은수저 물고 태어난 Z세대, 틱톡으로 부를 과시하는 트렌드

한때 세상은 "조용한 사치"와 "은밀한 부"를 찬양했지만, 새로운 세대는 이러한 추세에 맞서고 있습니다. Z세대 "네포 베이비"들은 틱톡에서 마치 명예의 상징처럼 "부모님을 자랑"하고 있습니다.

"홀리 에어볼" 트렌드: 혈통을 과시하는 것이 트렌드가 되는 경우

"홀리 에어볼"은 이 핫 트렌드인데, 대략 "오버슈트"로 이해되는데, 농구 용어로 바구니에 닿지 않는 슛을 뜻하지만 TikTok에서는 냉소적인 반전 장면으로 등장합니다. "아, 내가 누구라고 생각하는 거야? 난 그 사람의 아들인데!"

가장 눈에 띄는 영상 중 하나는 오스카상 수상 배우 리즈 위더스푼의 딸인 에바 필립의 영상입니다. 영상에서 에바는 "엄마가 변호사라고 했더니, 그 사람이 '어느 로펌에서 일하세요?'라고 하더라고요."라고 말합니다. 이어서 에바와 딸이 영화 ' 금발이 너무해' 촬영장에서 함께하는 비하인드 사진이 나오는데 , 위더스푼은 여기서... 변호사 역을 맡았습니다.

이 영상은 며칠 만에 조회수 200만 회를 돌파했고, 아바는 TikTok을 휩쓸고 있는 "네포 베이비" 열풍의 일부일 뿐입니다.

마틴 스콜세지 감독의 자녀부터 래퍼 에이콘, 에어비앤비 창립자의 딸, 앤트로폴로지의 유명 캔들 디자이너까지 모두 참여해 매우 생동감 넘치는 "부모가 보여주는 우주"를 만들어냈습니다.

그 중에는 유명 드럼 브랜드 Zildjian의 상속녀인 Sarah Zildjian과 리얼리티 TV 쇼 "My Super Sweet 16"의 프로듀서의 딸인 Ava Dash가 있습니다.

흥미로운 점은 많은 "네포 베이비"가 유머와 자기 인식을 보여준다는 것입니다. 자랑하는 것뿐만 아니라 고정관념을 가지고 놀기도 하는데, 이는 시청자에게 충격과 즐거움을 동시에 느끼게 합니다.

은수저를 물고 태어난 Z세대, 틱톡에서 부를 과시하는 트렌드 - 1

억만장자들이 과시하는 시대가 되면서, 그들의 자녀들도 "홀리 에어볼"로 눈길을 끌고 있다. 이는 TikTok에서 화제를 모으고 있는 최신 트렌드다(사진: 게티).

가짜 영광과 '빈손' 상속세대의 충격

유명 부모님을 과시하는 트렌드가 틱톡을 폭발적으로 성장시키고 있지만, 동시에 여러 가지 함정도 생겨나고 있습니다. 누구든 온라인에 접속하여 "우리 가족은 제국을 소유하고 있다"라고 선언할 수 있는 상황에서, 진실과 거짓이 뒤섞이는 것은 불가피합니다.

일부 틱톡 사용자들은 애버크롬비, 벅스, 폴저스, 심지어 맥도날드 같은 유명 브랜드의 상속자라고 주장합니다. 그레이슨과 그레이시 애버크롬비라는 두 계정은 패션 브랜드 애버크롬비 창립자의 후손이라고 주장하는데, 그가 1907년에 회사를 매각했음에도 불구하고 말입니다. 애비게일 맥도날드라는 또 다른 여성은 "우리 가족이 맥도날드 체인을 소유하고 있어요!"라고 농담을 건네기도 했습니다.

유명인의 이름을 빌려 "시청률을 끌어올리는" "홀리 에어볼(Holy Airball)" 트렌드는 유머러스하면서도 논란의 여지가 있습니다. 하지만 실제든 연출된 것이든, 분위기든 농담이든, 이 모든 것은 한 가지 현실을 반영합니다. Z세대의 부(심지어 "부자 행세"까지)가 이토록 노골적으로 과시된 적은 없었습니다.

