ESG 마케팅 커뮤니케이션 - 전략에서 실행까지

NDO - 4월 18일 오후, 개발 커뮤니케이션 연구소(RED Communication)는 비영리 단체인 Visible Impact(독일)와 협력하여 ESG 마케팅 커뮤니케이션에 관한 온라인 세미나를 개최했습니다. 이 행사는 제4회 마케팅 포 개발(M4DA) 어워드의 부대 행사였습니다.

워크숍에서 전문가들은 ESG 마케팅 커뮤니케이션(ESG Marcom)이라는 개념을 명확하게 분석했습니다. ESG 마케팅 커뮤니케이션은 마케팅과 ESG(환경, 사회, 지배구조) 지속가능발전 기준의 이행을 결합한 개념입니다. 기업은 마케팅 활동을 통해 투자자, 주주, 고객 및 지역사회에 지속가능발전에 대한 의지를 보여줍니다.

워크숍 동안 많은 의견들이 중소기업(SMEs)이 ESG 마케팅 커뮤니케이션을 구현하는 데 있어 여러 가지 어려움에 직면하고 있다고 지적했습니다. 예를 들어 기술 혁신을 위한 재정 자원 부족, 이미 여러 역할을 수행하고 있는 직원들, 그리고 ESG 기준이 광범위한 영역을 포괄하여 이를 이해하고 보고서에 적용하는 것이 어렵다는 점 등이 있습니다.

이 질문에 대한 답변으로 워크숍에 참석한 많은 기업들은 ESG 구현에 대한 경험과 견해를 공유했습니다. 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 사회적 자원을 활용하여 공동의 목표를 향해 협력하는 작고 비용 효율적인 활동부터 단계적으로 ESG를 구현해야 한다고 강조했습니다. 또한 ESG 개념을 소비자들이 쉽게 이해하고 공감할 수 있도록 창의적이고 유연한 커뮤니케이션 및 마케팅 캠페인이 필요하다고 역설했습니다.

기업들은 또한 성공적인 ESG 구현 모델과 효과적인 순환 경제 관행을 홍보하는 데 있어 미디어의 역할을 강조했으며, 이러한 좋은 모델이 여러 지역에 확산되는 데 도움이 된다고 언급했습니다.

이번 컨퍼런스에서는 전문가들이 '2025년 마케팅 포 개발 어워드'를 소개했습니다. 지속가능발전목표 달성을 위한 마케팅/커뮤니케이션 캠페인에 참여한 마케팅 전문가와 미디어 제작자를 기리는 이 상은 올해로 4회째를 맞이합니다. 이 상의 목표는 마케팅 커뮤니케이션 업계가 지속가능발전 가치를 기업 및 조직 계획과 실행에 통합하여 탄소중립 달성을 위해 함께 노력하도록 장려하고 촉진하는 것입니다.

출처: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html