러시아 패션 소매업계, 경기 침체 직면

2022년과 2023년은 러시아 패션 산업이 성공한 시기로 여겨지는데, 당시 서구 기업들이 시장 점유율과 소매 공간을 크게 앞지르며 고전을 면치 못했습니다. 이 부문은 국내 브랜드들이 적극적으로 공략했지만, 아직까지 모든 브랜드가 살아남은 것은 아닙니다. 눈부신 성장기를 보낸 러시아 패션 시장은 2025년 새로운 침체기에 직면하게 되었습니다.

많은 브랜드가 조용히 사라졌고, 수백 개의 매장이 문을 닫았습니다. 러시아 패션 제조업체들은 호황 이후 국내 시장 점유율을 늘리기 위해 고군분투하고 있습니다.

RBK 비즈니스 웹사이트에 따르면, 작년 4월부터 올해 3월까지 러시아에서 최소 232개의 의류 및 신발 매장이 1년 만에 사라졌습니다. 개별 매장뿐만 아니라 패션 체인점 전체가 사라졌습니다. Shopper's에 따르면, 2025년 첫 9개월 동안 러시아 브랜드 10개와 해외 브랜드 2개가 러시아 매장을 폐쇄했습니다. 이 중 패션 부문에서 철수하는 브랜드는 대부분 2022년에서 2023년 사이에 서구 브랜드를 대체하기 위해 설립된 국내 체인점입니다.

러시아 소비자들이 쇼핑몰에서 쇼핑하는 시간이 점점 줄어들고 있습니다. 통계에 따르면 지난 5년간 쇼핑몰 방문객 수는 25% 감소했습니다. 이는 최근 쇼핑몰 내 많은 패션 매장이 문을 닫아야 했던 이유 중 하나이기도 합니다.

높은 임대료와 수요 감소는 기존 매장에 부담을 주고 있습니다. 컨설팅 회사 NF 그룹에 따르면, 패션 소매업체의 쇼핑몰 시장 점유율은 지난 10년 동안 55%에서 33%로 감소했습니다.

전문가들에 따르면, 시장 침체는 과열된 성장에 대한 자연스러운 반응입니다. 온라인 매장, 특히 이커머스 플랫폼으로의 전환 필요성과 더불어, 기업들이 전통적인 소매업으로의 강력한 확장을 시도하는 것은 불가능해 보입니다.

코메르산트에 따르면, 떠나는 패션 브랜드들은 경쟁과 비용을 감당할 수 없을 때까지 살아남을 것입니다. 일부 업체들은 완전히 떠나지 않고 전자상거래에 "숨어" 매장을 폐쇄하고 웹사이트와 소셜 네트워크를 유지할 것입니다.

치열한 경쟁 속에서 패션 부문이 위축되면서 모스크바 쇼핑몰들이 변화를 겪고 있습니다. 전문가들은 오프라인 쇼핑의 미래가 온라인 현실에 적응하는 데 점점 더 좌우될 것이라고 말합니다.

출처: https://vtv.vn/nganh-ban-le-thoi-trang-nga-doi-mat-voi-suy-thoai-100251111124339402.htm