비디오 스트리밍 구독의 20%는 통신사를 통해 판매됩니다.

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통신사들은 신규 고객을 유치하고 유지하기 위해 주문형 비디오 스트리밍 서비스와 협력합니다. (사진: Shutterstock)

옴디아(Omdia)와 방고(Bango)의 데이터에 따르면, 라틴 아메리카와 같은 일부 지역에서는 향후 5년간 신규 스트리밍 비디오 온디맨드(SVOD) 구독의 약 50%가 통신사를 통해 제공될 것으로 예상됩니다. 현재 버라이즌의 +pay 플랫폼(미국)은 넷플릭스, 맥스, 파라마운트+와 같은 타사 SVOD 서비스에 접속할 수 있는 요금제를 제공하고 있습니다.

보고서에 따르면, 통신사 채널을 통한 비디오, 음악 및 기타 서비스의 글로벌 구독 스트리밍 매출은 2023년에 248억 달러에 달하고, 2027년에는 428억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 글로벌 스트리밍 시장은 여전히 탄탄한 성장세를 보이고 있습니다. 올해 초 시장조사업체 주니퍼는 향후 3년간 시장 규모가 2,680억 달러로 성장할 것으로 전망했습니다.

최근 Bango 조사에 따르면 SVOD 요금제를 제공하는 통신사의 70% 이상이 고객 유치 및 유지에 상당한 이점을 얻고 있는 것으로 나타났습니다. SVOD 요금제는 신규 가입자 유치의 가장 큰 원동력입니다.

통신사와 스트리밍 플랫폼 모두 이득을 얻습니다. 통신사는 고객을 유지하고 늘리는 반면, 콘텐츠 제공업체는 새로운 사용자에게 도달합니다. 옴디아(Omdia)는 3월 말 기준, 파라마운트+, 디즈니+, 맥스, 넷플릭스 등 거대 스트리밍 업체와 통신사 간의 파트너십이 1,600건 이상 체결된 것으로 추산합니다. 올해 스트리밍 비디오 수익의 약 16.5%가 통신사 번들 상품에서 발생할 것으로 예상되며, 2027년까지는 21.5%까지 증가할 것으로 예상됩니다.

그럼에도 불구하고, 보고서는 앞으로의 과제들을 강조합니다. 통신사들은 포화된 시장, 사용자당 매출 감소, 그리고 지속적인 고객 이탈에 직면해 있습니다. 네트워크 트래픽은 5년간 219% 증가할 것으로 예상되지만, 매출은 14.6% 증가하는 데 그칠 것으로 예상됩니다.

Bango 공동 창립자 아닐 말호트라에 따르면, 현재 SVOD 가입자의 5분의 1이 통신사 번들을 통해 판매되고 있어 스트리밍 시장에 분명한 변화가 감지되고 있습니다. 그는 스트리밍이 "슈퍼 번들" 현상의 한 요소일 뿐이라고 지적합니다. 슈퍼 번들에는 비디오 및 음악 서비스 외에도 의료, 업무 등 다양한 서비스가 포함됩니다. 통신사가 고객에게 더 많은 서비스를 제공할수록 참여도가 높아지고, 이를 진정한 의미의 수익원으로 전환할 수 있습니다.

(미디어플레이뉴스에 따르면)