애플 앞에는 산더미 같은 도전 과제들이 놓여 있다.

인공지능 기능 출시 지연, 획기적인 제품 개발의 교착 상태, 앱스토어 수익 감소는 2025년 애플이 직면할 주요 과제입니다.

오랫동안 실리콘 밸리의 경쟁사들이 부러워했던 애플이 스티브 잡스 사후 이후 가장 어려운 시기를 맞고 있다.

인공지능 분야에서 경쟁사들을 따라잡기 위한 경쟁은 점점 더 어려워지고 있으며, 전 세계적으로 규제 당국이 애플의 사업 모델을 면밀히 조사하고 있습니다. 애플의 최대 수익원인 아이폰 수요 또한 특히 중국에서 부진한 모습을 보이고 있습니다.

게다가 "차세대 혁신"을 찾는 노력 역시 성과를 거두지 못하고 있습니다. 애플은 오랫동안 기다려온 전기차 프로젝트를 취소했고, 스마트 홈 기술 개발을 위한 노력 또한 지지부진한 가운데 중단되었습니다.

인공지능 분야에서 뒤처지고, "차세대 혁신"을 찾아 헤매는 데 갇혀 있다.

WWDC 2025에서 애플은 애플 인텔리전스와 긴밀하게 통합된 새로운 버전의 시리가 올해 출시되지 않을 것이라고 공식 발표했습니다. 대신, 해당 기능은 2026년에 출시될 가능성이 있습니다.

애플은 이번 행사에서 애플 인텔리전스와 iOS 26의 업그레이드 내용을 주로 공개했지만, 시리 가상 비서에 대해서는 간략하게만 언급했습니다. 많은 사람들은 애플이 작년에 대대적인 업그레이드를 약속한 이후 시리가 실제로 어떻게 진행되고 있는지 궁금해했습니다.

2022년 OpenAI의 ChatGPT가 대중의 관심을 사로잡은 이후, 기술 기업들은 간단한 입력에 따라 복잡한 텍스트, 이미지, 비디오를 생성할 수 있는 생성형 인공지능 기술을 활용해 더 많은 기능을 추가하기 위해 경쟁해 왔습니다.

한편, 기술 혁신의 선두주자로 유명한 애플은 안타깝게도 인공지능 경쟁에서 "자취를 감추고" 있다.

애플은 WWDC 2024에서 새로운 AI 혁신 기술을 자신 있게 선보였습니다. 하지만 올해 행사에서는 시리 가상 비서의 업그레이드에 대한 언급은 거의 없었습니다. 사진: 애플.

아이폰 제조사 애플은 WWDC 2024에서 새로운 인터페이스를 탑재한 시리를 자신 있게 선보이며, 대화 내용을 기억하고 복잡한 작업을 수행할 수 있다고 자랑했습니다. 그러나 소프트웨어 엔지니어링 부문 수석 부사장인 크레이그 페더리기에 따르면, 시리 V1 버전은 수개월간의 테스트에도 불구하고 여전히 많은 한계점을 가지고 있으며 시장 출시 준비가 아직 되지 않았다고 합니다.

투자자들은 2024년 2월 블룸버그가 애플이 전기차 프로젝트를 중단한다고 보도한 후 이 소식을 환영했습니다. 이는 애플이 성공 가능성이 낮은 사업에 수십억 달러를 더 이상 투자하지 않아도 된다는 것을 의미했기 때문입니다.

하지만 이 프로젝트의 종료로 애플은 가까운 미래에 중요한 수익원을 잃게 되었습니다. 전기차 제작이 아무리 어렵더라도, 아이폰 제조사인 애플은 해당 제품의 가격을 약 10만 달러 정도로 책정할 수 있었을 것입니다.

잠재적으로 낮은 수익률에도 불구하고, 애플의 매출 증대 필요성을 고려할 때 이는 여전히 필수적인 요소입니다.

더욱 중요한 것은, 전기차 프로젝트를 포기한 것은 아이폰 제조사가 과감하게 새로운 영역을 탐색하기보다는 "안락지대"에 머물고 있다는 우려를 불러일으킨다는 점입니다.

사실 전기차 프로젝트는 애플이 최근 취소한 유일한 프로젝트가 아닙니다. 이 거대 기술 기업은 자체 스마트워치 디스플레이 개발 노력을 중단했으며, 카메라가 내장된 애플 워치 프로젝트도 취소했습니다.

폐쇄된 정원에 거대한 균열이 생겼다

2008년 출시 이후 앱스토어는 개발자에게 앱 거래 건당 30%의 수수료를 부과하는 것을 포함하여 175개국에서 사실상 동일하게 운영되어 왔습니다.

2021년, 팀 쿡 CEO는 앱스토어를 " 경제적 기적"이라고 인정하며, 1조 달러 이상의 매출을 창출하고 7백만 개 이상의 일자리를 만들어냈으며, 애플에 매년 수십억 달러의 이익을 가져다주고 있다고 언급했습니다.

애플의 최근 회계연도에 해당 서비스에서 발생한 수익은 거의 1,000억 달러 에 달했으며, 이는 회사 전체 수익의 약 25%를 차지했습니다.

하지만 적어도 미국에서는 올해 안에 그 독점 체제가 끝날 수도 있습니다. 구체적으로 말하자면, 포트나이트가 5년 만에 앱스토어에 공식적으로 복귀한 것은 5월 21일이며, 이로써 애플과 개발사 에픽게임즈 간의 5년간의 법적 분쟁과 앱스토어 이용 금지 조치가 종료되었습니다.

포트나이트가 5월 21일 앱스토어에 공식적으로 복귀하면서, 애플은 앱스토어의 결제 구조에 대한 양보를 했습니다. 사진: 블룸버그.

로이터 통신 에 따르면, 애플이 앱스토어에서 해당 게임을 다시 허용한 결정은 애플이 앱스토어의 결제 제한과 관련된 이전 반독점 판결을 위반했다는 연방 판사의 결론에 크게 영향을 받았다고 한다.

2021년 소송에서 로저스 판사는 대체로 애플의 손을 들어주었지만, 개발자들이 앱스토어 외에서도 결제 옵션을 제공할 수 있도록 허용하라고 명령했습니다.

이러한 변화는 사소해 보이지만, 애플은 개발자들이 외부 업체와 제휴하여 앱스토어에서 대체 결제 수단을 제공할 수 있도록 허용하는 데 수십억 달러의 비용이 발생할 수 있다고 추산합니다.

애플은 웹상의 타사 결제 처리 서버와 경쟁하기 위해 개발자 유지를 위해 수수료 구조를 조정해야 할 수도 있습니다. 하지만 이러한 변화는 거의 확실히 앱스토어 수익 감소로 이어질 것입니다.

출처: https://znews.vn/ca-nui-thu-thach-cho-don-apple-post1560791.html