なぜマレーシアはホーチミン市国際観光博覧会で「大活躍」しているのか？

ホーチミン市国際旅行博覧会（ITE HCMC）2025において、マレーシアは同イベント最大規模となる250㎡のブースを出展し、注目を集めました。ブース担当者によると、この決定は「Visit Malaysia 2026」のプロモーション活動への取り組みを示すものであり、ベトナムがマレーシア観光産業の主要市場の一つであることを裏付けるものだとのことです。

ベトナムを優先し、4300万人の海外からの観光客を誘致することを決意

ITE HCMC 2025は、9月4日から6日までSECCセンター（ホーチミン市タンミー区）で開催され、業界関係者を含む各国、地域、企業から数百のブースが出展されます。特にマレーシアは、250㎡の展示スペース、オープンなデザイン、そして豊富な経験で注目を集めています。

これは単なる「立ち上げ」ではなく、4,300万人の海外からの訪問者と2,838億リンギット以上の観光収入を誘致するための国家キャンペーンであるVisit Malaysia 2026に向けた戦略的活動でもあります。

Vì sao Malaysia — 250m²のブース - オープンなデザインと多くの体験を備えた今年の展示会で最大のブース

ホーチミン市のマレーシア観光推進局長アミラ・ナディア・マズラン氏は、「ITE HCMCのブースに多額の投資をしたのは、マレーシアの多様な観光商品を紹介するためだけではなく、ベトナムはASEAN地域の主要市場であり、2026年の目標達成に重要な役割を果たすというメッセージを送るためでもある」と強調した。

統計によると、2025年の最初の6か月間で、マレーシアは約17万人のベトナム人観光客を迎え、26万6千人以上のマレーシア人観光客がベトナムを訪れました。これはASEANで最も活発な観光客交流であり、ベトナムをマレーシアのターゲット市場グループに取り込むことに貢献しています。

特に、両国間の航空ネットワークは現在、週最大164便の直行便を運航し、主要都市を結んでおり、リゾート観光とMICE観光（会議、カンファレンス、インセンティブツアー、展示会）の両方にとって好ましい条件が整っています。

「地理的な近さ、航空路線の充実、そしてベトナム人観光客の高級観光商品への関心の高まりにより、ベトナムはマレーシアの拡大戦略において欠かせない市場となっている」とアミラ氏は述べた。

今年の展示会で最大のブースには何がありますか？

ITE HCMC 2025におけるマレーシアの250㎡のパビリオンは、観光情報の展示だけでなく、多民族文化のユニークな特徴も紹介しています。来場者は、伝統舞踊のパフォーマンスを楽しんだり、ヘナペインティングを体験したり、職人による錫細工の見学をしたり、インタラクティブゲームに参加したり、ユニークなお土産を受け取ったりすることができます。

さらに、マレーシアは、家族向けのマレーシア・マイ・セカンド・ホーム（MM2H）プログラム、世界的な資格とリーズナブルな料金を備えた国際教育サービス、50人から499人のグループ向けの一連の魅力的なMICEインセンティブパッケージなどの優れた商品を導入しました。

マレーシアは、本見本市で最大のブース面積を誇り、多様性に富み、安全でフレンドリーな観光地としての地位を確立するとともに、ホスピタリティ精神を発揮したいと考えています。Visit Malaysia 2026キャンペーンでは、航空会社、旅行会社、KOL（インフルエンサー）、ベトナム人ブロガーとの連携を促進し、ロードショーやファムトリップなどを通じて、広くプロモーションを行う予定です。