Apple은 시청률 저하로 인해 Apple TV+에서 연간 10억 달러의 손실을 보고 있습니다.

익명의 소식통 두 명을 인용해 보도된 이 보고서는 2024년까지 Apple TV+ 구독자 수가 약 4,500만 명에 이를 것이라고 밝혔습니다. 한편, 넷플릭스는 3억 163만 명의 구독자를 보유하고 있으며 2025년에 콘텐츠에 약 180억 달러를 지출할 것으로 예상되는 반면, Apple TV+는 2019년 출시 이후 매년 50억 달러 이상을 지출하고 있습니다.

애플, 시청률 저조로 애플TV에서 연간 10억 달러 손실 발생 (사진 1) — 품질 좋은 콘텐츠지만 Apple TV+는 아직 많은 구독자를 확보하지 못했습니다. 스크린샷.

2024년, 팀 쿡 CEO는 고예산 영화들이 기대에 부응하지 못하자 Apple TV+ 콘텐츠 예산을 5억 달러 삭감하기로 결정했습니다. 2억 달러 규모의 영화 '아가일'이 대표적인 사례로, 구독자 수나 조회수에서 돌파구를 찾지 못했습니다.

2022년 아카데미 시상식에서 작품상을 수상한 Apple TV+ 영화 'CODA'의 성공 이후, Apple은 이 플랫폼에 대한 지출에 더욱 집중하기 시작했습니다. 그러나 보고서는 배우와 제작자들을 홍보 행사에 초대하기 위해 항공편당 수십만 달러를 지출하는 등 Apple TV+의 과도한 지출로 인해 Apple 재무 부서가 2023년부터 추가 비용 절감을 요구하게 되었다고 지적했습니다.

고품질 콘텐츠에도 불구하고 Apple TV+는 시청자 유치에 어려움을 겪고 있습니다. 닐슨에 따르면 2025년 2월 기준 Apple TV+는 전체 TV 시청률의 1% 미만을 차지했습니다. 반면 넷플릭스는 8.2%, 맥스(HBO Max)는 1.2%를 기록했습니다.

애플은 광고 지출이 적다는 비판을 받아왔습니다. 예를 들어, 2019년 10월 애플은 Apple TV+ 홍보에 1,490만 달러를 지출한 반면, iPhone 홍보에는 2,860만 달러를 지출했습니다.

대부분의 스트리밍 서비스가 수익을 내기까지 수년이 걸리기 때문에 Apple TV+가 손실을 보고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Apple TV+의 내부 사업 계획에 따르면, 향후 10년간 150억~200억 달러의 손실을 예상하고 있습니다.

비교해 보면, Disney+ 역시 2020년 말 출시 이후 2024년 4월까지 114억 달러의 손실을 봤지만, 2024년 6월 29일에 끝난 회계 분기에 처음으로 이익을 냈습니다.

그럼에도 불구하고 Apple은 거의 4조 달러 규모의 회사이고, 가장 최근 회계연도에 순이익이 937억 달러였습니다. 따라서 Apple TV+에서 연간 10억 달러의 손실을 보는 것은 여전히 관리할 만한 수준입니다.

현재 Apple TV+의 경쟁사 중 다수는 광고와 구독료 인상 덕분에 수익을 내고 있는 반면, Apple TV+는 광고가 없으며 2023년 후반까지 가격을 인상하지 않을 예정입니다.

카오 퐁 (정보, Arstechnica, CBS에 따르면)