음악이 베트남 관광 개발의 원동력이 될 때

음악이 새로운관광을 형성하다

베트남 음악 시장은 단 2년 만에 라이브 공연이 폭발적으로 증가했습니다. 블랙핑크와 지드래곤의 해외 투어부터 '천 번의 혼잡을 극복한 형제'(Anh trai vu ngan cong gai), Y-CONCERT와 같은 국내 콘서트 시리즈, 그리고 젠페스트 MBILLION과 눙탄 시타델 몽(Nhung Thanh Citadel Mong, 꿈꾸는 도시들)과 같은 신세대 문화 축제에 이르기까지, 음악은 단순한 엔터테인먼트를 넘어 사회 현상이자 관광의 새로운 원동력이 되었습니다.

퍼포먼스 DTAP x Muoi x People's Artist Bach Tuyet. 사진: TT

Booking.com의 분석에 따르면, 콘서트는 점차 관광객들의 여행 결정에 있어 전통적인 "관광지"의 역할을 대체하고 있습니다. 지드래곤이 하노이 콘서트를 발표한 후, 해당 행사 기간(2025년 11월 6일~9일) 숙박 검색 건수가 작년 동기 대비 250% 이상 증가하여 미딘 스타디움 주변의 많은 호텔들이 단 며칠 만에 "객실 만실" 상태가 되었습니다.

마찬가지로 Y-CONCERT 2025가 참여 아티스트를 발표했을 때, 12월 19~20일 하노이의 숙박 검색이 60% 증가하여 음악 이벤트가 숙박 시장에서 강력한 영향력을 발휘한다는 것을 보여주었습니다.

이러한 수치는 베트남 사람들이 "음악을 위해 여행"하는 경향이 점점 더 커지고 있음을 보여줍니다. 2025년 여행 트렌드 보고서에 따르면 베트남 관광객의 62%가 콘서트나 축제 참석만을 위해 여행을 떠났고, 38%는 여행지 선택 시 음악을 중요한 요소로 여깁니다.

Booking.com 베트남 지사장인 브라나반 아룰조티 씨는 다음과 같이 말했습니다. "베트남 여행객 세대는 음악 여행을 자신을 표현하는 방법으로 여기고 있습니다. 그들은 단순히 음악을 듣기 위해 여행하는 것이 아니라, 소통, 창의성, 그리고 감정이 넘치는 분위기 속에서 살아가기 위해 여행합니다."

드래곤 포니와 수천 명의 관객이 11월 1일 저녁 호치민시에서 열린 코리아 스포트라이트 2025 프로그램의 음악 파티에 함께했습니다. 사진: 조직위원회

이러한 매력은 각 콘서트를 진정한 "커뮤니티 이벤트"로 만듭니다. 블랙핑크가 미딘이나 비투비, 디피알 크림 & 아틱, ARrC, 드래곤 포니가 호찌민에서 열린 코리아 스포트라이트 2025 무대를 빛냈을 때, 수천 명의 관객이 함께하며 소셜 미디어를 통해 퍼져나가는 생동감 넘치는 페스티벌 이미지를 만들어냈습니다. 따라서 음악은 방문객들이 티켓 구매뿐만 아니라 교통, 숙박, 음식, 쇼핑, 야간 경제 등 전체 가치 사슬을 활성화하는 데 기여하는 체험형 관광의 한 형태로 인식되고 있습니다.

소셜 미디어의 폭발적인 성장과 함께 음악은 여행 행태에 강력한 촉매제가 되었습니다. 베트남 여행객의 68%는 온라인 플랫폼에서 영감을 받았고, 33%는 영화나 예능 프로그램에서 영향을 받았다고 답했습니다. 관객들이 한목소리로 환호하는 영상, 화제가 된 무대 영상, 혹은 인기곡은 수천 명의 사람들에게 "짐을 싸서 떠나는" 이유가 될 수 있습니다.

“콘서트 시즌”부터 지역 경제 발전 전략까지

2025년은 베트남에서 국제 행사가 잇따라 개최되고 수만 명의 관객을 끌어들이는 "진정한 콘서트 시즌"이 될 것입니다. 그중에서도 10월 31일 저녁 호찌민 캐피털 극장에서 열린 코리아 스포트라이트 2025 공연은 많은 관심을 받았습니다.

