어린 시절 케이크

2008년, '초코파이처럼 사랑해' 광고 가 베트남 TV에 방영되었습니다. 얼마 지나지 않아 초콜릿으로 덮인 둥근 케이크는 금세 유명해졌고 오늘날까지 많은 사랑을 받고 있습니다.

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한국에서 판매 초기의 초코파이 케이크. 출처: 오리온

한국에서 케이크를 출시한 지 50년, 베트남에서는 거의 30년이 흘렀습니다. 반세기가 넘는 시간 동안 케이크 브랜드는 기쁨과 행복으로 가득 찬 여정을 걸어왔습니다.

초코파이 케이크를 초창기부터 사용해 온 고객인 D.T 씨(호치민시 고밥)는 이렇게 말했습니다. "저처럼 시골에서 자란 아이들에게 초코파이 케이크는 정말 아름다운 추억입니다. 설날에만 먹을 수 있는데, 당시에는 이 케이크가 의미 있을 뿐만 아니라 고급스러운 설 선물이었기 때문입니다."

초코파이 팬인 QM 씨(호찌민시 5군)는 이렇게 말했습니다. "케이크의 초콜릿 층이 특히 맛있어요. 어렸을 때 먹었던 케이크와 지금 먹던 케이크를 비교해 보면, 케이크는 여전히 똑같아요. 먹을 때마다 엄마가 더 그리워지고, 그 마음이 소중해요."

"50주년 기념 케이크는 정말 특별한 버전이에요. 크기만 더 큰 게 아니라 훨씬 더 맛있고, 풍미도 진하고, 쫄깃한 식감까지 완벽해요. 저뿐만 아니라 아이들도 케이크를 두세 개씩 연달아 먹었어요." M 씨가 덧붙였다.

초코파이는 어떻게 탄생했나요?

출장 중, 오리온 연구원 세 명이 카페테리아에서 우유와 함께 초콜릿을 입힌 간식을 먹고 있었습니다. 신제품에 대한 아이디어는 바로 거기서 탄생했습니다. 수많은 시험과 개발 끝에 초코파이는 1974년 4월 공식 출시되었습니다.

이 케이크는 둥글고, 두 겹의 부드럽고 촉촉한 비스킷 사이에 쫄깃한 마시멜로를 끼워 넣고 겉면은 초콜릿으로 코팅하여 눈길을 사로잡는 모양을 자랑합니다. 당시 이 케이크는 고급스럽고 호화로운 음식으로 여겨졌습니다.

케이크는 단순한 간식이 아니라 친구, 동료, 가족과 함께 나누는 추억의 음식으로, 따뜻한 사랑을 표현하는 음식이기도 합니다.

'사랑' 광고 영상을 통해 소비자들은 케이크의 '사랑'이라는 의미를 점차 더 깊이 이해하게 됩니다. 케이크는 손주가 할아버지에게, 어머니가 자식에게, 형제자매가 형제자매에게, 혹은 부부가 사랑을 표현하는 감정이 담긴 선물입니다. 케이크는 언제나 '사랑'의 증거이자, 감정을 표현하는 선물로, 사람들을 따뜻하게 연결해 줍니다.

반세기의 발전

초코파이는 출시 첫해인 1974년에 매출 10억 원을 기록하며 급성장했습니다. 이는 오리온 전성기의 시작이었습니다.

1976년, 국내 시장인 한국에서 잇따라 큰 성공을 거둔 후, 회사는 해외 시장으로 사업을 확장하기로 했습니다.

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초코파이의 중국 최초 옥외 광고판. 출처: 오리온

1997년 오리온은 중국에 생산 공장을 설립했습니다. 이후 오리온은 베트남, 러시아, 인도에 공장을 계속 건설했습니다.

현재 이 케이크는 60개국 이상에서 판매되고 있으며, 앞으로 전 세계로 확장하는 것을 목표로 하고 있습니다.

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베트남 초코파이 러브 케이크. 출처 : 오리온

끊임없이 진화하는 케이크는 단순한 간식을 넘어 전 세계인이 사랑하는 음식으로 자리 잡았습니다. 전 세계 고객들은 케이크에서 자신만의 문화와 트렌드를 발견할 수 있습니다.

50년의 사랑, 무게 10% 증가, 가격 변동 없음

초코파이는 1995년 베트남에 처음 출시되었습니다. 2005년에는 첫 번째 오리온 공장이 들어서고 공식적으로 생산을 시작했습니다.

첫 번째 케이크는 30g으로 출시되었습니다. 10년 후, 오리온은 케이크 무게를 10% 늘려 5만 동(VND)으로 책정했습니다. 2024년에는 케이크 무게를 33g에서 36.3g으로 10% 늘렸지만, 가격은 변동이 없었습니다.

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초코파이 50년산, 무게 10% 증가, 가격 동일. 출처: 오리온

케이크 크기가 커졌을 뿐만 아니라, 맛과 식감도 더욱 풍부해졌습니다. 가운데 마시멜로 필링을 더하고 겉면에는 초콜릿 코팅을 더해 초코파이 50주년 케이크는 더욱 풍부하고 부드러운 식감을 선사합니다.

'초코파이처럼 사랑'의 반세기 여정은 단순히 오리온의 노력의 여정이 아니라, 소비자들에게 '사랑'이라는 단어를 전달하는 여정이기도 합니다. 오리온 관계자는 "항상 사랑으로 함께해 주신 고객 여러분께 감사드리며, 앞으로도 끊임없이 발전하고 더 많은 가치를 창출해 나갈 것"이라고 약속했습니다.

응옥 민