シャオミが中国最大の家電メーカーに反旗を翻す。

美的集団とシャオミは長年の提携関係にあり、互いに株式を保有していた。しかし、携帯電話メーカーである美的集団が家電製品の製造に乗り出したことで、両社の関係は悪化した。

ZNews•12/06/2025

Xiaomiは家電製品に注力し、長年の盟友である企業と競合するようになった。写真：ブルームバーグ

2024年の株主総会で、シャオミは中国のテクノロジー業界全体に衝撃を与える発表を行った。会長の盧偉兵氏は、今後3年以内に携帯電話業界のトップ、10年以内に自動車メーカー上位5社に入ることを目標に掲げた。しかし、最も驚くべき野心は、電子機器業界で3位になることだった。

インタビューの中で、美的集団の代表であるフオン・ホン・バ氏は即座に「美的集団、ハイアール、グリー、あなた方は誰を排除したいのですか？」と問い返した。

Xiaomiは業界の新参者だが、中国の電子機器大手にとって脅威となっている。「ビッグ3」（美的、海爾、格力）が築き上げてきた防衛線は、この競合他社の猛攻に直面し、綻びを見せ始めている。

友人から敵へ

2014年、美的集団（Midea）とシャオミ（Xiaomi）は、相互出資協定を通じて提携関係を結んだ。これは、老舗の中国電子機器大手と新興の携帯電話会社との大規模な提携の一環だった。しかし、この提携は長くは続かなかった。2019年、シャオミがエコシステム拡大のために家電部門を立ち上げた際に、両社に亀裂が生じ始めた。この動きは、提携先である美的集団への裏切りと見なされた。

その後数年のうちに、シャオミは突然美的集団の株主リストから姿を消した。逆に、この電子機器大手は提携先の株式をひっそりと売却し、20億元もの利益を得た。

ほぼ同時期に、美的集団（Midea）はMijia（Mi Home）に対抗するため、スマートホームネットワークとモバイルアプリケーションを立ち上げた。しかし、美的集団は主に製造業であるため、インターネットプラットフォームとの連携能力はXiaomiに比べてはるかに劣っていた。そのため、彼らは本来の強みであるサプライチェーンの確立と、競合他社よりも低価格で高品質な製品を販売することに回帰した。

Phương Hồng Ba氏、美的会長。写真:ミデア。

同社は新たにサブブランド「OOLMO」を立ち上げ、東芝のブランド名を使ってハイエンド市場をターゲットにした。

一方、シャオミはMijiaのエコシステムとアプリにおける強みを引き続き活用している。しかし、同社は製造をOEMに完全に依存しており、主体性に欠けている。

「シャオミが市場を席巻するのを黙って見ているわけにはいかなかった。美的集団は衰退の一途を辿り、価格競争で対抗せざるを得なかった」と方洪壩氏は語る。同社は子会社である黄鈴（Huangling）を設立し、国内市場でシャオミのエアコンや冷却システムに対抗するため、オンライン販売のみを行っている。

逆に、シャオミは競合他社の強みを突く戦略をとっている。陸偉兵氏は、中国全土に1,000店舗の小売店を開設し、来年には5,000店舗に増やす計画だと述べた。これらのオフライン店舗は、すでに美的やハイアールの製品を購入している顧客を直接ターゲットにしている。

Xiaomiの危険性

中国の電子機器業界は、美的集団（Midea）、海爾（Haier）、格力（Gree）の三つ巴の競争状態にある。しかし、方洪壩氏率いるシャオミ（Xiaomi）は依然として業界トップの座を維持しており、他の2社を大きく引き離している。もしシャオミが業界トップ3の座を確固たるものにしたとしても、美的集団への影響はほぼないだろう。

懸念されるのは、近年のこの業界の衰退ぶりだ。Aowei Networkの報告によると、10億人を超える人口を抱えるこの国における電子機器の需要は停滞しており、一部の製品カテゴリーでは減少の兆しが見られるという。

価格が絶えず変動し、顧客が頻繁に端末を買い替える携帯電話市場とは異なり、家電業界はすでに大きく細分化されている。大手企業は互いに損害を与えるだけの価格競争を避けている。また、この業界の利益率は比較的低いため、価格変動は限定的である。

シャオミは、洗濯機やエアコンなどの大型家電市場への進出を目指している。写真：シャオミ。

「誰もが現在の体制に満足しており、平和に暮らすことを受け入れている」と美的集団の代表は述べた。

Xiaomiは、その財務力とエコシステムを通じて業界を変革する能力で注目されています。同社は既存の枠組みにとらわれず、大手3社にとって脅威となっています。Xiaomiの野心は市場シェアの拡大と製品ポートフォリオの拡充にあります。同社は長年にわたり、販売する製品ごとに低い利益率を受け入れてきました。一方、Mideaは既存の秩序を維持するという守備的なアプローチを好みます。

ハイアールと比較すると、美的集団は国際市場で好調な東芝ブランドしか持っていない。しかし、この事業分野はハイセンス傘下であるため、テレビ事業は含まれていない。美的集団は輸出においてハイアール、ハイセンス、TCLに後れを取っており、依然として国内市場に依存している。

一方、スマートフォンでの成功後、シャオミは大型家電製品を含む周辺機器分野へと急速に事業を拡大した。同社は2022年からベトナムでテレビを販売しており、来年にはエアコン分野への進出も予定されている。

出典：https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-with-the-largest-household-appliance-company-in-china-post1560328.html