តើ TikTok បានផ្លាស់ប្តូរឧស្សាហកម្មតន្ត្រីពិភពលោកយ៉ាងដូចម្តេច?

TikTok មានសក្ដានុពលក្នុងការប្រែក្លាយបទចម្រៀងឱ្យក្លាយជាបទល្បីពេញមួយយប់។ មនុស្សម្នាក់អាចប្រកែកថាកម្មវិធីចែករំលែកវីដេអូមានភាពវិជ្ជមានសម្រាប់ឧស្សាហកម្ម តន្ត្រី ដែលអនុញ្ញាតឱ្យមនុស្សស្វែងរកសិល្បករថ្មីដែលពួកគេប្រហែលជាមិនធ្លាប់ឮ។ ហើយឥឡូវនេះ អ្នកទីផ្សារឆ្លាតវៃកំពុងបង់ប្រាក់ TikTokers ដើម្បីប្រើប្រាស់បទចម្រៀងមួយចំនួននៅក្នុងវីដេអូរបស់ពួកគេ ដើម្បីជួយឱ្យបទនេះដំណើរការជាចម្បង។

តារាចម្រៀង Gia Woods មានបណ្តុំបទចម្រៀងជាច្រើនបង្ហោះនៅលើ TikTok

អ្នកខាងក្នុង

អ្នកប្រើប្រាស់ 67% ទំនងជាស្វែងរកបទចម្រៀងនៅលើសេវាកម្មស្ទ្រីមដូចជា Spotify បន្ទាប់ពីបានឮពួកគេនៅលើ TikTok នេះបើយោងតាមការសិក្សារបស់ក្រុមហ៊ុនវិភាគតន្ត្រី MRC Data ។ ទោះជាយ៉ាងណា សិល្បករ និងតន្ត្រីករជាច្រើនមិនសប្បាយចិត្ត។ អ្នកខ្លះមានអារម្មណ៍ថាមានសម្ពាធក្នុងការបង្កើតវីដេអូចម្រៀងដែលកំពុងពេញនិយមលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ដែលមានន័យថាចម្រៀងខ្លីជាង ហើយស្បែក និងសារកាន់តែស្តើង។

TikTok "ហែក" បទចម្រៀងមួយ។

"ជាទូទៅ ខ្ញុំមានបទចម្រៀងដែលខ្ញុំស្រលាញ់ និងចង់ចេញឱ្យឆាប់តាមដែលអាចធ្វើទៅបាន ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនថតសម្លេងរបស់ខ្ញុំមិនអនុញ្ញាតទេ។ ខ្ញុំបានរកស៊ីរយៈពេលប្រាំបីឆ្នាំ ហើយលក់បានជាង 165 លានបទ។ ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនថតបាននិយាយថា ខ្ញុំមិនអាចចេញបទចម្រៀងនេះបានទេ លុះត្រាតែវាល្បីនៅលើ TikTok ។ អ្វីគ្រប់យ៉ាងគឺទីផ្សារ។ ហើយពួកគេកំពុងធ្វើបទនេះដល់សិល្បករអាមេរិកជាច្រើនរហូតមកដល់សព្វថ្ងៃនេះ។

Halsey សម្តែងបទចម្រៀង គ្មានខ្ញុំ

គួរឱ្យអស់សំណើចណាស់ វីដេអូ ដែលមានរយៈពេល 30 វិនាទីបានធ្វើដូចអ្វីដែល Halsey ចង់បាន ដោយបានជួយនាងឱ្យមានភាពល្បីល្បាញ ដោយទទួលបានការចូលមើលជាង 8 លានដងក្នុងរយៈពេល 24 ម៉ោង។ ហើយ Halsey មិនមែនជាអ្នកចម្រៀង/អ្នកនិពន្ធបទចម្រៀងតែម្នាក់គត់ដែលនិយាយអំពីបញ្ហាបែបនេះទេ។ តារាចម្រៀង Grimes បានបង្ហោះលើ Instagram ថា៖ «នេះពិតជាពិបាកណាស់ក្នុងការផ្ដោតលើសិល្បៈ ពេលអ្នកត្រូវធ្វើជាអ្នកមានឥទ្ធិពលលើបណ្ដាញសង្គមផងដែរ»។

