を支援することで国家ブランドの発展を促進することを目的としています。このプログラムは2008年から2年ごとに国家ブランドを達成した企業を選出しています。ブランドを開発し、ベトナム製品を世界に広めるために、国家ブランド尊重プログラムと並行して、商工省および関係省庁や部門は、国内一貫生産製品の展示など、多くの活動や解決策を実施してきました。大規模な展示会を開催し、国内外の多くの企業を誘致する。市場調査や国際展示会への参加を目的としたビジネス代表団を組織する。ベトナム製品をブースに出展し、交流プログラムや展示会を開催して、ベトナム製品やベトナム文化を国際的な友人に宣伝します。製品の宣伝、国内外の販売代理店とのビジネスの結びつき...しかし、「外国」でベトナムのブランドを構築することは、特に競争が激しすぎる現在の電子商取引環境においては、簡単な話ではありません。インドネシア駐在のベトナム貿易顧問ファム・テ・クオン氏によると、ベトナムの製品をこの市場に参入させるためには、ベトナム企業は国内の販売業者とつながり、伝統的な食料品店のほか、ハイパーマート、カルフール・トランスマート、ジャイアントなどの大規模スーパーマーケットシステムにアクセスする必要があるとのこと。同時に、企業はインドネシアで開催される大規模な国際見本市や展示会に参加し、自社ブランドを宣伝し、大手販売業者とつながる必要がある。インドネシア市場は高度に保護された市場であるため、企業はインドネシア市場からの非関税障壁にも十分備える必要がある。これは、輸入ライセンス、インドネシアの管轄当局が発行するハラール証明書、インドネシアの国家基準を満たすことが必要となるなどである。ダイ・ドアン・ケット紙の記者に対し、ドライフルーツの輸出を専門とするOhlaブランドのLuong Gia Food Technology JSCの創設者であるLuong Thanh Thuy氏は、海外で製品ブランドを構築する過程で、同社も多くの困難に直面したと語った。先進国では、要求の厳しい顧客がおり、品質、デザイン、価格に加えて、企業は社会的責任にも注意を払う必要があるためである。企業は、保証、アフターサービス、社会的責任など、パートナーやホスト国に対するコミットメントを維持する必要があります。従業員の福利厚生政策を通じて共有する必要があります。これは、海外の消費者が非常に関心を持っている点の 1 つです。顧客ロイヤルティの構築に役立つ要素の 1 つは、マーケティング スタッフから製造スタッフに至るまでの専門性と基準であり、それによって最高の製品が作られます。企業は地元の消費者の情報、嗜好、ニーズ、好みを学び、把握する必要もあります。商品が人気を博し、受け入れられて初めてブランドは力強く発展することができます。企業があまり重視していないもう一つの問題は、知的財産権の問題です。科学技術省知的財産局の Khong Quoc Minh 博士によると、今日の企業は知的財産権や商品やサービスに組み込まれた権利の対象について十分に認識していないとのことです。製品またはサービスの知的財産権には、特許、意匠、商標、企業秘密、著作権が含まれます。これらの要因は、製品開発ライフサイクル全体にわたって製品に影響を及ぼし、企業が生産性を向上させ、新製品を開発し、商業活動を促進するための基礎となります。それにより、企業や製品の競争力が向上します。

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