音楽ブランドの構築、目的地のポジショニング

多くの年間プログラムには独自のマークがあり、大衆の心にブランドを位置づけ、首都の文化産業の構築と発展のプロセスに参加しています。

2024年1月1日夜のコンサートプログラム「ハノイコンサート - ニューイヤーコンサート2024」。

自分だけの音楽的価値を創造する

近年、ベトナムの聴衆にとってコンサートの魅力は明らかになっています。「選抜型」の音楽ジャンルとみなされているにもかかわらず、音楽市場では多くの交響楽コンサートが大衆を魅了してきました。多くの非営利コンサートは、収益を重視していないものの、多かれ少なかれ独自のブランドを確立し、人々に新たな楽しみの価値をもたらしています。

2024年1月1日夜、ハノイ・オペラハウスでハノイ国営放送局主催のコンサート「ハノイ・コンサート - ニューイヤー・コンサート2024」が開催され、多くの観客が魅了されました。日本人指揮者・本名徹治氏の指揮の下、ベトナム国立交響楽団と、イタリアとベトナムの著名なアーティスト、アンジェラ・ニシ氏、マイン・ホアック氏、ファム・カイン・ゴック氏が、「白鳥の湖」（チャイコフスキー）、「美しく青きドナウ」（イワノヴィチ）、「ハンガリー舞曲」（ブラームス）といった不朽の名曲に加え、グエン・ディン・ティ氏による「ハノイの人々」、チャン・ホアン氏による「小さな春」といったベトナムの古典音楽も印象的に演奏しました。

「ハノイコンサート」は、ハノイ市民のための学術的な音楽プログラムを構築するための「ハノイサマーコンサート」、「ハノイオータムコンサート」、「ハノイニューイヤーコンサート」など、多くのバージョンがある定期的なコンサートプログラムで、ハノイの室内楽愛好家に新たな感動をもたらしています。

かつてハノイでは、非営利コンサートが定期的に開催され、独自のブランドを確立しただけでなく、専門家や一般の人々を満足させる芸術性の高さで話題を呼んでいました。13年間の開催を経て、ベトナムネット新聞主催のコンサート「永遠に残るもの」は、建国記念日（9月2日）の午後、聴衆にとって「心の糧」となりました。2022年からは、人民公安部隊主催のプログラム「新年コンサート」も、クラシック音楽愛好家にとって新年の始まりの定番となっています。

ベトナムで開催されるコンサートの魅力は、満員のコンサートだけでなく、チケットの売上の高さにも表れています。例えば、2022年には、ハノイとホーチミン市で行われたトヨタ・コンサートの2つの夜は、あっという間に完売しました。また、ヘネシーのコンサートは、ベトナムに戻ってくるたびに常に「ホット」です。

これらのコンサートのチケットは、音楽愛好家の間で常に高額で争奪戦を繰り広げています。また、人々の関心の高まりを受け、ベトナム国立交響楽団は長年にわたり、ハノイ・オペラハウスで「事前予約コンサート」シリーズを企画・開催しており、毎年約10回の公演で独自のブランドを築き、クラシック音楽愛好家に強い印象を残しています。

目的地ブランディング

大衆向けの音楽番組ではなく、エンターテイメント音楽イベントのように何百万人もの視聴者を同時に熱狂させ魅了するわけではないが、コンサートは独自の価値をもたらし、高級な音楽ブランドを目指している。

ハノイ・ラジオ・テレビ局のグエン・キム・キエム総局長は、音楽シリーズ「ハノイ・コンサート」の実施目的について、この音楽プロジェクトは「2021年から2025年までの首都における文化産業の発展、2030年に向けた方向性、2045年に向けたビジョン」に関する決議09-NQ/TUを具体的に実行するためのものであると述べた。「私たちは、学術的価値を持つ一連の音楽番組を制作し、音楽美学への方向性を定め、それによってハノイにおける学術音楽番組のブランドを徐々に構築することを目指しています」とグエン・キム・キエム総局長は述べた。

長年にわたりコンサート・プログラム「永遠に残るもの」に携わってきた指揮者のレ・ピピ氏は、アーティストとしての視点から、このコンサートは芸術的価値を持つだけでなく、首都ハノイのデスティネーション・ブランドを確立する上でも役立つと語りました。「多くの在外ベトナム人、そしてホーチミン市に住む多くの人々が、建国記念日にハノイに来て音楽プログラム「永遠に残るもの」を楽しみたいと願っていることを私は知っています。それが、このプログラムを実施する上で私たちが最も望む価値なのです」と指揮者のレ・ピピ氏は語りました。

そして、ベトナム国立交響楽団の音楽監督兼首席指揮者であり、数多くの主要なコンサートに指揮者として参加している本名徹治指揮者は、交響曲はベトナムの音楽界において確固たる地位を築いてきたし、これからも築き上げていくだろうと語った。

「ベトナムの観客はコンサートプログラムに興味を持っていると感じています。ハノイには交響楽コンサートの基準を満たす劇場が数多くあり、才能あるアーティストが集まる場所でもあります。ベトナムの主要な芸術の中心地の一つになる可能性を秘めています」と、音楽家の本名哲治氏は語った。

近年、ハノイ市における交響楽団のコンサートプログラムの発展は、多様で魅力的かつ質の高い音楽市場の創出に貢献してきました。しかし、これらのプログラムが市民や観光客にとって定番の音楽の場となるためには、定期的かつより頻繁に維持・運営される必要があります。さらに、独自のブランドを確立するためには、プログラムへの投資、質の向上、差別化、そして継続的な革新によって、市民にとって持続的な魅力を高める必要があります。

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