1,500명이 넘는 관객과 수천 건의 온라인 조회수를 기록한 즐거운 분위기 속에서, 무대는 젊음의 인디 스타일을 선보인 드래곤 포니로 시작해서, 아시아 문화 요소를 결합한 다국적 밴드인 아르크, 현대 테크노와 R&B 비트를 선보이는 듀오 DPR 크림 & DPR 아틱, 그리고 2세대 K팝 그룹인 BTOB로 마무리되었습니다.

음악 콘서트에서 환호하는 관객들의 모습을 담은 영상은 젊은이들에게 "짐을 싸서 떠나고 싶다"는 생각을 들게 합니다. 예시 사진입니다.

성임경 KOCCA 베트남 지부장은 "베트남은 아시아 음악 생태계의 역동적인 중심지로 자리매김하고 있습니다. 코리아 스포트라이트는 단순한 공연이 아니라 아티스트와 관객이 새로운 문화적 가치를 창조하는 다리 역할을 할 것입니다."라고 말했습니다.

문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)이 주관하는 '코리아 스포트라이트' 프로그램은 올해 태국, 호주, 일본, 독일, 베트남, 스페인, 멕시코에서 방영되었으며, 베트남 버전은 두 나라를 잇는 문화 축제로서 할로윈에 공연되었습니다.

10월 30일 호찌민시에서 개최된 한-베트남 콘텐츠 포럼 2025에는 양국 음악 산업 관계자 100여 명이 참석했습니다. 카카오엔터테인먼트, 크리에이션 뮤직 라이트, 빌리브 베트남, 징 MP3 등 여러 기업이 아티스트 육성, 저작권(IP) 개발, 팬 커뮤니티 구축 등 협력 비전을 공유했습니다. 이 포럼은 한국의 글로벌 엔터테인먼트 역량과 급성장하는 베트남 음악 시장을 연결하는 "전략적 가교"로 평가받고 있습니다.

이러한 활동들은 음악 산업 발전 방향을 제시할 뿐만 아니라, 콘서트가 지역 경제에 미치는 가치를 보여줍니다. 전문가들은 각각의 주요 음악 행사가 관광, 항공, 숙박, 식음료, 광고 등 최소 다섯 가지 서비스 산업을 활성화하여 직접적인 혜택을 가져올 수 있다고 추정합니다.

코리아 스포트라이트 2025에서 밴드 드래곤 포니의 오프닝 공연을 본 관객들은 흥분을 감추지 못했다. 사진: BTC

하노이에서 볼 수 있듯이, 지드래곤 콘서트나 Y-CONCERT 2025 덕분에 호텔 객실 점유율이 거의 100%에 달했고, 경기장 주변의 많은 레스토랑과 카페가 최대 수용 인원으로 운영되었습니다.

따라서 베트남 정부는 야간 경제 발전에 관한 결정 1129/QD-TTg를 통해 이러한 잠재력을 활용하고, 도시 지역이 오후 6시 이후에 예술-관광-무역 활동을 연계한 활동을 개발하도록 장려하는 방향으로 나아가고 있습니다. 음악 콘서트는 체류 시간을 연장할 뿐만 아니라 단기 일자리를 창출하여 지역 주민들의 관광 수입 극대화에 도움이 되기 때문입니다.

그러나 이러한 추세가 지속 가능하려면 베트남은 전문 공연 인프라에 투자해야 합니다. 현재 대부분의 대형 콘서트는 여전히 경기장이나 임시 개보수된 스포츠 센터에서 개최됩니다. 2만~5만 석 규모의 다목적 음악 복합 시설(아레나) 개발, 신속한 허가 절차, 문화 기업에 대한 세제 혜택은 베트남이 이 지역에서 경쟁력 있는 목적지로 자리매김하는 데 도움이 될 것입니다.

눈부신 콘서트부터 국경을 넘나드는 협업까지, 음악은 창조 경제로서의 힘을 과시하고 있습니다. 화려한 무대 하나하나는 감정에 불을 지필 뿐만 아니라, 베트남 관광의 새로운 노선, 여정, 그리고 기회를 지역 사회에 열어줍니다.

하이옌(뉴스 및 민족신문)

출처: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html