우리는 함께 국가 브랜드의 가치를 높이는 데 기여합니다.

최근 몇 년 동안 베트남의 국가 브랜드는 빠르게 성장했습니다. 이에 따라 베트남은 강력한 브랜드를 보유한 100대 국가에 진입했으며, 2019년부터 2022년까지 세계에서 가장 빠른 브랜드 성장률을 기록한 국가가 되었습니다. 2021년 베트남 국가 브랜드 가치는 3,880억 달러였지만, 2022년에는 4,310억 달러로, 2024년에는 5,070억 달러로 증가했습니다. 이러한 결과는 베트남이 외국 기업과 법인에게 매력적인 투자 및 무역 목적지가 되는 데 도움이 되었습니다. 이에 따라 지난 5년간 베트남에 대한 외국인 직접 투자는 지속적으로 증가했습니다. 외국 자본 유입은 베트남의 산업, 농업, 무역 서비스, 물류 및 수출 발전을 촉진하여 경제 성장에 기여했습니다.

지난 20년 동안 많은 베트남 기업들이 기업 브랜드, 제품 브랜드, 그리고 국가 브랜드 구축에 더욱 집중하며 점차 성장해 왔습니다. 2008년 베트남에서 국가 브랜드를 획득한 기업이 30개였던 것이 2024년에는 190개로 늘어났다는 사실이 이를 증명합니다. 그중에는 비나카페 비엔호아 주식회사, 탄탄콩 비엔호아 주식회사 등 3~5개 제품만으로 국가 브랜드를 획득한 기업이 있습니다. 동나이성에 본사를 두지 않고 동나이 성에 공장을 둔 기업도 있습니다.

동나이성뿐 아니라 전국의 기업들은 제품과 사업 브랜드 구축에 점점 더 집중하고 있습니다. 이와 함께 지속 가능한 발전을 위한 친환경 생산, 유통, 기후 변화 적응 등의 기준을 충족하기 위해 경영, 생산, 사업 역량을 강화하고 있습니다. 지난 3~4년 동안 세상은 급변했고, 기업들은 소비자의 니즈를 충족하기 위해 현대 과학 기술, 혁신, 디지털 전환을 적극적으로 도입하고 있습니다. 이에 따라 많은 기업들이 기존 방식을 활용한 브랜드 구축에서 벗어나 페이스북, 잘로, 틱톡 등 인공지능과 소셜 미디어를 활용하여 국내외 소비자들에게 브랜드와 제품을 홍보하는 방향으로 유연하게 전환하고 있습니다.

성공적인 국가 브랜드 구축은 기업의 강력하고 지속 가능한 발전과 연관되는 경우가 많습니다. 예를 들어, 베트남에는 현재 베트남 경제 발전을 촉진하는 "주요 기업"으로 꼽히는 강력한 브랜드들이 있습니다. 비엣텔, 타코, 빈그룹, 마산 , 호아팟, FPT, 비엣젯 항공, 비나밀크, 하오하오 등이 있습니다.

동나이성에는 매년 4천 개 이상의 신규 기업이 설립됩니다. 두 성이 통합되면 기존 기업과 신규 기업의 수가 증가할 것입니다. 2030년까지 동나이성에는 8만 개 이상의 기업이 있을 것으로 예상됩니다. 현재 동나이성 내 설립 기업 수 대비 2024년 베트남 국가 브랜드(Vietnamese National Brand)를 달성한 기업의 비율은 0.1%에도 미치지 못합니다. 실제로 국가 브랜드 등록 대상 제품을 보유하고 있지만 산업통상부에 심사를 위한 서류를 아직 제출하지 않은 기업도 있습니다.

칸 민

출처: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202506/cung-gop-suc-de-nang-gia-tri-cho-thuong-hieu-quoc-gia-cdd00b0/