언뜻 보면 특별할 것 없는 모습입니다. 웨이브진 금발 머리에 발그레한 뺨, 환한 미소를 짓는 백인 여성이 우아한 줄무늬 드레스와 같은 색깔의 핸드백을 들고 있습니다. 다른 장면에서는 몸매를 드러내는 우아한 꽃무늬 점프수트를 입고 등장합니다.
하지만 웹사이트에 적힌 작은 메모 하나가 충격적인 진실을 드러냈습니다. 그 모델은 완전히 인공지능으로 만들어진 것이었습니다.
보도에 따르면, 게스 광고에 등장하는 AI 모델은 런던의 AI 마케팅 회사인 세라핀 발로라(Seraphinne Vallora)에서 제작했으며, 비비안(금발)과 아나스타시(갈색 머리)가 주요 캐릭터로 등장한다.
잡지 발간 직후, 소셜 미디어, 특히 틱톡에서는 미국 패션 브랜드의 광고와 보그가 인공지능으로 생성된 이미지를 사용한 것을 비판하는 영상들이 폭발적으로 증가했다.
많은 사람들은 이러한 조치가 패션 업계에 대한 "모욕"이며, 모델, 사진작가, 스타일리스트 모두의 실업 위험을 증가시킬 것이라고 믿습니다.
라이프스타일 콘텐츠 제작자 페이튼 위키저는 수십만 건의 조회수를 기록한 영상 에서 "잡지에 가짜 여성을 사용하는 방식은 말로 표현할 수 없을 정도"라며 분노를 터뜨렸다.
패션 애호가인 마리사 스파뇰리도 다음과 같이 평했습니다. "게스는 에바 멘데스나 드류 배리모어 같은 스타들과 함께했던 캠페인을 잊어버린 것 같아요. 이런 걸 보니 게스 제품을 사고 싶은 마음이 전혀 안 드네요."
"모델이 부족한 것도 아닌데 왜 AI를 써야 하죠?" 한 틱톡 사용자가 이렇게 댓글을 달았고, 이 댓글은 67,700개가 넘는 좋아요를 받았습니다.
다른 사람은 분노에 찬 목소리로 이렇게 댓글을 달았습니다. " 처음에는 평범한 여성들이 포토샵으로 보정한 모델과 자신을 비교했는데... 이제는 존재하지도 않는 여성과 자신을 비교해야 한다는 말인가요 ?"
보그 와 게스는 아직 이 문제에 대해 공식적인 입장을 밝히지 않았습니다.
세라핀 발로라의 공동 창업자인 발렌티나 곤잘레스와 안드레아 페트레스쿠는 '굿모닝 아메리카' 프로그램과의 인터뷰에서 패션 업계의 사람들을 대체할 의도가 전혀 없다고 밝혔습니다.
곤잘레스는 “우리는 공존하기 위해 여기에 있습니다. 우리는 여전히 사진과 크리에이티브 팀이 패션의 핵심이라고 믿습니다.”라고 말했고, 페트레스쿠는 “이것은 단순히 새로운 마케팅 방향을 제시하는 것이지 브랜드의 본질을 바꾸려는 것이 아닙니다.”라고 덧붙였다.
하지만 비판의 물결은 가라앉지 않고 있습니다. 많은 전문가들은 이러한 비현실적인 AI 모델들이 여성, 특히 젊은 여성들에게 오랫동안 큰 압박을 가해온 비현실적인 미의 기준을 영속화하고 있다고 우려를 표명했습니다.
심리학자 레이첼 호킨스 박사는 초현실적인 이미지에 자주 노출되면 점차 그것이 정상화되어 시청자가 현실이 아닌 것을 이상화하게 되고, 결과적으로 열등감과 자의식을 느끼게 된다고 주장합니다.
게스(Guess)만 AI 모델을 사용하는 브랜드는 아닙니다. 망고(Mango)는 2024년 7월 AI 기반 10대 의류 캠페인을 시작했고, 리바이스(Levi's)는 2023년 3월 체형과 피부색의 다양성을 높이기 위해 가상 모델 시범 운영을 발표했습니다.
하지만 이러한 캠페인들은 진정한 투자 없이 다양한 이미지를 이윤 추구 목적으로 이용한다는 비판을 받는 동시에 모델, 사진작가, 창작 전문가들의 생계를 위협한다는 비판도 받고 있습니다.
출처: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
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