映画スタジオから映画祭へ：文化産業がニンビン観光の「変革」を支援

文化産業は観光発展の補助ではなく、促進剤です。ベトナムの文化産業は、地域経済の多様化、訪問者の体験の深化、そして人々の魂の育成への道を切り開きます。

これは、5月9日にティエンフォン新聞社がニンビン省と共同で開催したワークショップ「文化産業をてこの力でニンビン観光を活性化」でベトナムのユネスコ代表ジョナサン・ベイカー氏が述べたコメントである。

ワークショップでは、国内外の専門家が、文化産業を持続可能で創造的な観光開発の原動力にするための多くの解決策を提案しました。

観光の商業価値を高める

ニンビン省観光局長ブイ・ヴァン・マン氏によると、同省は、文化産業を現代的な方向に発展させる考え方を革新し、テクノロジーとデジタル変革を統合し、ユニークな観光商品と結びついた高い商業価値を持つ文化製品を形成するためのいくつかの重要な解決策を特定したという。

さらに、ホアルー古都とチャンアン風景区の遺産のアイデンティティに関連する映画、音楽、美術、デザイン、手工芸、舞台芸術、文化観光、祭りなどの文化産業の開発が優先されます。社会化を促進し、国内外の投資資源を動員することを基盤として、伝統工芸村に関連した数多くのクリエイティブセンター、文化スペース、観光体験エリアも形成されつつある。

成果以外にも、発展の過程において、ニンビン省の観光業には、魅力的な観光商品や高い付加価値をもたらす革新的な商品が不足しているなど、いくつかの限界が残っています。商業的な文化産業製品と公共の文化サービスを明確に区別していないこと。天然資源や文化遺産を高付加価値の観光商品や文化産業製品に変えるためのメカニズムと投資資源が不足しています...

文化スポーツ観光省のファン・タム副大臣は、国家管理の観点から、文化産業が観光の発展のてことなるためには、地方全体、特にニンビン省がデジタル変革、文化遺産のデジタル化、バーチャル博物館の開発に重点を置きながら、民間経済を誘致するための有利な政策を策定する必要があると述べた。さらに、文化におけるデジタル変革は避けられず、遺産の価値は地域的な範囲を超えてしまいます。

「ニンビンの観光産業は、訪問者数や収益の測定に重点を置くだけでなく、文化観光の発展、訪問者の体験、資源利用の効率を測定するための一連の指標を構築する必要もある」とファン・タム氏は提案した。

国会文化社会委員会の常勤委員であるブイ・ホアイ・ソン准教授によれば、ニンビン省にとって、文化と精神性に関連した典型的な観光商品は永続的な活力を持つだろうという。例えば、ホアルー古都への旅は、単なる観客ではなく、ディン・ボー・リンの蜂起について聞いたり、戴冠式の再現を目撃したり、伝統的な祭りの活動に「参加者」として参加したりすると、より深いものとなるでしょう。

同様に、東南アジア最大の仏塔であるバイディン寺への旅は、仏教哲学を理解することなく、静寂な雰囲気を感じることもなく、瞑想、詠唱、焼香の儀式に参加することもなく、建築作品をただ見るだけであれば完結しないでしょう。

さらに、ユニークな文化的・精神的な製品は、地域社会における遺産の価値を保存し、広めるための重要な解決策でもあります。先住民族の文化的要素が敬意を持って、選択的に、戦略的に活用されれば、職人、僧侶、村長、長老といった地元の人々自身が、単なるサービス提供者ではなく、観光開発プロセスの主体となるでしょう。

文化は観光発展の原動力である

ユネスコ・ベトナム事務所代表ジョナサン・ベイカー氏は、国際的な視点から見ると、文化産業は補助的なものではなく、持続可能な観光開発の原動力となるべきであるという点が問題の鍵であると述べた。しかし、専門家は、認識から行動に移るまでにはまだ長い道のりがあると警告している。

ジョナサン・ベイカー氏は、観光地を統合した文化産業マップの構築など、具体的な解決策を提案しました。経済的価値のある製品を生み出すことができる創造産業への投資を重点的に行う。地元の文化的な新興企業を支援するための「遺産インキュベーター」を開発する。デジタルストーリーテリングプロジェクト、スキルトレーニング、テクノロジーを通じた先住民文化の普及を通じて若者に力を与えます...

ベトナムのユネスコ代表ジョナサン・ベイカー氏が講演した。（写真：PV/ベトナム+）

ベトナム駐在ユネスコ代表も、文化への投資は文化の保護と並行して行われなければならないと強調した。トランアンの文化的景観を保護するには、地元の強力な関与、調整された政策、そして観光業がトランアンを特別なものにしている価値そのものを強化することに貢献することを保証する計画ツールが必要です。

「世界遺産登録は私たちの旅の終わりではありません。これは、未来の世代に対する責任というビジョンを持って行動するための、私たちにとっての戒めであり、指針です。ユネスコは、このビジョンの実現に向けて、ニンビン省の人々と指導者たちと引き続き協力していく所存です」と、ジョナサン・ベイカー氏は述べた。

ジョナサン・ベイカー氏は、文化を観光の中心に据え、コミュニティを活動の中心に据えることで、世界クラスの観光地、持続可能な開発のモデル、永続的な遺産を持つ活気ある景観としてのニンビンの潜在能力を最大限に活用できると考えています。

韓国観光公社のベトナム代表パク・ウンジョン氏は、韓国での経験を共有し、テレビドラマの撮影場所も魅力的な観光コンテンツになり得ると語った。たとえば、水原市はソウルの近くにあり、多くの韓国ドラマが撮影されているハノイ近くのニンビンと似ています。映画に登場した場所は大々的に宣伝され、観光名所となった。

「テレビドラマのロケ地を活用した観光商品の開発は、いくつかの段階を経て行われます。まず、人気テレビドラマをモニタリングし、次に旅行会社の担当者を招いて現地調査を行い、観光商品を開発します。最後に、様々なチャネルを通じたオンラインマーケティングを通じて観光客を誘致していきます」とパク・ウンジョン氏は語りました。

ワークショップでは、文化・芸術・スポーツ・観光研究所所長のグエン・ティ・トゥー・フォン准教授が講演しました。（写真：PV/ベトナム+）

文化芸術スポーツ観光研究所所長のグエン・ティ・トゥー・フオン准教授兼博士によると、ニンビン省は観光地と統合された文化産業の地図を作成する必要があるという。ニンビン省は近い将来、観光地と創造的文化空間の集積地および複合施設との重複や連携のレベルを判断するために、全体的な状況と可能性を検討する必要がある。

「具体的な解決策は、伝統芸術の分野でホアルーをユネスコ創造都市ネットワークに組み入れることを目指し、省全体と関連して、ユニークな文化観光体験、人類の歴史、自然を発見する旅で創造性を結集する能力の点で、アジアを代表する観光地として、この遺産都市ブランドを位置付けることです」と、准教授のグエン・ティ・トゥー・フオン博士は述べた。