애플 앞에는 수많은 도전이 기다리고 있다

오랫동안 실리콘 밸리의 경쟁사들이 부러워하던 애플은 이제 스티브 잡스 이후 가장 어려운 시기를 맞고 있습니다.

규제 당국이 애플의 사업 모델을 전 세계적으로 공격하면서 인공지능 경쟁에서 뒤처지고 있습니다. 애플의 최대 수익원인 아이폰 수요 또한 부진한 상태를 유지하고 있으며, 특히 중국에서 두드러집니다.

더욱이, "차세대 빅 씽"을 찾는 노력 또한 결실을 맺지 못하고 있습니다. 애플은 오랫동안 기다려온 전기차 프로젝트를 취소했고, 스마트홈 기술 분야 진출도 주춤하고 있습니다.

AI에 대한 기대감으로 숨이 차고, "다음 큰 혁신"을 찾아 헤매다

WWDC 2025에서 Apple은 Apple Intelligence와 긴밀하게 통합된 새로운 버전의 Siri가 올해 출시되지 않을 것이라고 공식 발표했습니다. 대신, 이 기능은 2026년에 출시될 가능성이 있습니다.

애플은 이번 행사에서 Apple Intelligence 제품군과 iOS 26 업그레이드에 대해 많은 이야기를 나누는 반면, Siri는 간략하게만 언급되었습니다. 애플이 작년에 대대적인 업그레이드를 약속한 이후 많은 사람들이 Siri의 실제 상황에 대해 궁금해했습니다.

2022년 OpenAI의 ChatGPT가 대중의 관심을 받은 이후, 기술 회사들은 간단한 제안을 기반으로 복잡한 텍스트, 이미지, 비디오를 생성할 수 있는 기술인 생성 인공 지능을 사용하여 더 많은 기능을 추가하기 위해 경쟁해 왔습니다.

그 사이, 기술 분야에서 선구적인 업적을 남긴 것으로 유명한 애플은 안타깝게도 AI 경쟁에서 "결석"하고 있습니다.

Apple은 WWDC 2024에서 새로운 AI 기능을 자신 있게 선보였습니다. 하지만 올해 행사에서는 가상 비서 Siri의 업그레이드에 대한 언급은 거의 없었습니다. 사진: Apple.

WWDC 2024에서 아이폰 제조사는 새로운 인터페이스와 대화 내용 기억, 그리고 여러 복잡한 작업 수행 기능을 갖춘 Siri를 자신 있게 선보였습니다. 그러나 소프트웨어 엔지니어링 부문 수석 부사장인 크레이그 페더리기에 따르면, V1 버전은 수개월간의 테스트에도 불구하고 여전히 많은 제약이 있으며 출시 준비가 되지 않았습니다.

블룸버그가 2024년 2월에 애플이 전기 자동차 프로젝트를 중단한다고 보도하자 투자자들은 환호했다. 이는 애플이 성공 가능성이 낮은 것으로 여겨지는 프로젝트에 더 이상 수십억 달러를 지출할 필요가 없다는 것을 의미했다.

하지만 이 프로젝트가 종료됨에 따라 애플은 당분간 주요 수입원을 잃게 됩니다. 전기차를 만드는 것이 어려운 만큼, 아이폰 제조사는 전기차 가격을 10만 달러 로 책정했을지도 모릅니다.

이익 마진이 매우 낮을 가능성이 높지만, 애플이 매출을 늘려야 한다는 맥락에서 여전히 필요한 요소입니다.

더 중요한 점은 전기 자동차 프로젝트를 포기함으로써 아이폰 제조사가 새로운 분야를 과감하게 탐색하기보다는 "안전 지대"에 머무르고 있다는 우려가 제기된다는 것입니다.

사실, 애플이 최근 취소한 프로젝트는 전기차만이 아닙니다. 이 기술 대기업은 이전에도 자체 스마트워치 디스플레이 개발을 위한 내부 노력을 중단했고, 카메라가 장착된 애플 워치 프로젝트도 취소한 바 있습니다.