AI를 활용한 광고 캐릭터 제작, 일본에서 엇갈린 반응

야후 뉴스 에 따르면, AI 기술은 사진이나 텍스트를 생성할 뿐만 아니라 홍보 영상 제작에 사용되는 3D 모델도 제작할 수 있습니다. 특히 일본 음료 브랜드 이토엔은 9월 초, 신제품 '오이 오차 카테킨 녹차' 광고에 이름을 밝히지 않은 여성 광고 캐릭터를 등장시켰습니다. 이토엔은 유튜브에 광고를 업로드한 지 약 한 달 후, 보도자료를 통해 영상 속 모델이 AI 기술을 사용하여 제작되었다고 확인했습니다.

이토엔 광고 속 AI가 만든 3D 캐릭터

영상 속 여성은 처음에는 은빛 검은 머리를 한 중년의 모습으로 보이지만, 녹차를 마신 후 젊은 소녀로 변신합니다. 이 TV 광고는 녹차의 활력과 항산화 효과를 강조합니다.

문제는 이토 엔이 인정했듯이 광고 속 캐릭터가 AI에 의해 만들어졌다는 것입니다. 하지만 회사 측은 AI가 어떻게 활용되었는지 설명하지 않았습니다. AI가 3D 모델을 디자인하고, 그래픽 디자인 및 애니메이션 전문가들이 이 모델을 활용하여 광고를 제작한 것으로 보입니다.

AI는 모델 외에도 이토엔의 녹차 음료 오이 오차 카테킨 로고 제작에도 도움을 주었습니다. 소라뉴스24 의 보도에 따르면, 이토엔은 AI 검토 과정에 초안을 제출하기 전에 디자이너들에게 12개 이상의 디자인을 의뢰했습니다. 즉, AI가 광고뿐만 아니라 제품 마케팅 전반을 담당하게 된 것입니다.

존재하지 않는 인물을 기용하는 것은 항상 논란의 여지가 있었습니다. 이토 엔에게는 월급을 받지 않아도 되고, 유명하더라도 스캔들을 일으키지 않으며, 불평 없이 하루 24시간, 주 7일 일할 수 있다는 장점이 있습니다. 하지만 단점도 있습니다. 일본 소셜 미디어에서는 많은 사람들이 광고에 등장하는 인물이 존재하지 않는다는 사실을 알게 되면 광고가 공허함을 느끼게 하여 제품에 대한 흥미를 잃는다고 주장합니다.

전반적으로 AI는 광고에 더욱 적극적으로 활용될 것이지만, 광고주는 AI를 어떻게 활용할지 신중하게 고려해야 합니다. 신중하게 고려하지 않고 무분별하게 사용하는 것은 광고주에게 불리하게 작용할 수 있습니다.

소스 링크: https://thanhnien.vn/dung-ai-tao-nhan-vat-quang-cao-gay-phan-ung-trai-chieu-tai-nhat-ban-185231022075651646.htm