នៅក្នុង tweet គណនី @alluregaga2 បានចែករំលែករូបថតអេក្រង់របស់សិល្បករដែលនិយាយអំពីសម្ពាធថ្មីជាមួយនឹងចំណងជើងថា "អ្វីដែល TikTok បានធ្វើចំពោះឧស្សាហកម្មតន្ត្រីគឺសោកសៅ" ។

"វាមិនមែនគ្រាន់តែជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទេ។ ខ្ញុំពិតជាស្អប់ TikTok កាន់តែខ្លាំង នៅពេលដែលសិល្បករត្រូវបង្ខំឱ្យបង្កើត 'បទចម្រៀងដែលចូលចិត្ត TikTok'។ ម៉ាកយីហោជាច្រើនពឹងផ្អែកលើកម្មវិធីច្រើនពេក ដោយសង្ឃឹមថាវានឹងធ្វើឱ្យមានភាពអស្ចារ្យជាជាងការផ្សព្វផ្សាយជាក់ស្តែង។ វាដូចជាពួកគេគ្រាន់តែព្យាយាមធ្វើអ្វីដែលអ្នកដទៃកំពុងធ្វើដើម្បីផ្សព្វផ្សាយ និងកាត់បន្ថយរយៈពេលនៃបទចម្រៀងដោយចេតនា... វាជាការរំខានដែលវាប៉ះពាល់ដល់គុណភាពរបស់សិល្បករ។"

គណនីមួយផ្សេងទៀតបានចង្អុលបង្ហាញថាការទាមទាររបស់សិល្បករតែងតែផ្លាស់ប្តូរ ហើយ TikTok គឺគ្រាន់តែជំនួសវិទ្យុថា "TikTok មិនរញ៉េរញ៉ៃជាមួយឧស្សាហកម្មតន្ត្រីទេ។ ស្លាកតែងតែចង់ឱ្យសិល្បកររបស់ពួកគេបង់ប្រាក់ឱ្យពួកគេ។ សិល្បករត្រូវបានបង្ខំឱ្យទទួលបានការពេញនិយមតាមវិទ្យុ ហើយឥឡូវនេះពួកគេត្រូវបានគេបង្ខំឱ្យទទួលបានការពេញនិយមពី TikTok ។ នោះហើយជាវា" ។

ការផ្លាស់ប្តូរដ៏ធំមួយនៅក្នុងតន្ត្រីរីករាយ

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មិនមានការបដិសេធទេថា TikTok បានធ្វើឲ្យមានការខុសប្លែកគ្នាយ៉ាងខ្លាំងក្នុងការប្រើប្រាស់តន្ត្រី។ Popstar Dua Lipa បានសហការជាមួយតារារ៉េប DaBaby សម្រាប់បទចម្រៀង Levitating ចុងឆ្នាំ 2020 ។ ក្នុងវីដេអូចម្រៀងពួកគេបង្ហាញយ៉ាងចំហថាហេតុអ្វីបានជាតន្ត្រីសម័យកំពុងធ្លាក់ចុះយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ វីដេអូចម្រៀងភាគច្រើនកើតឡើងនៅក្នុងជណ្តើរយន្ត ហើយបទចម្រៀងយោង Renegade ដែលជាការរាំដំបូងបង្អស់ដែលពេញនិយមនៅលើ TikTok ។

វីដេអូ TikTok អាចមានរយៈពេល 15 វិនាទី 30 វិនាទី ឬមួយនាទី។ ជាញឹកញយ វីដេអូរយៈពេលមួយនាទីគឺជារឿងដែលមានតន្ត្រីមួយចំនួននៅក្នុងផ្ទៃខាងក្រោយ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វីដេអូភាគច្រើនមានរយៈពេល 15 វិនាទី ដែលពិតជាបំផ្លាញតន្ត្រី។ បើតន្ត្រីមិនចាប់អារម្មណ៍ទេ នោះវាអាចលាយជាមួយនឹងតន្ត្រីផ្សេងទៀត។ មនុស្សជាច្រើនមិនចូលចិត្តស្តាប់ "បទចម្រៀង" ទាំងនេះដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងជាពិសេសសម្រាប់ TikTok ទេ។

