Apple에 대한 경고 종

수년 동안 Apple은 꾸준히 성장해 왔으며, iPhone과 같은 획기적인 제품의 유산을 통해 성공의 긴 그림자를 드리웠습니다.

하지만 쿠퍼티노에 본사를 둔 이 회사에는 둔감함이 퍼져 있는 듯합니다. 꾸준한 수익 흐름과 대규모 사용자 기반에도 불구하고, 근본적인 혁신의 불꽃은 희미해진 듯합니다.

최근, 애플의 전 디자인 디렉터인 조니 아이브와 샘 알트먼의 AI 기기 개발 합작사가 약 65억 달러 규모의 인수를 통해 공식 출범했습니다. 당장의 붕괴를 예고하는 것은 아니더라도, 이는 애플에 큰 경종을 울리는 사건일 것입니다.

주목할만한 신호

애플의 가장 상징적인 제품 중 다수를 디자인한 아이브가 샘 알트먼의 OpenAI와 협력한다는 소식은 기술계 에 큰 충격을 안겼습니다.

그 전에는, 2019년에 아이브가 애플과 결별하면서 결정적인 순간이 있었습니다. 그는 애플에서 27년 동안 근무하면서 애플 기기의 미니멀리즘 미학 스타일을 창시한 "아버지"였습니다. 그의 우아한 디자인은 텔레비전 모양부터 일반적인 물병의 모양까지 모든 것에 영향을 미쳤습니다.

ChatGPT를 개발한 회사인 OpenAI와 Ive의 파트너십은 "꿈같은" 거래로 묘사되고 있습니다. 뉴욕 타임스 에 따르면, 실리콘 밸리의 최고 기술 인사들이 모인 이번 주식 인수 거래의 목적은 인간 수준의 지능에 도달하는 미래 기술을 뜻하는 AGI(인공 일반 지능)를 위한 "새로운 세대의 제품"을 선보이는 것입니다.

2018년 쿠퍼티노 애플 파크의 스티브 잡스 극장에서 조니 아이브(왼쪽)와 팀 쿡. 사진: 뉴욕 타임스.

애플은 이 파트너십에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 다른 기술 대기업들이 AI를 적극적으로 추진하는 반면, AI의 발전은 점진적인 개선에 그치는 것으로 보이기 때문입니다.

약 2주 후면 Apple에서 2025년 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC)가 개최됩니다. 그러나 대부분의 소식통은 이 행사에서 AI의 획기적인 발전보다는 소프트웨어의 개선이 선보일 것으로 보고 있습니다.

현재 사용자에게 편안함을 제공하면서도 친숙한 것에 초점을 맞추면, AI가 점차 미래의 기기와 사용자 경험을 형성하는 기술이 되어감에 따라 Apple이 뒤처질 위험이 있습니다.

왜 애플은 아이브의 회사를 인수하지 않았을까?

일부에서는 OpenAI가 아닌 Apple이 Ive의 회사를 인수할 가능성이 있는지 의문을 제기했습니다. 블룸버그 의 마크 거먼에 따르면, 팀 쿡이 애플을 이끌면서 주요 인수가 부족했던 점을 고려하면 이런 일은 일어나지 않을 것으로 보인다.

아이폰 제조사는 큰 돈을 쓰는 것을 꺼리는 경향이 있으며, 인수 시 30억 달러 를 넘지 않는 경우가 많습니다. 특히 아직 구체적인 제품을 출시하지 않은 회사의 경우 더욱 그렇습니다.

게다가 조니 아이브의 AI 장치 개발 회사인 io Products의 많은 디자이너와 엔지니어가 전직 Apple 직원이라는 사실이 어색한 상황을 만들어낼 수도 있습니다. 아이브의 복귀는 NeXT 인수 후 스티브 잡스의 복귀와 유사할 수 있지만, 두 당사자 모두에게 가능성은 낮습니다.

또한, 아이브와 알트만은 이 기기를 모든 사람의 일상 생활에 필수적인 품목으로 만들겠다는 야망을 품었습니다. 이 제품은 부피가 큰 스마트 안경이 아니라, 책상 위에 놓거나 주머니에 쉽게 넣을 수 있는 스마트하고 컴팩트한 보조 기기입니다.

OpenAI와 조니 아이브의 AI 장치에 대한 밍치궈의 예측을 기반으로 한 렌더링입니다. 사진: 벤 게스킨.

그러나 현실은 2024년 이래로 스마트폰을 대체하려는 야심찬 개인용 AI 기기의 물결이 시장에 불어닥쳤다는 것입니다. 하지만 대부분은 실패했습니다.

가장 눈에 띄는 것은 Humane Ai Pin입니다. 이 기기는 인터넷에 연결하면 AI 챗봇에 접속할 수 있지만, 기존 스마트폰이 잘 수행하는 작업에는 거의 미치지 못합니다. 결국, Humane은 모든 자산을 HP에 매각해야 했습니다. 또 다른 예로 Rabbit R1이 있습니다.

이 기기는 최첨단 AI 경험을 제공할 것이라고 약속했지만, 실제로 유용한 도구라기보다는 그저 멋진 기술 장난감에 불과했습니다.

아이브-알트만 거래는 반드시 애플에게 치명타가 되는 것은 아니다. iPhone이 하룻밤 사이에 사라지지는 않을 것이고, 새로운 파트너십에서 출시되는 첫 번째 기기가 iPhone과 직접 경쟁할 가능성은 낮습니다.

하지만 이는 부인할 수 없는 경고입니다. 상황은 빠르게 변화하고 있으며, AI는 수년 전 멀티터치 스크린이 그랬던 것처럼 혁신을 가져올 것으로 예상됩니다. 애플은 반복적인 업데이트를 넘어 AI 혁명을 수용하여 미래에 대한 더욱 대담한 비전을 보여야 합니다.

출처: https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html