ヨーロッパの観光客が2025年夏の旅行先としてベトナムを選ぶのはなぜでしょうか?

自然の景観、文化遺産、活気ある都会生活が融合した多様な体験に加え、この夏、これほど多くのヨーロッパ人観光客を惹きつけるベトナムの魅力は何でしょうか?

4月末にホーチミン市を訪れた外国人観光客には、黄色い星が描かれた赤い旗が配られた。写真：CTV/Vietnam+

イギリス出身のモリー・トーランドさんは、ベトナム旅行を終えた後、「ここはタイでの経験よりもさらに素晴らしい」と絶賛しました。また、ベトナムの濃厚で風味豊かな飲み物、コーヒーに「恋に落ちた」と、ためらうことなく認めました。

近年、ベトナムは主要な観光市場へのイメージ促進戦略により、多くのヨーロッパ諸国の観光客に選ばれる人気の旅行先となっています。

ヨーロッパからの観光客の特別な印象

2025年の夏のピーク期において、ベトナムはヨーロッパからの観光客によるアジアの旅行先の中で、マレーシア、日本、インドネシア、タイに次いで5位にランクインしました。これは、オンライン旅行予約プラットフォームAgodaが最近発表した情報で、4月にAgodaで7月と8月のチェックイン日を検索した件数に基づいています。

注目すべきは、ベトナム旅行の検索数が最も多い上位5カ国が、それぞれフランス、イギリス、ドイツ、ロシア、ノルウェーとなっていることです。ロシアとノルウェーからの旅行者は、直行便とベトナムの両国国民に対するビザ免除政策のおかげで、オランダとスペインに取って代わり、ランキング上位に躍り出ました。

夏はヨーロッパの観光客にとってピークシーズンではないものの（主に10月から来年4月まで）、一部の旅行代理店の担当者は、主にベトナム横断路線と高級ビーチリゾートを中心に、2025年の同時期と比べて20％以上関心が高まり、今年の夏はベトナムを選択する傾向があることを記録しました。

欧州の観光市場はベトナム観光にとって「金鉱」だ。イラスト写真：CTV/Vietnam+

フランスとドイツの伝統的な市場から、ポジティブな兆候が伝わってきます。彼らは活気あふれる大都市、古都、文化遺産を好みます。ハロン湾、サパ、北部の山々、あるいはフーコック、ニャチャン、ムイネー、コンダオのビーチで、静かな空間と上質なサービスを体験してください。

ベトナムは観光客にとって魅力的な魅力に溢れた国です。モリー・トーランドの意見では、タイよりもさらに素晴らしい体験ができるそうです。この女性観光客の印象では、S字型の細長い島々はまさに「隠れた宝石」。長い歴史と極めて多様で独特な文化に加え、フーコック島やムイネー島の魅力的なビーチ、ハロン湾の美しい景観も魅力です。

「湾の周りではボートツアーやカヤックが楽しめます。ここは私がこれまで訪れた中で最も静かな場所の一つです」とモリー・トゥーランドさんは言います。

馴染みのある市場に加えて、ベトナムは新興市場からも注目を集めており、ハンガリーでは昨年と比較して検索数が320%増加、トルコでは288%増加、ポーランドでは153%増加しました。

ヨーロッパからの観光客に最も人気のベトナムの都市は、ダナン、ホーチミン、 ハノイの3つです。これらの都市は、自然の景観、文化遺産、活気あふれる都市生活が融合した、多様な体験を提供しています。

世界中の友人たちがベトナムへの愛を示す。写真：ハ・アン

アゴダ・ベトナムのディレクター、ヴー・ゴック・ラム氏は次のようにコメントしている。「ベトナムは、その自然景観、文化的アイデンティティ、ますます便利になる旅行により、ヨーロッパの観光客に愛され、アジアのトップ夏の旅行先にランクインしています。」

ベトナムのイメージ向上への取り組み

欧州の観光市場に選ばれる旅行先となったことは、政府の開放政策と業界が2024年から大胆に展開する国際プロモーションプログラムの第一弾の成果と言えるだろう。

業界リーダーたちは、ヨーロッパからの観光客を、高い消費力、長期滞在、そして責任ある持続可能な観光を志向するセグメントと位置付けています。したがって、これらの主要市場でのプロモーションは、ベトナムブランドの認知度向上に役立ち、2025年に海外からの観光客の誘致を促進するでしょう。

特筆すべき点として、5月には国家観光局がフランス、イタリア、スイスの3カ国でベトナムの観光を紹介するプログラムを開始しました。色彩豊かで豊か、そしておもてなしの心あふれるベトナムのイメージを広めるだけでなく、「異国の地へ鐘を鳴らす」機会を通して、ベトナムの政策や独自の観光商品を広く紹介する機会にもなります。

特に今回は、フエ宮廷音楽公演プログラムがパリ（フランス）のトロカデロ広場（Esplanade de Trocadero）でも公演する機会を得ました。また、ミラノ（イタリア）、ジュネーブ（スイス）、パリ（フランス）で開催された企業間交流会（B2B）を通じて、企業同士の交流や協力関係の構築の機会も得られました。

ホーチミン市で外国人観光客に人気のスポット、戦争証跡博物館の展示スペースを訪れる外国人観光客。写真：ホン・ダット/VNA

専門家らは、この一連の推進プログラムは、国家予算資源と企業から動員された資源を組み合わせ、焦点と重点に向けた組織方法の革新を継続的に示し、それによって総合的な力を生み出していると指摘した。

しかし、ベトナムとその国民をより効果的かつ持続的に宣伝するためには、伝統と現代の技術の両方を活用し、国際的な観光客の心に独特のイメージと肯定的な感情を築くことに重点を置いた包括的な戦略が必要であると観光諮問委員会（TAB）の専門家は考えています。

そして今、ベトナムの観光業はデジタルメディアの力を活用する必要があります。実際、世界の観光客の最大70%（データ収集と可視化を専門とするドイツのオンラインプラットフォームStatistaによると）が、旅行先を選ぶ前にソーシャルネットワークで情報を検索しています。

ベトナム国家観光局の情報によると、同局は6月20日から7月2日まで、ポーランド、チェコ共和国、ドイツで市場促進プログラムを継続する予定です。これらの国も、ベトナムへのビザが免除されているヨーロッパの主要市場です。

マイマイさん（ベトナム+）によると

出典: https://baogialai.com.vn/vi-sao-khach-chau-au-chon-diem-den-viet-nam-cho-trai-nghiem-he-2025-post326674.html