中国の巨大企業バイトダンスのTikTokは、同地域での存在感拡大を目指し、今後3～5年で東南アジアに数十億ドルを投資する計画だ。
本日ジャカルタで開催されたイベントで、TikTokのCEOである周子哲氏は、同社は東南アジアがもたらす機会に「比例的に投資」したいと述べた。TikTokは同地域に8,000人以上の従業員を抱えており、そのうち約2,000人はインドネシアに勤務している。
このアプリは、インドネシアなどの市場に賭けて電子商取引事業の成長を推進しており、ユーザーはアプリ上で短い動画やライブストリームを無数にスクロールすることで、欲しい商品をすぐに購入できる。
電子商取引調査会社キューブアジアによると、インドネシアにおけるTikTokショップを通じて販売された商品の総売上高は昨年25億ドルを超え、今年最初の3か月間で10億ドルに達した。
バイトダンスは、10年以上前に張一鳴氏と梁如波氏によって設立されたTikTokの親会社であり、短編動画プラットフォームTikTokとDouyinの人気により、2000億ドル規模のインターネット帝国に成長した。
2021年にローンチされたTikTok Shopは、TikTokのバイラル性とユーザー維持アルゴリズムのおかげで急速に注目を集め、その動画やライブストリームにますます多くの人々が惹きつけられました。
ブルームバーグによると、このアプリはベトナムやインドネシアを含む東南アジア市場に最も力を入れており、プラットフォーム上のインフルエンサーはライブ配信中に服から口紅まであらゆるものを販売している。
TikTokのeコマース進出は、AmazonやShopeeといったライバル企業にとってますます大きな脅威となっている。中国大手のTikTokは、米国と欧州への進出を見据え、今年中にグローバルeコマース事業の規模を現在の4倍となる200億ドルに拡大することを目指している。
インスタグラムなどの努力にもかかわらず、ライブショッピングは米国や欧州ではまだ普及していないが、TikTokは中国で人気となっている中国語版TikTokのDouyinの成功に賭けている。
ミン・ソン（ブルームバーグによると）
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