Z세대 응에 안 소녀는 도시를 떠나 시골로 돌아와 "농업 이야기꾼"이 됩니다.

밭을 소유하지도 않고 직접 생산하지도 않는 하씨는 "농업 스토리텔러"가 되기로 결심하고 TikTok과 Facebook을 전자상거래 플랫폼으로 활용하여 전국의 소비자에게 고향 특산품을 선보였습니다.

응옥 하, 카르마에서 해방되다 (2) — 응옥 하(Ngoc Ha)는 응에 안(Nghe An)의 산악 마을을 여행하며 각 가정을 방문하여 제품에 대해 알아보았습니다. 사진: 딘 뚜옌(Dinh Tuyen)

2001년 응에안(Nghe An) 떠이히우(Tay Hieu) 구에서 태어난 응옥 하(Ngoc Ha)는 호치민 시 법학대학교를 우등으로 졸업한 후, 여러 대기업에서 입사 제의를 받으면서 가족의 자랑이 되었습니다. 젊고 역동적이며 야심 찬 법학 졸업생의 "미래 로드맵"에 따라, 그녀의 진로는 훌륭한 전망으로 이어졌습니다.

하지만 코로나19 팬데믹을 피해 고향으로 돌아오는 동안, 하 씨는 안타까운 현실을 목격했습니다. 지역 농민들은 깨끗하고 질 좋은 농산물을 생산하지만 판매에 어려움을 겪고 있습니다. 여전히 전통적인 방식으로 판매하고 있습니다. 반면, 다른 많은 지역에서는 젊은이들이 휴대전화와 농산물 소개 영상 몇 개만으로 큰 수익을 창출하며 고향 농산물을 전국으로 알리고 있습니다.

응옥 하, 카르마에서 해방되다 (4) — 응옥 하 씨는 정원으로 가서 사람들과 함께 영상을 촬영하고 실제 사진을 올렸습니다. 사진: 딘 뚜옌

"다른 사람들은 자기 고향에서 할 수 있는데, 왜 나는 우리 고향에서 할 수 없겠느냐고 자문했습니다." 하 씨는 이렇게 말했습니다. 그 생각을 품고 고향으로 돌아가 자본도, 경험도 없이 오로지 맨손으로 창업의 길을 걷기로 결심했습니다. 오직 기술이 농부들의 농산물 판매 방식을 바꿀 열쇠가 될 것이라는 믿음만 가지고 말입니다.

2024년, 하 씨는 응에안의 산악 마을들을 여행하며 각 가정을 방문하여 제품에 대해 알아보았습니다. 하 씨는 포기하지 않고 디지털 플랫폼에서 콘텐츠를 제작하고, 영상을 편집하고, 소비자 심리를 연구하는 방법을 끊임없이 익혔습니다.

1 (1) — 응옥 하(Ngoc Ha)는 아이디어 구상부터 영상 촬영 및 편집까지 모든 과정을 직접 진행했습니다. 사진: 딘 뚜옌(Dinh Tuyen)

전환점은 하 씨가 틱톡에서 꾸이쩌우 공예 마을의 향 제품을 판매하기 시작하면서 찾아왔습니다. 상업적인 광고 대신, 그녀는 전통 향 제조 산업에 대한 이야기를 담아 사람들이 직접 향을 만들고 황금빛 태양 아래서 말리는 모습을 촬영했습니다. 이러한 진정성과 감동은 단 며칠 만에 수백 건의 주문을 끌어냈습니다. 이러한 성공을 바탕으로 하 씨는 협동조합 및 일반 가정과 협력하여 제품을 소비하고, 디지털 콘텐츠로 판매 모델을 확장했습니다.

딸이 고향으로 돌아와 농사를 짓는 모습을 본 하 씨의 어머니는 처음에는 걱정이 앞섰습니다. "딸이 법학을 공부해서 농사를 짓는다고 하면 다들 놀라실 거예요. 우리 딸이 힘들고 미래가 없을까 봐 걱정했어요. 하지만 딸이 열심히 일하고, 계획도 뚜렷하고, 자기 관리도 잘하고, 남과 북에서 주문도 오는 모습을 보니 정말 기쁘고 안심이 됐어요."라고 하 씨의 어머니는 말했습니다.

응옥 하, 카르마에서 해방되다 (3) — 응옥 하(Ngoc Ha)는 꾸이쩌우(Quy Chau)의 향 제조 가정을 하나하나 방문하여 그 실상을 알아보고 촬영했습니다. 사진: NVCC

소비자와의 신뢰를 쌓기 위해 하 씨는 복잡한 기법이나 광고 전략을 사용하지 않습니다. 밭에서 모자를 쓰고, 마을 사람들과 함께 수확하고, 각 주문을 포장하는 일상적인 장면들을 촬영합니다. 각 상품에는 누가, 어느 마을에서, 언제 수확되었는지에 대한 명확한 여정이 담겨 있어 소비자들이 진정한 가치를 느낄 수 있도록 합니다. "구매자들은 품질뿐만 아니라 판매자를 신뢰하기 때문에 구매합니다."라고 하 씨는 단언합니다.

이 모델 덕분에 하의 틱톡 채널은 수만 명의 팔로워를 확보했고, 각 제품 소개 영상은 높은 상호작용을 유도하여 실제 주문으로 이어졌습니다. 이전에는 상인에게만 의존했던 많은 가구가 이제 안정적인 수입원을 확보했으며, 적절한 가격에 판매되는 제품 덕분에 수입이 20~30% 증가했습니다.

하씨의 이야기를 보면 농업은 더 이상 '육체노동' 산업이 아니라 잠재적인 디지털 경제 부문으로 변모하고 있음을 알 수 있습니다.

출처: https://baonghean.vn/co-gai-gen-z-nghe-an-bo-pho-ve-que-lam-nguoi-ke-chuyen-nong-san-10309916.html