Xiaomi、中国最大の家電メーカーと敵対関係に

小米科技（シャオミ）は家電製品事業に進出し、長年の盟友である中国のライバルとなる。写真：ブルームバーグ

2024年の株主総会で、Xiaomi（シャオミ）は中国のテクノロジー業界全体に衝撃を与えた。会長の陸衛兵氏は、今後3年以内に携帯電話メーカーでトップ、10年以内に自動車メーカーでトップ5入りするという目標を掲げた。しかし、彼を驚かせたのは、電子機器メーカーで第3位になるという野心だった。

美的集団のトップ、フォン・ホン・バ氏はインタビューで即座に反応し、「美的集団、ハイアール集団、グリー集団、どの集団を滅ぼしたいのか？」と質問した。

Xiaomiは業界の新参者ですが、中国の電子機器大手にとって脅威となっています。「ビッグ3」（美的、ハイアール、格力）が築いた壁は、このライバルの攻撃によって崩れつつある兆候を見せています。

友人から敵へ

2014年、美的集団（ミデア）と小米（シャオミ）は、中国の電子機器大手と新興携帯電話メーカーの提携の一環として、双方向の資本提携契約を締結しました。しかし、この提携は長くは続きませんでした。亀裂の兆候が現れ始めたのは、小米がエコシステム拡大のために家電部門を立ち上げた2019年のことでした。これは、同盟国にとって背後からの攻撃のようでした。

その後数年、シャオミは突如として美的の株主リストから姿を消した。一方で、この電子機器メーカーはパートナー企業の株式をひっそりと売却し、20億人民元（約2500億円）の利益を得た。

同時に、美的はスマートホームネットワークとモバイルアプリケーションを展開し、ミジア（Mi Home）に対抗しました。しかし、美的は製造業出身であり、インターネットプラットフォームとの統合能力はシャオミに大きく遅れをとっていました。失敗に終わった美的は、強みに立ち返り、サプライチェーンを掌握し、競合他社よりも低価格で高品質な製品を販売しました。

フオン・ホン・バ美的会長。写真:ミデア。

同社はOOLMOというサブブランドを立ち上げ、東芝のブランドを使ってハイエンド市場を攻めた。

一方、Xiaomiは依然としてエコシステムとMijiaアプリの強みを活かしていますが、生産においてはOEMに全面的に依存しており、主導権を握っていません。

「シャオミが市場を席巻するのを黙って見ているわけにはいかない。美的は衰退し、価格面で彼らと競争している」とフォン・ホン・バ氏は述べた。同社は国内市場でシャオミのエアコンに対抗するため、オンライン販売のみの「子会社」ブランド「璜鈴（ホアンリン）」を立ち上げた。

一方、シャオミはライバルの強みを狙っている。ルー・ウェイビン氏によると、同社は中国全土に1,000店舗を展開しており、来年には5,000店舗に拡大する予定だ。オフライン店舗は、ミデアやハイアールの製品を購入する顧客を直接ターゲットにしている。

Xiaomiの危険

中国のエレクトロニクス業界は、依然として美的、ハイアール、格力の3社による「三脚」構造となっている。しかし、方鴻波氏率いる美的は依然としてトップの座を維持しており、他の2社との差は大きい。小米が業界トップ3にランクインすれば、美的への影響はほとんどないだろう。

懸念されるのは、近年のこの業界の衰退だ。奥威網絡の報告によると、10億人の人口を抱える中国における電子機器の需要は鈍化し、一部製品に衰退の兆候が見られる。

市場が絶えず変化し、顧客が頻繁にデバイスを買い替える携帯電話とは異なり、家電業界は既に独自の「パイ」に分割されています。大手企業は価格競争を抑制しており、価格競争は互いに悪影響を及ぼし合うだけです。また、業界の利益率は比較的低いため、変動幅はそれほど大きくありません。

Xiaomiは、洗濯機やエアコンといった大型家電分野に野心を抱いている。写真： Xiaomi。

「誰もが現在の体制に満足しており、平和に暮らすことを受け入れている」と美的CEOは語った。

Xiaomiは、その財務力と、独自のエコシステムによって市場を変革する力で際立っています。既存の構造から外れた存在として、Big 3の巨大企業にとって脅威となっています。Xiaomiの野心は市場シェアの拡大と製品ポートフォリオの拡大にあります。長年のスタイルであるように、販売する製品ごとに低い利益率を受け入れています。対照的に、Mideaは守りの姿勢を取り、既存の秩序を維持しようとしています。

ハイアールと比較すると、美的は国際市場で好調な東芝ブランドのみを保有しています。しかし、この事業分野はハイセンス傘下であるため、テレビが不足しています。美的は輸出においてハイアール、ハイセンス、TCLに遅れをとっており、依然として国内市場に依存しています。

一方、スマートフォンでの成功後、Xiaomiは大型家電を含む周辺機器事業を急速に拡大しており、2022年からベトナムでテレビを販売し、来年にはエアコンも販売する予定だ。

出典: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-voi-hang-gia-dung-lon-nhat-trung-quoc-post1560328.html