ブランド - ベトナム製品の輸出を促進する基盤

輸出は経済の三本柱の一つであり、特にベトナムは19の自由貿易協定（FTA）を締結、実施、そして交渉中である。特にブランドは、企業の輸出経路をより有利にする重要な要素であり、同時にベトナム製品を世界市場に「アピール」する。

企業は自社ブランドを消費者に近づけるために、国内外の展示会に積極的に参加しています。

先週、 商工省は、プログラムに参加している製品がベトナム国家ブランドプログラムの基準を満たした1,000社以上の企業の中から、190社の359製品に2024年の国家ブランドの称号を授与すると発表しました。 ベトナム国家ブランドプログラムは、2003年から実施されている政府独自の長期的かつ具体的な貿易促進プログラムであり、企業が市場で強力なブランドを構築および開発することを支援することにより、国家ブランドの発展を促進することを目的としています。 2008年以来、このプログラムは2年ごとに国家ブランドを達成する企業を選定しています。 ブランドを開発し、ベトナムの製品を世界に届けるために、国家ブランド表彰プログラムと並行して、商工省と関係省庁や部門は、国産一貫生産製品の展示、大規模な展示会の開催、多くの国内外の企業を誘致すること、市場調査のためのビジネス代表団の組織、国際展示会への参加など、多くの活動と解決策を実施してきました。ベトナム製品をブースに出展し、交流プログラムや展示会を開催してベトナム製品やベトナム文化を国際的な友人に紹介し、製品を宣伝し、国内外の販売業者と企業を結びつける…しかし、「外国」でベトナムブランドを構築するのは、特に競争が激しい現在のeコマース環境においては容易なことではありません。インドネシア駐在のベトナム貿易顧問であるファム・テ・クオン氏によると、ベトナム製品をこの市場に参入させるには、ベトナム企業は国内の販売業者とつながり、伝統的な食料品店だけでなく、ハイパーマート、カルフール・トランスマート、ジャイアントなどの大規模スーパーマーケットシステムにもアクセスする必要があります。同時に、企業はインドネシアで開催される大規模な国際見本市や展示会に参加し、自社ブランドを宣伝し、大手販売業者とつながる必要があります。インドネシア市場は高度な保護市場であるため、企業は非関税障壁への対応にも万全を期す必要があります。例えば、輸入ライセンスの取得、インドネシアの管轄当局が発行するハラール認証の取得、インドネシアの国家基準への適合などです。ダイ・ドアン・ケット紙の記者に対し、ドライフルーツ輸出を専門とするブランド「オラ」を手掛けるルオン・ジア・フード・テクノロジー株式会社の創業者であるルオン・タン・トゥイ氏は、海外で製品ブランドを構築する過程で多くの困難に直面したと述べました。先進国では、顧客からの要求が厳しく、品質、デザイン、価格に加え、企業は社会的責任にも配慮する必要があるからです。企業は、保証、アフターサービス、社会的責任など、パートナーや受入国へのコミットメントを維持する必要があります。従業員の待遇方針を通じた共有も必要です。これは、海外の消費者が非常に関心を持つポイントの一つです。顧客からの信頼を築く上で重要な要素の一つは、マーケティング担当者から生産担当者に至るまで、専門性と品質基準を徹底することで、最高の製品が作られるということです。企業は、現地の消費者の情報、嗜好、ニーズ、そして嗜好を把握する必要があります。商品が人気を博し、受け入れられて初めて、ブランドは力強く発展することができます。企業があまり注意を払っていないもう一つの問題は、知的財産権の問題です。科学技術省知的財産局のコン・クオック・ミン博士によると、今日の企業は知的財産権、そして商品やサービスに組み込まれた権利の対象を十分に認識していないとのことです。製品やサービスの知的財産権には、発明、意匠、商標、営業秘密、著作権が含まれます。これらの要素は、製品開発ライフサイクル全体にわたって製品に影響を与え、企業の生産性向上、新製品の創出、そして商業活動の促進の基盤となります。それによって、企業と製品の競争力が向上します。

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