3月3日、2021年ミス・グランド・インターナショナルのグエン・トゥック・トゥイ・ティエンさんは、ベトナムにおけるディオールのフレンドに任命されたことを発表しました。翌日、彼女は新たな役割を担い、パリ（フランス）で開催されたディオールの2025年秋冬コレクションのファッションショーに登場しました。
一方、ベトナムでは、トゥイ・ティエンの野菜キャンディーの虚偽広告に関する情報が急速に広まり、激しい憤りの波が巻き起こった。ディオールのファッションイベントに関する投稿には、このビューティークイーンを攻撃するコメントが多数投稿された。
ベトナムにおけるディオールの「ブランドの親友」である彼女は、この時期、ブランドにマイナスの影響を与えていることは間違いありません。問題は、ディオールがトゥイ・ティエンを今後どう扱うのかということです。
事件の重大性
トゥイ・ティエンはフランスのファッションハウスのフレンド・オブ・ハウスであるだけでなく、他のブランドのメディアキャンペーンにも数多く登場しています。そのため、彼女の過剰な広告活動は、これまで協力関係を築いてきた、あるいは現在も協力関係にある多くのブランドに影響を及ぼす可能性があります。
2024年末、トゥイ・ティエンさんは台湾観光大使に任命され、ベトナムにおける台湾のイメージを象徴する存在となりました。さらに、彼女の個人ページには、高級ジュエリーブランドのショーメ、テクノロジーブランドのファーウェイ、そして飲料メーカーのラヴィが登場しています。
2024年9月に開催されたニューヨーク・ファッション・ウィーク2025春夏に、トゥイ・ティエンはファッションハウス「トミー・ヒルフィガー」に同行し、ファッションショーに出演したほか、同ブランドのファッション写真も撮影しました。
しかし、トゥイ・ティエンはアメリカのブランドの公式代表職に任命されることはなかった。トミー・ヒルフィガーがこの時期に彼女にイメージを譲らなかったのは幸運だったという意見もある。
トゥイ・ティエンは正式にディオールのフレンドになる以前から、長年にわたりディオールの服を着用し、同ファッションハウスのイベントに出席していました。これは、ベトナムでグッチ初の「ブランドフレンド」となったソン・トゥン・M-TPの戦略と似ています。
トゥイ・ティエンの危機は、韓国俳優キム・スヒョンのスキャンダルと同時期に発生しました。事件の性質は異なりますが、これらのスターが代表するブランドへの悪影響は類似しています。
キム・スヒョンの熱愛スキャンダルが浮上した際、プラダはオンラインプラットフォーム上で頻繁に「言及」された。彼女は昨年12月にブランドアンバサダーに任命された。
3月14日、この高級ファッションブランドは「事件の重大性」を理由にキム・スヒョンとのパートナーシップを終了すると発表した。このように、ファッションブランドはスキャンダルの重大性を考慮し、スターのアンバサダーや代表フェイス契約の維持・解除を決定する際に、その要素の一つとして考慮していることがわかる。
プラダは以前、脱税スキャンダル、代理出産、育児放棄の疑惑を受けて、女優チン・サン（中国）のアンバサダー契約を解除し、すべてのイメージを削除した前例があります。俳優のリー・イーフェン（中国）も、売春スキャンダルにより、一夜にしてブランドアンバサダーの職を失いました。
トゥイ・ティエンさんの事件に戻ると、これは彼女のキャリアにおける最大の危機とみなされており、同時に地域社会と社会に悪影響を及ぼしています。3月13日、ホーチミン市文化スポーツ局の担当者は、この美人コンテストの女王が野菜キャンディー製品の過剰広告を行った事件に対処するため、関係機関、部局、各部門と連携していると述べました。
しかし、ディオールのような一流ファッションブランドは、最終決定を下すために、自社のイメージへの具体的な影響を評価する必要があります。プラダとキム・スヒョンのケースでは、韓国や一部のアジア諸国でボイコットの波に直面する可能性があり、繰り返し対応を求められたときに初めて、正式に契約を解除しました。
「ブランドの親友」というタイトル
しかし、トゥイ・ティエンとキム・スヒョンを比較するのは全く不公平です。キム・スヒョンはプラダのグローバルアンバサダーですが、トゥイ・ティエンはベトナムではディオールの「ブランドベストフレンド」という地位に過ぎません。
フレンド・オブ・ザ・ハウスの影響力は、ブランドアンバサダーの影響力よりもはるかに小さい。「ブランドフレンド」とは、新発売の商品を着用したり、イベントに出席したり、ブランドのコミュニケーションキャンペーンに参加したりする機会を持つスターのことと理解されている。
フレンド・オブ・ザ・ハウスは、ブランドが目指すイメージに合うスタイルのインフルエンサー、モデル、歌手などが候補となります。爆発的な影響力は必要ありませんが、多くの忠実なフォロワーを抱え、ブランドに収益をもたらす可能性を秘めていることが重要です。
特に、ファッションハウスのコンパニオンは、アンバサダーのように緊密な関係を築いたり、多くの拘束条件を伴う契約を結んだりする必要がないため、ブランドの特徴と結びついた個人的なイメージを構築する必要がありません。そのため、スターの個人的な評判がブランドイメージに与える影響はそれほど大きくありません。
現在、トゥイ・ティエンの画像は、最近の秋冬ファッションショーに出席した他のアンバサダーや代表者とは異なり、ディオールの公式アカウントには掲載されていない。
各個人の「ブランドバディ」契約にも独自の条件があり、権利、責任、義務が明確に定義されています。そのため、同じ役職であっても、スターはそれぞれ異なる活動やイベントに参加し、異なるミッションを遂行することができます。
したがって、トゥイ・ティエンとの契約解除の可能性は、具体的な条件と規制に基づいて検討する必要がある。さらに、ファッションブランドも企業体であり、コスト要因のバランスを取り、損失が最小限となる選択肢を選択する必要がある。
したがって、世論の圧力が高まり続け、ファッションハウスの商業的利益に直接影響を与えない限り、ディオールの「ブランドフレンド」トゥイ・ティエンに関する決定は未解決のままである。
結核（Znewsによると）[広告2]
出典: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html
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