유산이 관광 브랜드가 되는 순간

베트남 관광은 토착 문화와 유산 가치를 깊이 활용함으로써 많은 성공을 거두고 있습니다.

닌빈, 하장, 호이안(꽝남성)과 같은 지역은 이러한 접근 방식의 효과를 보여줍니다. 그러나 개발 과정은 많은 어려움에 직면해 있습니다. 일부 지역은 장기적인 전략이 부족하거나, "계절별 관광 "에만 집중하거나, 지속 가능한 투자 없이 트렌드를 따라가기도 합니다.

유산 가치와 토착 문화가 깊이 보존되어 있어 호이안( 광남 )은 많은 관광객을 유치합니다.

유산이 매력이 되다

지난 5월, 닌빈 관광은 일련의 특별 행사를 통해 많은 긍정적인 신호를 기록하며 많은 사람과 관광객을 유치했습니다. 대표적인 행사로는 "생명을 위한 유산", 논라 축제 - 베트남 2025, 호아루 고대도시 예술 프로그램 등이 있습니다. 이러한 프로그램들은 강력한 정체성을 지닌 문화예술 공간을 조성하여 관광의 하이라이트를 만들어냅니다.

특히 베트남 최초의 이중 세계문화유산인 장안 경관단지를 비롯하여 문화유산과 자연유산을 모두 보유한 닌빈은 땀꼭-빅동, 항무아, 바이딘 사원 등의 랜드마크를 통해 매력적인 관광지 이미지를 구축하는 데 많은 투자를 했습니다. 다양한 경험을 제공할 뿐만 아니라 지역 문화 정체성을 증진하는 데에도 기여하고 있습니다.

닌빈은 관광을 전혀 이용하지 않고, 짱안, 호아루 고대 수도, 바이딘 사원 등 아름다운 경관과 문화 유산을 보존하는 데 집중한다는 점이 중요합니다. 관광 인프라는 세심하게 계획되어 있으며, 획일화를 지양하고 자연의 아름다움을 그대로 보존하고 있습니다. 이는 특히 해외 관광객을 유치하는 매우 자연스러운 방식이기도 합니다.

닌빈과 더불어 호이안은 고대 도시 건축 양식과 전통 공예 활동, 민속 축제를 성공적으로 결합하며 베트남의 문화 관광 명소 중 하나로 자리매김했습니다. 목조 가옥, 음양 기와 지붕, 좁은 골목길 등 고대 도시의 모습을 거의 그대로 보존하고 있을 뿐만 아니라, 호이안은 등불 제작, 전통 재단, 고급 목공 등 수공예품도 되살리고 있습니다.

등불 축제와 바이 초이 노래와 같은 민속 축제가 정기적으로 개최되어 관광의 하이라이트가 되고 있습니다. 많은 관광객들이 호이안에 오면 마치 "건축 역사와 도시 인구의 박물관"에 온 것 같은 느낌을 받는다고 말합니다. 사람들은 풍습, 습관, 행동, 음식 등이 여전히 보존된 유산의 중심부에서 살아가고 있습니다. 유형 가치와 무형 가치의 공명이 호이안만의 고유한 정체성을 형성하고 특별한 매력을 만들어냅니다.

하장(Ha Giang)과 동반(Dong Van) 석조 고원을 방문하면, 흙벽으로 다진 집, 돌담, 독특한 팬파이프 춤, 몽(Mong), 자오(Dao), 따이(Tay) 부족의 풍습 등 다양한 건축 양식이 관광객들에게 흥미로운 경험을 선사합니다. 더불어, 하장은 메밀꽃 축제, 몽 팬파이프 축제, 카우바이(Khau Vai) 사랑 시장 축제 등 문화적 정체성이 깃든 축제들로 관광객들을 끌어모읍니다. 각 축제는 고산족의 아름다운 전통 문화와 삶에 대한 이야기입니다.

2025년 첫 5개월 동안 베트남을 방문한 외국인 관광객 수는 920만 명을 넘어섰으며, 이는 2024년 동기 대비 21.3% 증가한 수치입니다. 2025년 5월 한 달 동안만 해도 베트남을 방문한 외국인 관광객 수는 153만 명으로 전년 동기 대비 10.5% 증가했습니다. 이처럼 놀라운 수치를 기록한 데에는 토착 문화와 유산의 가치를 깊이 있게 활용한 훌륭한 여행지들이 기여했습니다.

닌빈은 문화와 유산을 잘 활용한 덕분에 관광에 있어서 밝은 전망을 가지고 있습니다.

문화유산 관광의 이중적 이점

베트남 국가관광청(현 베트남 국가관광청) 전 부청장인 황 티 디엡 박사는 많은 지역에서 문화와 유산에 기반한 관광 활동이 생계의 원동력이자 지역 경제의 핵심 부문으로 자리 잡고 있다고 말했습니다. 문화유산 관광은 소득과 일자리를 창출할 뿐만 아니라 유산 가치를 보존하고 증진하는 데 필요한 자원을 창출합니다. 이는 관광과 유산이 결합된 이중의 이점입니다. 유산 관광은 유산의 가치를 보존, 미화, 홍보하는 데 사용되는 수입원을 창출합니다.

