중국 신흥 전자상거래 '스타', 프랑스 시장 진출

홍콩 증권거래소(중국)와 나스닥에 상장된 그룹인 JD.com이 소유한 이 그룹의 등장은 이미 Shein과 Temu의 강력한 경쟁으로 압박을 받고 있는 프랑스 소매업계에 우려를 불러일으키고 있습니다.

중국 내 6억 명 이상의 고객을 보유한 조이바이(Joybuy)는 저렴한 가격과 고품질 이미지를 결합한 전략을 통해 유럽을 포함한 해외 시장 진출을 목표로 하고 있으며, 이를 통해 전자상거래 부문 경쟁사와 차별화를 꾀하고 있습니다. 조이바이는 플랫폼을 통해 해외 브랜드부터 중국 국내 제품까지 수십만 개의 제품을 제공하며, 다른 아시아 경쟁사보다 훨씬 빠른 배송 시간을 약속합니다.

새로운 중국 전자상거래 거대 기업에 직면한 프랑스 상인 협회들은 우려를 표하고 있습니다. 프랑스 상인 협회 연합(FFAC)의 리오넬 소그 회장은 France Info와의 인터뷰에서 "이러한 모델로 인해 우리는 불공정한 경쟁에 직면하게 될 것"이라고 경고했습니다. 그는 "프랑스 소비자들은 이제 쇼핑센터와 전통 상점가의 미래를 어떻게 바라는지 자문해야 할 때"라고 강조했습니다.

중국 플랫폼들이 소비자에게 "초저가"로 직접 판매하는 사례가 급증하면서 프랑스의 여러 독립 매장들이 큰 타격을 입었습니다. 소그 씨는 "매달 새로운 경쟁자가 등장하고 있습니다."라고 말했습니다. "모든 프랑스 소매업체는 사방에서 경쟁에 직면해 있습니다. 우리는 이제 더 이상 참을 수 없습니다."

조이바이(Joybuy)는 프랑스 정부가 중국에서 수입되는 소형 포장재에 부과할 예정인 새로운 세금을 피하기 위해 자사 운영 모델을 활용할 수 있다는 우려를 업계에 더욱 증폭시켰습니다. 주로 아시아에서 배송하는 셰인(Shein)이나 테무(Temu)와 달리, 모회사인 JD.com은 스페인, 독일, 네덜란드, 프랑스를 포함한 유럽에 물류 창고 네트워크를 구축했습니다. 이를 통해 조이바이는 배송 시간을 단축하고 프랑스가 국내 시장 보호를 위해 시행할 예정인 국경세를 부분적으로 회피할 수 있습니다.

무역 전문가들에 따르면, 조이바이(Joybuy)의 등장은 전자상거래를 둘러싼 글로벌 경쟁이 한층 더 치열해지는 것을 의미합니다. 중국 대기업들은 유럽 인프라에 대한 투자를 확대하며 입지를 강화하고 있습니다. 프랑스 소비자들은 저렴한 가격과 빠른 서비스의 혜택을 누릴 수 있지만, 상인 협회들은 이러한 "즉각적인 편의성"이 지역 상거래의 쇠퇴와 소도시의 일자리 감소라는 대가를 치르게 할 수 있다고 경고합니다.

출처: https://vtv.vn/ngoi-sao-thuong-mai-dien-tu-moi-cua-trung-quoc-tham-nhap-thi-truong-phap-100251103091342305.htm