하지만 화려한 영상 뒤에는 많은 네포 아기들을 기다리고 있는 또 다른 "공기덩어리"가 있습니다. 바로 자산 상속 가능성에 대한 불확실한 우려입니다.

분석가들은 Z세대가 막대한 재산을 물려받을 세대가 될 것으로 예상하며, 향후 수십 년 동안 약 84조 달러가 상속될 것으로 추산하지만, 현실은 그렇지 않습니다. 많은 부유한 부모들은 조용히… 아무것도 남기지 않을 계획을 세우고 있습니다.

금융 회사 노스웨스턴 뮤추얼의 조사에 따르면, 부유층의 60%가 유언장을 작성했지만, 가장 흔한 내용은 자산 분할이 아니라 장례 지침입니다. 실제로 미국 베이비붐 세대의 절반 이상은 상속 재산을 물려줄 의향이 전혀 없다고 답했습니다. 자녀와 손주에게 자산을 물려줄 것이라고 답한 사람은 약 20%에 불과했습니다.

슈퍼리치들 사이에서 유행하는 철학 중 하나는 "제로(0)로 죽는다(Die with Zero)"입니다. 인생을 최대한 즐기고 모든 돈을 쓰는 것이죠. 가수 스팅은 여섯 자녀에게 물려주는 대신 수억 달러를 "탕진"하겠다고 선언한 적이 있습니다. 유명 셰프 고든 램지는 재산을 상속받지 않고, 오늘날 많은 중산층 가정이 그러하듯 자녀들에게 집을 살 수 있는 보증금만 지원하겠다고 단호하게 주장합니다.

고(故) 스티브 잡스의 아내 로렌 파월 잡스는 스티브 잡스가 사망 당시 약 70억 달러의 순자산을 보유했던 것으로 추산됨에도 불구하고, 세 자녀에게 수십억 달러를 물려주지 않을 것이라고 단호하게 밝혔습니다. "제가 오래 산다면 다 써버릴 겁니다. 이 재산은 저와 함께 끝장날 겁니다."라고 그녀는 말했습니다.

은수저 타고난 Z세대를 위한 경고

"홀리 에어볼" 트렌드는 자신 있게 자신의 뿌리를 드러내는 Z세대를 반영하지만, 의도치 않게 가족의 명성과 실제 재산 소유 간의 격차를 드러내기도 합니다.

오늘날의 "네포 베이비"들은 환상의 거품 속에 살고 있는 걸까요? 부모 세대가 "돈 때문에 죽겠다"고 작정한 상황에서, 그들의 명성을 과시하는 것이 여전히 의미가 있을까요?

하지만 Z세대의 "부유층 자녀" 중 다수가 가족 브랜드를 이용해 개인 이미지를 구축하고, 콘텐츠를 수익화하고, 자신만의 경력을 쌓고 있다는 점은 디지털 시대에 나쁘지 않은 방향입니다.

밀레니얼 세대가 한때 "비밀스러운 부자" 라이프스타일을 동경했다면, Z세대는 자신만의 이야기를 만들고, 개성을 표현하며, 자신의 배경을 경쟁 우위로 활용하고 싶어 합니다. 그들은 상아문 뒤에 숨지 않고, 가족의 명성을 틱톡에 올리고 있습니다.

이것은 오만함인가, 아니면 소셜 미디어와 함께 자란 세대의 용기인가?

한 가지 확실한 것은, 세상이 한때 "은밀한 부"에 열광했다면, TikTok이 이제 새로운 물결을 선도하고 있다는 것입니다. "자랑스러운 특권과 거침없는 시끄러움".

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-ngam-thia-vang-va-trao-luu-khoe-cua-ran-ran-tren-tiktok-20250602164843778.htm