글로벌 창의경제 지도에서의 전략적 단계

VHO - 2025년 중국 경제 성장 그림에서 문화 산업은 문화가 정체성의 상징이자 높은 수익성을 갖춘 "경제적 자산"인 새로운 원동력으로 부상합니다.

중국의 천년 고도인 시안에서는 가상현실 기술을 통해 '당나라 문화'가 되살아나, 고대 도시가 수백만 명의 관광객을 유치하는 '관광 영화 세트장'으로 변모했습니다.

문화가 성장의 새로운 기둥이 되다

중국 국가통계국(NBS)이 발표한 자료에 따르면, 2025년 1~9월 주요 문화기업의 총 영업수입은 약 10조 9,600억 위안(1조 5,500억 달러 상당)에 달해 작년 동기 대비 7.9% 증가했습니다.

특히, 업계 전체 이익은 14.2% 증가해 9,093억 위안에 달했는데, 이는 수익성과 투자 규모가 커지고 있음을 명확히 반영합니다.

문화서비스산업의 비중은 전체 매출의 55.3%가 넘으며, 전년 대비 11.9% 증가해 문화상품 제작에서 문화서비스 및 체험 제공으로의 전환이 뚜렷한 것으로 나타났습니다.

국가통계국의 통계학자인 판 쉬화는 "문화 서비스는 성장을 뒷받침하는 강력한 역할을 했습니다."라고 말하며, 이 부문의 기업들이 총 매출 성장의 79.7%를 기여했다고 덧붙였습니다.

2024년 중국의 박스오피스는 주목할 만한 영화 감소, 스트리밍과의 경쟁 감소, 구매력 약화로 인해 약 23% 감소해 425억 위안(약 58억 달러)에 그칠 것으로 예상됩니다.

2025년을 맞아 중국 영화 시장은 강력한 회복세를 보였습니다. 4분기 초 박스오피스 수익은 2024년 전체 수익을 상회하며, 침체기를 겪은 영화 산업의 활력을 다시 한번 확인시켜 주었습니다.

특히, 국내 영화가 여전히 우위를 점하고 있어 중국 영화 산업의 '내생적 강점'을 강화하는 전략이 효과를 거두고 있음을 보여줍니다.

올해의 하이라이트는 애니메이션 '나짜2'였습니다. 이 작품은 중국 박스오피스 역사를 깼을 뿐만 아니라 2025년 3월 애니메이션 분야에서 글로벌 리더로 떠올랐고, 중국 콘텐츠 창작 및 제작 역량의 상징이 되었습니다.

전문가에 따르면, 중국 박스오피스가 눈부시게 회복한 것은 개봉 시즌을 과학적 으로 조직하고 조정한 데서 비롯됐다. 즉, 음력설과 국경일과 같은 '황금 시기'에 집중하고, 국내 IP가 강력한 영화를 우선적으로 개봉하고, 축제 효과와 팬 미팅, 극장에서 바로 기념품 판매를 결합한 것이다.

많은 영화관 단지도 '영화 감상 장소'에서 '영화 체험 공간'으로 변모하고 있으며, 집에서 영화를 보는 추세와 직접적으로 경쟁하고 있습니다.

중국 국가통계국에 따르면, 2025년 1~9월 주요 문화기업 매출에서 문화 서비스업이 차지하는 비중은 55.3%에 달했고, 전체 성장에 79.7% 기여했습니다. 이는 영화 산업과 관련 창의 서비스가 중국 문화 경제 의 핵심 동력이 되고 있음을 보여줍니다.

나트라2, 중국 박스오피스 신기록 경신

새로운 비즈니스 모델의 획기적인 발전

중국 문화 산업의 밝은 전망 중 하나는 디지털 기술과 콘텐츠 제작을 기반으로 한 비즈니스 모델의 부상입니다.

디지털 출판, 온라인 광고, 비디오 게임, 단편 영상 플랫폼 등 새로운 산업의 수익은 14.1% 증가해 약 4조 8,900억 위안에 달했으며, 이는 전체 성장률보다 두 배나 빠른 속도입니다.

중국은 2035년까지 문화산업 발전 전략의 초점으로 '디지털 문화'를 신속하게 정립하고, 기술 인프라에 대한 투자와 창의적 인력 양성을 결합했습니다.

상하이, 광저우, 베이징, 수저우, 항저우 등 국가적 문화산업 중심지는 모두 창의적 디자인, 영화, 음악, 게임, 문화 전자상거래에 중점을 두고 있습니다.

특히, 알리바바(중국의 거대 전자상거래 그룹이자 세계를 선도하는 플랫폼 중 하나로 여겨짐)의 고향인 항저우는 디지털 문화 산업단지를 건설했습니다.

이 지역은 수천 개의 창의적인 스타트업을 모아 생산, 유통, 문화 소비에 이르기까지 폐쇄적인 생태계를 조성합니다.

기술 기업과 문화 산업의 결합은 10억 인구가 사는 나라에서 물질적 제품부터 지식과 경험적 제품에 이르기까지 가치가 창출되는 방식을 근본적으로 바꾸고 있습니다.

2024년 시안시(중국 산시성)는 3억 600만 명의 방문객을 맞이하고, 관광수입은 3,760억 위안에 달할 것으로 예상됩니다.

“문화-기술-관광” 모델: 가치사슬 확장

중국 문화 산업 지도에서 시안, 베이징, 광둥의 세 지역은 기술, 창의성, 유산이 문화-관광-디지털 경제라는 새로운 가치 사슬에서 어떻게 함께 운영되는지에 대한 "모델 하이라이트"가 되고 있습니다.

