패션업계를 "배신"했다는 비난을 받고 있는 게스

VHO - 2025년 8월호 보그 매거진은 인공지능(AI)으로 만든 모델 이미지를 사용한 게스의 새로운 광고로 인해 큰 논란을 불러일으켰습니다.

AI가 생성한 캐릭터 비비안. 사진: 세라핀 발로라

언뜻 보기에는 별다른 특이점은 없어 보인다. 물결치는 금발 머리에 발그레한 뺨, 환한 미소를 띤 백인 여성이 우아한 스트라이프 드레스와 통쉬통 핸드백을 메고 있다. 다른 프레임에서는 허리를 감싸는 우아한 꽃무늬 점프수트를 입은 그녀가 등장한다.

하지만 웹사이트의 작은 캡션에서 놀라운 진실이 밝혀졌습니다. 이 모델은 전적으로 인공지능에 의해 만들어졌다는 것입니다.

게스 광고에 등장하는 AI 모델 이미지는 런던의 AI 마케팅 회사 세라핀 발로라(Seraphinne Vallora)가 제작한 것으로 알려졌으며, 두 주인공은 비비안(금발)과 아나스타시(갈색 머리)입니다.

사진: 세라핀 발로라

잡지가 출간되자마자 소셜 미디어, 특히 TikTok에서는 미국 패션 브랜드의 광고와 AI가 생성한 이미지를 허용한 Vogue를 비판하는 영상이 폭발적으로 늘어났습니다.

많은 사람들은 이러한 조치가 패션 산업에 대한 "때리기"이며, 모델, 사진작가, 스타일리스트의 실업 위험을 증가시킨다고 생각합니다.

"잡지에 가짜 여성을 기용한다는 사실은 말로 표현할 수 없어요." 라이프스타일 크리에이터인 페이튼 위키저는 수십만 번의 조회수를 기록한 영상 에서 분노를 표했다.

패션 팬 마리사 스파뇰리도 이렇게 말했습니다. "게스는 에바 멘데스나 드류 베리모어 같은 스타들과 함께 이름을 알렸던 캠페인들을 잊어버린 것 같아요. 게스에서 아무것도 사고 싶지 않아요."

"모델이 부족한 게 아니라면 AI가 왜 필요한가요?" 한 TikTok 사용자는 67,700개가 넘는 좋아요를 받은 댓글에 이렇게 썼습니다.

또 다른 사람은 화가 났습니다. " 그러니까 처음에는 평범한 여성들이 자신을 포토샵으로 처리한 모델과 비교했는데… 이제 우리는 존재하지도 않는 여성과 자신을 비교해야 합니까 ?"

보그 와 게스 측은 아직 이 사건 에 대해 언급하지 않았습니다.

AI가 생성한 캐릭터 아나스타시. 사진: 세라핀 발로라

굿모닝 아메리카 와의 인터뷰에서 세라핀 발로라의 공동 창립자인 발렌티나 곤잘레스와 안드레아 페트레스쿠는 패션 산업에서 인간을 대체할 의향이 전혀 없다고 주장했습니다.

"우리는 공존하기 위해 존재합니다. 사진과 크리에이티브 팀이 패션의 핵심이라고 여전히 믿습니다."라고 곤잘레스는 말했다. "이것은 단지 새로운 마케팅 방향을 제시하기 위한 것이지, 브랜드의 본질을 바꾸기 위한 것이 아닙니다."라고 페트레스쿠는 덧붙였다.

그럼에도 불구하고 비판은 가라앉지 않았습니다. 많은 전문가들은 비현실적인 AI 모델이 여성, 특히 젊은 여성들에게 오랫동안 압박을 가해 온 비현실적인 미의 기준을 고착화하고 있다는 우려를 표명했습니다.

심리학자 레이첼 호킨스 박사는 초현실적 이미지에 자주 노출되면 점차 그것이 "정상적"이 되고, 그러면 시청자는 비현실적인 것을 이상화하기 시작하여 열등감과 자의식을 느끼게 된다고 생각합니다.

Mango는 2024년 광고에서 AI 모델을 사용하여 여성과 여아용 의류를 홍보했습니다. 사진: Mango

게스만이 AI 모델을 사용하는 유일한 브랜드는 아닙니다. 망고는 2024년 7월 AI 기반 10대 의류 캠페인을 시작했고, 리바이스는 2023년 3월 체형과 피부톤의 다양성을 높이기 위해 가상 모델을 테스트할 것이라고 발표했습니다.

그러나 이러한 캠페인은 실제 투자 없이 다양한 이미지를 이용해 수익을 창출하고, 모델, 사진작가 및 창작 전문가의 생계를 위협한다는 비판을 받기도 했습니다.

출처: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html