라이브 스트리밍 판매로 농산물 브랜드 가치 높여

핀호 마을에서 몽족 공무원인 숭아투아는 고원지대의 디지털 전환 성공 사례의 귀감이 되었습니다. 농산물을 생산하지만 누구에게 팔아야 할지 몰라 어려움을 겪는 지역 주민들의 고충을 이해한 그는 "누구나 가축을 기르고 농작물을 재배할 수 있습니다. 제가 그들의 생산물을 사겠습니다."라고 용감하게 선언했습니다.

단순히 사고파는 것에 만족하지 않고, 투아는 기술의 힘을 인식하고 "아 투아 - 마을 공무원"이라는 간단한 이름으로 자신만의 소셜 미디어 채널을 구축했습니다.

일상적인 노동 모습, 야간 선전 활동, 그리고 아름다운 산 풍경을 담은 영상들이 시청자들의 마음을 사로잡았습니다. 이에 영감을 받아 그는 핀호산 설차 협동조합을 설립하고 고향의 전통 차 제품을 전자상거래 플랫폼에 선보였습니다. 불과 2년 만에 핀호 차 브랜드는 국내뿐 아니라 미국, 일본, 한국 등 까다로운 시장까지 정복하며 명성을 얻었습니다.

"저는 항상 제 본명, 실제 사진, 그리고 실제 작업물을 사용합니다. 해외 고객들은 이러한 정직성과 투명성을 매우 높이 평가합니다."라고 투아는 말했다.

마찬가지로, 옌빈 면에 위치한 서북농산물 생산 및 가공 협동조합의 동 티 히엔 이사의 이야기는 디지털 시대 농민 들의 역동성과 투지를 보여주는 또 다른 증거입니다.

히엔 씨는 전통적인 판매 채널에 의존하는 대신, 매일 라이브 스트리밍을 진행하고 제품을 소개하는 짧은 영상을 제작하기 시작했습니다. 협동조합은 제품 품질 향상을 위해 가공 기계에 투자했을 뿐만 아니라, 디지털 플랫폼에서의 판매를 촉진하기 위해 현대적인 장비를 갖추는 데에도 집중했습니다.

덕분에 협동조합은 쇼피, 티키, 라자다에 입점한 매장 외에도 틱톡과 페이스북 페이지를 운영하며 높은 상호작용률을 달성하여 제품을 더 많은 고객에게 알리고 주문을 창출함으로써 안정적인 성장을 이루어냈습니다.

동티히엔 씨는 향후 계획을 밝히며 "이번 성공은 협동조합이 이 우수한 판매 방식을 더욱 확대해 나갈 동기가 되었습니다. 이 비결을 우리만 알고 싶지는 않습니다."라고 말했습니다.

협동조합은 지역 내 다른 협동조합, 특히 여성들이 운영하는 협동조합과 협력하여 공동 라이브 스트리밍 방송을 진행할 계획입니다. 공동으로 스크립트를 개발하고, 경험을 공유하며, 서로의 제품을 홍보할 예정입니다. 또한, 젊은 세대와 지역 틱톡커들과 소통하여 라오까이성의 친환경 농산물에 대한 이야기를 널리 알리고, 성 전체를 아우르는 강력한 디지털 판매 커뮤니티를 구축하고자 합니다.
동 티 히엔 여사 - 타이 박 농산물 생산 및 가공 협동조합 이사

투아 씨와 히엔 씨 같은 개인의 성공은 단순히 그들의 노력 때문만은 아니며, 라오까이성의 정책과 전략에도 기인합니다. 라오까이성은 디지털 전환을 핵심 과제로 인식하고, 구체적인 실행 계획을 수립하고, 디지털 정부, 디지털 경제, 디지털 사회, 디지털 인프라 개발, 기술 플랫폼 통합과 관련된 솔루션을 적극적으로 추진해 왔습니다.

2025년 첫 9개월 동안 캐나다 정부의 자금 지원을 받은 SPRINT 프로젝트를 통해 라오까이성은 협동조합 회원들을 중심으로 1,400명의 참가자를 대상으로 라이브 스트리밍 및 디지털 플랫폼 판매에 관한 34개의 교육 과정을 운영했습니다.

라오까이성 협동조합연합회 또한 이러한 "흐름"을 촉진하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 응우옌 득 람 라오까이성 협동조합연합회 부회장은 "협동조합의 디지털 전환 지원을 핵심 과제로 삼고 있습니다. 연합회는 라이브 스트리밍 및 온라인 마케팅 기술 교육 과정을 운영할 뿐만 아니라, 협동조합들이 생산품, 특히 라오까이성의 605개 OCOP 제품을 전자상거래 플랫폼에 선보일 수 있도록 연결 및 지원 서비스를 제공하고 있습니다. 라이브 스트리밍을 통한 판매는 협동조합이 생산 과정을 투명하게 공개하고, 소비자 신뢰를 구축하며, 지역 농산물의 브랜드 가치를 직접적으로 향상시키는 데 도움이 됩니다."라고 밝혔습니다.

라이브 스트리밍은 더 이상 일시적인 유행이 아니라 진정한 주류 트렌드로 자리 잡았으며, 라오까이 농산물의 위상을 높이는 효과적인 수단이 되었다고 단언할 수 있습니다. 이 형식은 협동조합이 시장을 확대하고 중간 유통업체 없이 소비자에게 직접 접근할 수 있도록 도와줍니다.

고객은 제품을 "직접 눈으로 확인할 수" 있어 신뢰도가 높아집니다. 더욱 중요한 것은 이러한 판매 방식이 마케팅 및 판매 비용을 절감하고 각 협동조합의 디지털 전환을 촉진한다는 점입니다. 그 결과, 많은 협동조합이 라이브 스트리밍을 정기적으로 활용하면서 매출이 20~50% 증가하는 효과를 보고 있습니다.

라오까이의 4.0 농부들의 이야기는 매일 새롭게 쓰여지고 있습니다. 자신감과 창의력, 그리고 정부의 지원을 바탕으로 그들은 땅과 작물, 가축을 능숙하게 다룰 뿐만 아니라 기술까지 습득하여 이 고원 국경 지역의 독특한 농산물을 더 넓은 시장에 자신 있게 선보이고 있습니다.

출처: https://baolaocai.vn/livestream-ban-hang-nang-cao-gia-tri-thuong-hieu-nong-san-post885021.html