각 장소는 문화가 적절히 투자되면 이윤과 국가적 자부심을 가져다주는 경제 부문으로 발전할 수 있다는 것을 보여주는 사례이자 살아있는 증거입니다.

중국의 천년 수도인 시안에서는 당부예성(唐婆娥城)과 당부낙원(唐婆樂園)이라는 복합단지에서 '당나라 문화'가 되살아났습니다. 이곳은 라이브 공연, 3D 조명, 가상 현실 기술을 결합한 거대한 영화 세트처럼 설계된 곳입니다.

방문객들은 역사를 "보는" 동시에 진정으로 역사 속으로 "들어가는" 경험을 할 수 있으며, 고대 의상을 입은 수백 명의 배우들, 등불을 모방한 레이저 조명, 빛의 리듬에 맞춰 울려 퍼지는 왕실 음악에 푹 빠져볼 수 있습니다.

시안 문화관광국에 따르면, 이 도시는 2024년에 3억 600만 명의 관광객을 맞이하고, 3,760억 위안의 수입을 창출할 것으로 예상되며, 이로써 시안은 중국에서 가장 큰 관광 수입을 올리는 문화 관광지 중 하나가 될 것입니다.

경제 전문가들은 "당나라 문화-야간 경제" 전략 덕분에 시안은 조용한 역사 도시에서 모든 거리가 체험이고 매일 저녁이 공연인 활기찬 "관광 영화 세트장"으로 변모했다고 말합니다.

특별한 점은 관광객들이 기념품, 음식, 가상현실 체험에 더 많은 돈을 쓸 의향이 있다는 것입니다. 지방 당국은 유산을 보존할 뿐만 아니라 민간 기업이 혁신적인 서비스 모델을 개발하여 "고대 문화"를 "현대적 수익"으로 전환할 수 있는 환경을 조성합니다.

600년이 넘는 역사를 자랑하는 문화유산인 자금성은 방대한 유물 컬렉션을 디지털화하는 작업을 완료했습니다.

한편, 수도 베이징에서는 문화 산업이 웅장한 쇼에 있는 것이 아니라 박물관이 운영되고 대중과 소통하는 방식에 있습니다.

600년이 넘는 역사를 자랑하는 문화유산인 자금성은 방대한 유물 컬렉션을 디지털화하고, 시청자가 음성이나 이미지로 정보에 접근할 수 있도록 돕는 "지식 그래프"를 구축하는 과정을 완료했습니다.

중국 국립 박물관(NMC)은 텐센트와 바이두 기술을 활용한 AI 투어 가이드를 출시했습니다. 이를 통해 방문객은 유물 사진을 찍고, 질문을 하고, 즉각적인 개인화된 피드백을 받을 수 있습니다.

AI-빅데이터-클라우드 시스템은 또한 군중 관리, 방문객 행동 분석, 안전 보장 및 경험 여정 최적화에도 활용됩니다.

베이징 문화 포럼 2025에 따르면, 베이징 박물관은 현재 연간 2억 명이 넘는 방문객을 맞이하고 있으며, 이 중 40% 이상이 디지털 서비스를 이용하고 있습니다.

AI는 투어 가이드의 업무 부담을 줄이는 데 도움이 될 뿐만 아니라, '책을 읽으며 배우는 것'보다 '상호작용을 통해 배우는 것'을 선호하는 젊은이들에게 창의적인 공간을 열어줍니다.

베이징은 데이터가 경험의 기반이 되면 유산이 더 이상 전시하는 대상이 아니라 이야기하고 탐험할 수 있는 살아있는 보물이 된다는 것을 보여주었습니다.

시안이 '역사 영화 세트장'이고, 베이징이 '스마트 박물관'이라면, 광둥은 이 도시를 무대로 만들기로 선택했습니다.

광저우에서는 국제 조명 축제와 딸기 음악 축제라는 두 가지 연례 행사가 도시 관광과 관련된 "문화 브랜드"가 되었습니다.

2024년 국제 조명 축제는 화청 광장, 하이신사, 광저우 타워에서 개최되었으며, 진주강 주변에 36개의 조명 예술 작품과 360도 프로젝션 시스템이 설치되었습니다.

수백만 명의 주민과 관광객이 도심으로 모여들면서 광저우는 "세계 최대 규모의 야외 조명 박물관"으로 변모했습니다.

스트로베리 뮤직 페스티벌 2025 개막식, 관객 3만 명 돌파

스트로베리 뮤직 페스티벌 2025는 개막일에 3만 명이 넘는 관객을 모았고, 관광, 숙박, 케이터링 서비스 분야에서 수억 위안의 수익을 창출했습니다.

이러한 "창의적 축제 시즌"은 광둥성이 문화산업 4.0 정신에 따라 "문화-소비-기술-오락"을 중심으로 경제를 전환하는 데 도움이 되었습니다.

중국 문화 관리자들은 공공 공간, 예술 창작, 젊은 세대의 소비 요구 사이의 연결이 문화 산업의 "새로운 성장 주기"를 만들어냈다고 강조하며, 광저우, 선전, 포산과 같은 주요 중심지가 이를 모방하고 있다고 말했습니다.

중국은 문화를 과거의 유물이 아닌 현대 산업으로 볼 경우 경제 성장의 원동력이 될 수 있음을 보여주었습니다.

주변 국가의 사례에서 알 수 있듯이, 지속 가능한 문화 산업을 구축하려면 베트남에는 장기 정책, 디지털 인프라에 대한 막대한 투자, 특히 미래 문화 경제의 "활력"인 창의적인 인재를 육성하는 것이 필요합니다.

출처: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html