文化産業は観光発展の補助的な役割ではなく、その触媒となるものです。ベトナムの文化産業は、地域経済の多様化、観光客の体験の深化、そして人々の心の豊かさを育む道を切り開いています。
これは、5月9日にティエンフォン新聞社がニンビン省と共同で開催したワークショップ「文化産業をてこの力でニンビン観光を活性化」でベトナムのユネスコ代表ジョナサン・ベイカー氏が述べたコメントである。
ワークショップでは、国内外の専門家が、文化産業を持続可能で創造的な観光開発の原動力にするための多くの解決策を提案しました。
観光の商業価値を高める
ニンビン省観光局長ブイ・ヴァン・マン氏によると、同省は、文化産業を現代的な方向に発展させる考え方を革新し、テクノロジーとデジタル変革を統合し、ユニークな観光商品と結びついた高い商業価値を持つ文化製品を形成するためのいくつかの重要な解決策を特定したという。
さらに、ホアルー古都とチャンアン景観群の遺産アイデンティティと連携した映画、音楽、美術、デザイン、手工芸、舞台芸術、文化観光、フェスティバルなどの文化産業の発展を優先的に推進しています。伝統工芸村と連携したクリエイティブセンター、文化空間、観光体験エリアも数多く整備され、社会化の促進と国内外の投資資源の動員を基盤としています。
成果に加えて、発展の過程において、ニンビン省の観光業は依然としていくつかの限界を抱えている。例えば、魅力的な観光商品、高付加価値の革新的な商品が不足している。商業的な文化産業商品と公共の文化サービスが明確に区別されていない。天然資源と文化遺産を高付加価値の観光商品、文化産業商品に変えるためのメカニズムと投資資源が不足している。
国家運営の観点から、文化スポーツ観光省のファン・タム副大臣は、文化産業が観光振興のてことなるためには、ニンビン省をはじめとする地方自治体が、民間経済を誘致するための有利な政策を策定し、デジタルトランスフォーメーション、文化遺産のデジタル化、バーチャルミュージアムの開発に注力する必要があると述べた。さらに、文化におけるデジタルトランスフォーメーションは不可欠であり、それによって文化遺産の価値は地域的な範囲を超えていくだろう。
「ニンビンの観光産業は、訪問者数や収益の測定に重点を置くだけでなく、文化観光の発展、訪問者の体験、資源利用の効率を測定するための一連の指標を構築する必要もある」とファン・タム氏は提案した。
国会文化社会委員会の常勤委員であるブイ・ホアイ・ソン准教授（博士）によると、ニンビン省にとって、文化や精神性に結びついた典型的な観光商品は永続的な活力を持つだろうという。例えば、古都ホアルーへの旅は、訪問者が単なる傍観者ではなく、ディン・ボー・リンの蜂起について聞いたり、戴冠式を目撃したり、伝統的な祭りの活動に「参加者」として参加したりすることで、より深い意味を持つようになるだろう。
同様に、東南アジア最大の仏塔であるバイディン寺への旅は、仏教哲学を理解することなく、静寂な雰囲気を感じることもなく、瞑想、詠唱、焼香の儀式に参加することもなく、建築作品をただ見るだけであれば完結しないでしょう。
さらに、文化的、精神的に独特な製品は、地域社会における遺産価値の保全と普及のための重要な解決策でもあります。先住民族の文化的要素が敬意を持って、選択的に、そして戦略的に活用されるとき、職人、僧侶、村長、長老など、地元の人々自身が、単なるサービス提供者ではなく、観光開発プロセスの主体となるでしょう。
文化は観光発展の原動力である
国際的な視点から見ると、ベトナム駐在ユネスコ代表のジョナサン・ベイカー氏は、文化産業が持続可能な観光開発の補助的な役割ではなく、中核的な原動力となっていることが問題の鍵であると述べた。しかし、専門家が警告するように、認識から行動に移すまでには、まだ長い道のりがある。
ジョナサン・ベイカー氏は、観光地を統合した文化産業マップの構築、経済的価値のある製品を生み出すことができる創造産業への投資、地元の文化新興企業を支援する「遺産インキュベーター」の開発、デジタルストーリーテリングプロジェクト、スキルトレーニング、テクノロジーを通じた先住民文化の普及を通じて若者をエンパワーメントするなどの具体的な解決策を提案しました。
ベトナムのユネスコ代表は、文化への投資は文化保護と密接に連携して行われなければならないと強調しました。チャンアンの文化的景観を保護するには、地域住民の積極的な関与、協調的な政策、そして計画ツールが必要であり、観光がチャンアンを特別なものにしている価値そのものを強化することに貢献することを確実にする必要があります。
「世界遺産登録は私たちの旅の終わりではありません。これは、未来の世代に対する責任というビジョンを持って行動するための、私たちにとっての戒めであり、指針です。ユネスコは、このビジョンの実現に向けて、ニンビン省の人々と指導者たちと引き続き協力していく所存です」と、ジョナサン・ベイカー氏は述べた。
ジョナサン・ベイカー氏は、文化を観光の中心に据え、コミュニティを活動の中心に据えることで、世界クラスの観光地、持続可能な開発のモデル、永続的な遺産を持つ活気ある景観としてのニンビンの潜在能力を最大限に活用できると考えています。
韓国観光公社ベトナム事務所代表のパク・ウンジョン氏は、韓国での経験を共有し、テレビドラマのロケ地も魅力的な観光コンテンツになり得ると述べた。例えば、水原市はソウル近郊に位置しており、多くの韓国ドラマのロケ地となっているハノイ近郊のニンビン省と同様である。ドラマのロケ地は積極的に宣伝され、魅力的な観光地となっている。
「テレビドラマのロケ地を活用した観光商品の開発は、いくつかの段階を経て行われます。まず、人気テレビドラマをモニタリングし、次に旅行会社の担当者を招いて現地調査を行い、観光商品を開発します。最後に、様々なチャネルを通じたオンラインマーケティングを通じて観光客を誘致していきます」とパク・ウンジョン氏は語りました。
ニンビン省文化芸術スポーツ観光研究所所長のグエン・ティ・トゥ・フオン准教授（博士）によると、ニンビン省は観光地と一体化した文化産業のマップを作成する必要があるという。近い将来、ニンビン省は観光地と創造的文化空間の集積地や複合施設との重複や連携の程度を判断するために、全体的な状況と可能性を検討する必要がある。
「具体的な解決策は、伝統芸術の分野でホアルーをユネスコ創造都市ネットワークに組み入れることを目指し、省全体と関連して、ユニークな文化観光体験、人類の歴史、自然を発見する旅で創造性を結集する能力の点で、アジアを代表する観光地として、この遺産都市ブランドを位置付けることです」と、准教授のグエン・ティ・トゥー・フオン博士は述べた。
出典: https://www.vietnamplus.vn/tu-phim-truong-toi-le-hoi-cong-nghiep-van-hoa-se-giup-du-lich-ninh-binh-lot-xac-post1037533.vnp
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