ទន្ទឹមនឹងនេះ បទចម្រៀងដែលបង្កើតឡើងយ៉ាងសាមញ្ញសម្រាប់ TikTok ខ្វះការច្នៃប្រឌិត ដែលជារឿយៗទាមទារទេពកោសល្យរបស់តន្ត្រីករ ដើម្បីឲ្យអ្នកស្តាប់ចាប់អារម្មណ៍លើបទចម្រៀងទាំងមូល។ មុនពេល TikTok សិល្បករត្រូវបង្កើតទំនុកច្រៀង ទំនុកច្រៀង ភាពសុខដុម និងការរៀបចំដើម្បីបង្កើតបទល្បី។ ឥឡូវនេះ ពួកគេត្រូវការពេលត្រឹមតែ 15 វិនាទីប៉ុណ្ណោះដើម្បី "ត្រជាក់" ត្រចៀករបស់អ្នកស្តាប់ បូករួមទាំងនរណាម្នាក់ដើម្បីរាំតាម ប្រសិនបើអាចធ្វើទៅបាន។

រលកតន្ត្រីថ្មីនេះបានធ្វើឲ្យខូចដល់សុចរិតភាពនៃឧស្សាហកម្មតន្ត្រី។ ដោយសារតែការតភ្ជាប់រវាងរូបភាព និងសំឡេង កម្មវិធី TikTok បានបង្កើតតម្រូវការសម្រាប់ការអនុម័តភ្លាមៗ។ សិល្បករដែលពូកែ និងប្រយ័ត្នប្រយែងក្នុងសិល្បៈ នឹងត្រូវលុបចេញ ប្រសិនបើបទចម្រៀងរបស់ពួកគេមិនអាចរាំបាន ខណៈដែលសិល្បករដែលលោតលើនិន្នាការទទួលបានប្រជាប្រិយភាពយ៉ាងឆាប់រហ័ស។

បច្ចុប្បន្ននេះ ឧស្សាហកម្មតន្ត្រីស្ទើរតែពឹងផ្អែកលើសភាវគតិដោយឯកឯង ដោយចូលចិត្តមើលវីដេអូរបស់មនុស្សជាច្រើនជាជាង "ស្តាប់តន្ត្រី" ដែលធ្វើឱ្យវាកាន់តែងាយស្រួលសម្រាប់សិល្បករថ្មីក្នុងការពេញនិយមការងាររបស់ពួកគេនៅក្នុងនិន្នាការនេះ។

កម្មវិធី TikTok គឺអស្ចារ្យណាស់ក្នុងការជួយសិល្បករ និងអាជីវកម្មខ្នាតតូចទៅដល់អ្នកស្តាប់ និងអ្នកតាមដានថ្មីៗ។ និយាយឱ្យសាមញ្ញ បទចម្រៀងនៅលើ TikTok គួរតែស្ថិតនៅលើ TikTok ហើយផ្លាស់ទីឆ្ងាយពីផ្លូវតន្ត្រីសុទ្ធសាធ ដែលតម្រូវឱ្យអ្នកស្តាប់ប្រើប្រាស់បទចម្រៀងទាំងមូល។ នោះជាឥទ្ធិពលតន្ត្រីដែលមិនសូវចាប់អារម្មណ៍ប៉ុន្មានថ្ងៃនេះ។

TikTok គឺជាឧបករណ៍ផ្សព្វផ្សាយដ៏សំខាន់សម្រាប់សិល្បករ និងស្លាកថតសំឡេង

ចម្រៀងអាចរីកដុះដាលនៅលើ TikTok បើទោះបីជាពួកគេបានចេញពីបណ្តាញពេញនិយមជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយក៏ដោយ។ អ្នកទីផ្សារក៏អាចជួលអ្នកមានឥទ្ធិពល (TikTokers) ដើម្បីជួយឱ្យបទចម្រៀងមានភាពល្បីល្បាញ ដែលបង្កឱ្យមានរលកនៃការបង្ហោះដែលបង្កើតដោយអ្នកប្រើប្រាស់ពីអ្នកគាំទ្ររបស់ពួកគេ។ សិល្បករខ្លះថែមទាំងបង្កើតវគ្គស្តាប់ឯកជនជាមួយអ្នកមានឥទ្ធិពល TikTok សម្រាប់បទចម្រៀងថ្មីៗ ដោយសង្ឃឹមថានឹងជួយឱ្យបទចម្រៀងថ្មីទទួលបានការទាក់ទាញនៅលើកម្មវិធី។