그러나 이러한 성공에도 불구하고, 많은 지역 사회는 여전히 문화 관광을 지속 가능하게 개발하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 특히 일부 지역 사회는 단기적인 관광 활용, 트렌드 추종, 또는 "계절별 관광"에만 집중하는 등 관광을 단기적인 방향으로만 활용하고 있습니다. 예를 들어 축제나 신년 연휴 행사 기획에만 집중하는 경우가 많습니다. 문화유산 관련 관광 상품은 대부분 성과 수준에 그치고 있으며, 콘텐츠와 경험의 깊이가 부족합니다.

일부 지역에서는 관광 산업이 크게 성장하면서 과도한 상업화, 문화유산 남용, 부적절한 복원 등 문화유산에 부정적인 영향을 미쳤습니다.

따라서 전문가들은 관광에서 유산과 문화를 활용하기 위해서는 장기적이고 동시적인 투자가 필요하며, 관광 및 문화 부문, 지방 자치 단체, 특히 지역 사회 참여 간의 긴밀한 협력이 필요하다고 말합니다.

일반적으로 호이안에서는 사람들이 관광객을 접대하는 데 직접 참여하도록 훈련받습니다. 전통적인 일을 하고, 음식을 준비하고, 바이 초이(Bai Choi) 노래와 같은 전통 예술을 공연하는 것까지 포함됩니다. 짱안 경관단지의 "기업과 시민이 보호와 개발에 참여하는" 모델은 유네스코로부터 높은 평가를 받았으며, 반드시 본받아야 할 모델로 여겨집니다. 이는 사람들의 지속 가능한 생계를 창출할 뿐만 아니라 전통 문화 유산 보존에도 도움이 됩니다.

문화, 예술, 스포츠, 관광 연구소 소장인 응우옌 티 투 푸옹 준교수는 디지털 기술의 맥락에서 멀티미디어 통신이 붐을 이루고 문화 산업 중심지에서 소비자 수요가 활성화되면서 관광지 간의 경쟁이 심화되고 있다는 문제가 제기되었으며, 관광을 개발하고자 하는 지방자치단체는 관광 상품을 통해 문화적 이야기를 전달할 수 있어야 한다고 강조했습니다.

이 문제와 관련하여 일부 전문가들은 적절한 분야에 대한 투자를 지원하고 장려하는 정책이 마련되어야 하며, 유산 보존 및 활용에 대한 감독을 강화하고, 디지털 기술을 적용하여 유산 이야기를 더욱 매력적으로 전달하고 젊은 세대와 해외 방문객을 유치해야 한다고 주장했습니다. 닌빈을 예로 들며, 유네스코 베트남 사무소의 조나단 베이커 수석대표는 이 특별한 땅이 뛰어난 세계적 가치를 인정받을 뿐만 아니라, 지역 사회가 자연 및 문화 자원에 깊이 애착을 갖고 있는 매우 활기찬 경관을 가지고 있다고 말했습니다. 그러나 다른 많은 세계문화유산과 마찬가지로 짱안은 관광 개발과 유산 보존의 균형을 맞추는 과제에 직면해 있습니다.

조나단 베이커 씨에 따르면, 단순히 더 많은 관광객을 유치하는 것만이 중요한 것이 아니라, 관광을 통해 살아있는 유산을 어떻게 육성하고, 지역 사회의 삶의 질 향상에 기여하며, 짱안의 문화적 정체성을 보존할 수 있는지도 중요합니다. 유산과 생태계는 소중하고 한정된 가치를 지닌 것으로, 일단 손상되면 완전히 복원하기 매우 어렵습니다. 따라서 미래 세대를 위한 유산 보존과 더불어 투자와 개발이 병행되어야 합니다.

문화유산 관광은 앞으로도 베트남의 전략적 방향임이 분명합니다. 하지만 유산을 활용한 관광 개발에는 체계적이고 지속가능한 해결책이 필요합니다. 특히 급격한 개발과 경관 파괴를 방지하기 위해 매우 신중해야 합니다. 동시에 지역 사회가 유산 관리에 적극적으로 참여하도록 장려하고, 지역 사회의 이익을 유산 가치의 보존 및 증진과 연계해야 합니다. 유산 관광 수익의 일부는 유산의 보존, 복원, 미화, 재건 및 관리에 재투자되어야 합니다.

2025년 첫 5개월 동안 베트남을 방문한 외국인 관광객 수는 920만 명을 넘어섰으며, 이는 2024년 동기 대비 21.3% 증가한 수치입니다. 2025년 5월 한 달 동안만 해도 베트남을 방문한 외국인 관광객 수는 153만 명으로 전년 동기 대비 10.5% 증가했습니다. 이처럼 높은 방문객 수는 연초 이후 무역 및 서비스 산업 성장에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 특히 숙박 및 음식 서비스 부문의 매출은 15.2%, 관광 및 여행 부문의 매출은 24.7% 증가했습니다.

daidoanket.vn

출처: https://baolaocai.vn/khi-di-san-thanh-thuong-hieu-du-lich-post403688.html