Kristen Bender ប្រធានយុទ្ធសាស្រ្តឌីជីថល និងការអភិវឌ្ឍន៍អាជីវកម្មនៅ Universal Music Group បានប្រាប់ Insider ក្នុងអំឡុងពេលសិក្ខាសាលាលើបណ្តាញអំពីឥទ្ធិពលរបស់ TikTok លើឧស្សាហកម្មតន្ត្រីថា "TikTok ពិតជាបានក្លាយទៅជាផ្នែកមួយដ៏ធំនៃរបៀបដែលសិល្បករប្រាប់ពីរឿងរ៉ាវរបស់ពួកគេ" ។

វិចិត្រករ Taylor Upsahl បានប្រាប់ Insider ថា វាពិតជា "តានតឹង" ដែលធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពនៃការផ្សព្វផ្សាយតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ជាមួយនឹងដំណើរកម្សាន្ត ការសរសេរ និងការថតតន្ត្រីថ្មី។

តារាចម្រៀង Dua Lipa

ផ្ទាំងប៉ាណូ

ប៉ុន្តែការយកចិត្តទុកដាក់របស់ឧស្សាហកម្មតន្ត្រីចំពោះ TikTok គឺមិនមែនគ្មានប្រយោជន៍ទេ។ យោងតាមការសិក្សានៅខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2021 សម្រាប់ TikTok ដោយក្រុមហ៊ុនវិភាគតន្ត្រី MRC Data TikTok បានក្លាយជាវេទិកាសម្រាប់ស្លាកដើម្បីផ្សព្វផ្សាយ និងបញ្ចេញតន្ត្រីថ្មី។ ក្រុមថ្មីនៃអ្នកទីផ្សារតន្ត្រីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីគាំទ្រកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងផ្សព្វផ្សាយនៅលើកម្មវិធី។

ស្លាកកំណត់ត្រាជាច្រើនមានក្រុមទាំងមូលឧទ្ទិសដល់ការតាមដាន TikTok ដូច្នេះពួកគេអាចជួយជំរុញឱ្យបទចម្រៀងកំពុងពេញនិយមនៅពេលវាចាប់ផ្តើមចេញ។

Andy McGrath អនុប្រធានជាន់ខ្ពស់ផ្នែកទីផ្សារនៅ Legacy Recordings ដែលជាក្រុមហ៊ុន Sony Music ដែលផ្តោតលើកាតាឡុកបទចម្រៀងដែលមានអាយុកាលរាប់ទសវត្សរ៍របស់ស្លាកយីហោនេះបាននិយាយថា "កាតាឡុកតន្ត្រីទាំងមូលរបស់យើងត្រូវបានត្រួតពិនិត្យយ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាពជារៀងរាល់ថ្ងៃ។ យើងកំពុងតាមដានជានិច្ចនូវសកម្មភាព ប្រតិកម្ម និងនិន្នាការដែលកំពុងកើតឡើងនៅលើ TikTok"។

កិច្ចព្រមព្រៀងផ្សព្វផ្សាយបទចម្រៀងរវាងអ្នកទីផ្សារតន្ត្រី និងអ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានក្លាយជាប្រភពចំណូលដ៏សំខាន់សម្រាប់ TikTokers ដោយ TikTokers ខ្លះរកបានរាប់រយ ឬរាប់ពាន់ដុល្លារក្នុងមួយវីដេអូដែលពួកគេផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់សិល្បករ។

លោក Jesse Callahan ស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុនទីផ្សារ Montford Agency បានប្រាប់ Insider ថា "ទីផ្សារតន្ត្រីនៅលើ TikTok គឺធំណាស់។ វាជារបៀបដែលស្លាកសញ្ញាជាច្រើនបានទាក់ទាញសិល្បករឱ្យចាប់អារម្មណ៍ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ។ វាជារបៀបដែលអ្នកបង្កើតបានរកលុយបានយ៉ាងច្រើន " ។

ប្រភព៖ https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm